वियतनामी एथलीट व्यक्तिगत ब्रांडों से पैसा कमाते हैं: मैदान से लेकर सोशल नेटवर्क तक

एक अच्छा एथलीट या एक प्रसिद्ध कंटेंट क्रिएटर बनने के लिए, हर व्यक्ति को कड़ी मेहनत करनी पड़ती है। और अगर वे दोनों ही काम एक साथ करना चाहते हैं, तो एथलीटों को एक पूरी सपोर्ट टीम की ज़रूरत होती है।

अभिनेत्री की दिलचस्प कहानी

यदि आपको प्रतिस्पर्धा करते समय और सोशल मीडिया पर एक एथलीट की छवि के बीच के अंतर का एक ज्वलंत उदाहरण चाहिए, तो तैराक गुयेन थी एन वियन को देखें। 2025 की शुरुआत में उनके द्वारा साझा की गई दो तस्वीरों में, प्रशंसकों को विचार करने योग्य विपरीत छवियां मिलीं। 2015 में, 1996 में पैदा हुई लड़की नंगे चेहरे, सादे बालों और शर्मीले व्यवहार के साथ मंच पर खड़ी थी और विजय कप में पुरस्कार प्राप्त कर रही थी। 9 साल बाद, विजय कप पुरस्कार समारोह में भी, एन वियन, जो उस समय सेवानिवृत्त हो चुकी थीं, एक विशेष अतिथि के रूप में उपस्थित हुईं, जिससे सभी ने उनकी प्रशंसा की। वह एक सुंदर सफेद पोशाक में दीप्तिमान थीं, ध्यान से मेकअप किया हुआ था, और उनका आत्मविश्वास भरा व्यवहार था। वह छवि उनकी परिवर्तन यात्रा का एक टुकड़ा थी: एक पेशेवर एथलीट से सोशल मीडिया पर एक कंटेंट निर्माता तक

आन्ह विएन के दो पूर्णतः भिन्न संस्करण, जो स्टेडियम और सामाजिक नेटवर्क के बीच बहुत बड़ा अंतर दर्शाते हैं।

फोटो: एफबीएनवी

सोशल मीडिया पर आन्ह विएन की सफलता न केवल उनकी पिछली शानदार उपलब्धियों पर आधारित है, बल्कि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अपनी छवि बनाने और एक निजी ब्रांड बनाने की प्रक्रिया पर भी आधारित है। वह अपनी छवि बदलने में एक "क्रांति" का स्पष्ट उदाहरण हैं। सोशल मीडिया पर सफल होने के लिए, एथलीटों को अपनी मौजूदा प्रतिष्ठा के अलावा, निवेश, एक व्यवस्थित रणनीति और एक उपयुक्त, पेशेवर और जुझारू सहायता टीम पर भी निर्भर रहना पड़ता है।

दक्षिण-पूर्व एशिया की हरित दौड़ में आन्ह वियन एक ऐसा नाम था जिसका लगभग कोई प्रतिद्वंदी नहीं था। लेकिन जब उन्होंने अपने चरम एथलीट करियर को पीछे छोड़ा, तो उपलब्धियों का प्रभामंडल गायब हो गया था, उन्हें खुद को नया रूप देना सीखना पड़ा। अपनी पहल और मीडिया प्रबंधन टीम के सहयोग से, वह धीरे-धीरे एक प्रेरणा बन गईं और उन्होंने एक निजी चैनल बनाया जिसमें पेशेवर और गहन विषय-वस्तु थी।

आन्ह वियन वाकई "बदल" गई हैं। एक शर्मीली, संवाद से डरने वाली लड़की से, अब वह सोशल नेटवर्क पर बेहद आत्मविश्वास से भरी नज़रों से प्रशिक्षण विधियों और रोज़मर्रा की ज़िंदगी के बारे में बताती हैं... उनके सभी पोस्ट साफ़-सुथरी सामग्री, खूबसूरत तस्वीरों और एक अनोखे रंग से सजे होते हैं, एक ऐसा तत्व जिसकी आजकल ब्रांड्स ख़ास तौर पर तलाश कर रहे हैं। अब, आन्ह वियन का ज़िक्र करते हुए, प्रशंसक न सिर्फ़ उनकी शानदार उपलब्धियों और रिकॉर्ड का ज़िक्र करते हैं, बल्कि उस जानी-पहचानी, करीबी कहावत का भी ज़िक्र करते हैं: "यह आसान है, वियन आपको दिखाएगी"। ज़ाहिर है, वह सोशल नेटवर्क पर अपना निजी ब्रांड बनाने में ज़रूर कामयाब हो रही हैं।

यह कोई संयोग नहीं है कि आन्ह वियन इतनी आसानी से "रूपांतरित" हो पाती हैं। यह सब उनके पीछे की मीडिया टीम की बदौलत है, जो उनकी व्यक्तिगत छवि को आकार देने, विषयवस्तु को नियंत्रित करने, सकारात्मकता बनाए रखने और एक स्थायी प्रभाव बनाने में उनकी मदद करती है।

चालक दल की महत्वपूर्ण भूमिका

वियतनाम में, कई युवा एथलीट अभी भी सब कुछ खुद ही संभाल रहे हैं: प्रतिस्पर्धा करने से लेकर, अभ्यास करने से लेकर प्रेस को जवाब देने, सोशल मीडिया कंटेंट की योजना बनाने, व्यावसायिक साझेदार खोजने तक... इससे उनके लिए अपनी विशेषज्ञता पर ध्यान केंद्रित करना आसान हो जाता है और मीडिया संकटों से निपटना मुश्किल हो जाता है। एक पेशेवर मीडिया प्रबंधन टीम एथलीटों को एक स्पष्ट छवि रणनीति बनाने में मदद करेगी: व्यक्तिगत ब्रांड कहानियों, मुख्य संदेशों से लेकर, एथलीटों के मूल्यों से मेल खाने वाले विज्ञापन अनुबंधों को चुनने तक। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वे एथलीटों को अत्यधिक शोषण या अनावश्यक घोटालों में फंसने से बचाने के लिए एक "फ़िल्टर" का काम करते हैं।

आन्ह विएन और गुयेन होआंग डुक जैसे कई एथलीटों के लिए, मीडिया का समर्थन करने वाली एक टीम का होना उन्हें अपने खेल करियर पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है और साथ ही यह सुनिश्चित करता है कि उनकी छवि लगातार और सकारात्मक बनी रहे। यही कारण है कि उन्हें न केवल उनकी विशेषज्ञता के लिए पसंद किया जाता है, बल्कि उनकी विश्वसनीय और प्रेरणादायक छवि के कारण ब्रांड भी उनकी तलाश में रहते हैं।

जोखिम सीमा

"मैदान से सोशल मीडिया" तक के सफ़र में एक बात साफ़ तौर पर सामने आती है कि कई एथलीट अपनी छवि को होने वाले ख़तरे का अंदाज़ा नहीं लगा पाते। एक बिना सेंसर की गई पोस्ट, एक ग़लत टिप्पणी, या फिर एक अचानक बनाया गया वीडियो ... अगर तुरंत कार्रवाई न की जाए, तो ये सब मीडिया में तूफ़ान बन सकते हैं। ऐसे समय में, मैनेजर की ज़िम्मेदारी न सिर्फ़ संवाद करने की होती है, बल्कि एथलीट की प्रतिष्ठा बनाए रखने में मदद करने के लिए एक "छवि वकील" की भूमिका भी निभाती है। और अगर एथलीट गलती से बोलने में कोई गलती कर देता है, तो टीम मीडिया संकट को संभालेगी ताकि छवि और प्रतिष्ठा को कम से कम नुकसान हो।

यूरोप और अमेरिका जैसे प्रमुख खेलों में, एजेंट की भूमिका बहुत पहले ही मानकीकृत हो चुकी है। क्रिस्टियानो रोनाल्डो के पास जॉर्ज मेंडेस हैं, लियोनेल मेसी के पास उनके पिता और उनके पीछे एक शक्तिशाली मीडिया टीम है। वे न केवल प्रतियोगिता अनुबंध का ध्यान रखते हैं, बल्कि वैश्विक स्तर पर एथलीट की सभी मीडिया, व्यावसायिक गतिविधियों और छवि निर्माण को भी नियंत्रित करते हैं। हर पोस्ट, हर उपस्थिति की योजना व्यवस्थित और विस्तृत रूप से बनाई जाती है।

वियतनाम में भी यह चलन ध्यान आकर्षित करने लगा है। कुछ खेल एजेंट दोहरी भूमिका निभाने लगे हैं, एक तो अनुबंध वार्ताकार के रूप में और दूसरे एथलीटों के लिए व्यक्तिगत ब्रांड निर्माता के रूप में। वे फोटोग्राफरों और मीडिया विशेषज्ञों के साथ मिलकर काम करते हैं और हर सोशल मीडिया चैनल के लिए सामग्री तैयार करते हैं, जिससे एथलीट की मैदान पर और मैदान के बाहर छवि में एकरूपता बनी रहती है।

एथलीटों के लिए एक व्यक्तिगत छवि बनाना केवल अच्छे कपड़े पहनना, अच्छा बोलना और ढेर सारी तस्वीरें लेना नहीं है। यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसके लिए गणना, रणनीति और दृढ़ता की आवश्यकता होती है। कई बार एथलीट फिल्मांकन, पोस्टिंग, या मैदान और सोशल मीडिया दोनों पर अच्छा प्रदर्शन करने के दबाव के कारण थक जाते हैं। लेकिन अगर आप संतुलन बनाना जानते हैं और आपके पास सही सपोर्ट टीम है, तो यह एक सार्थक यात्रा होगी। क्योंकि अब, एथलीट केवल पदक जीतने के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले लोग नहीं हैं। वे प्रेरणा, कहानीकार और एक जीवनशैली, एक पीढ़ी, एक देश के प्रतीक हैं। और किसी को भी यह यात्रा अकेले नहीं करनी चाहिए। (जारी)

स्रोत: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-tu-san-dau-den-mang-xa-hoi-185250717184241527.htm