Válságban az American Eagle, miután Trump dicsérte Sydney Sweeney reklámját

Az American Eagle márka fogyasztói bojkotttal néz szembe, miután elindított egy farmerreklám kampányt, amelyben Sydney Sweeney színésznő szerepelt.

Sydney Sweeney divatreklámja felháborodást keltett a nemzetközi médiában a kampányüzenet miatt, odáig fajulva, hogy még Donald Trump amerikai elnöknek is meg kellett szólalnia - Fotó: Entertainment Weekly

A Forbes magazin arról számolt be, hogy az American Eagle márka nemrégiben reklámkampányt indított őszi farmerkollekciójához Sydney Sweeney-vel együttműködve – a sztárral, aki olyan HBO-s sikersorozatokból vált híressé, mint az Euphoria és a Fehér lótusz.

A kampány szlogenje a következő volt: „Sydney Sweeney-nek nagyszerű farmerja van” – egy játék a „nagyszerű génekkel”.

A reklám Sydney Sweeney kék szemét és szőke haját használja ki, sőt, idézi is tőle: „A genetika olyan tulajdonságokat határoz meg, mint a hajszín, a személyiség, a szemszín. És a farmerom kék.”

American Eagle farmer reklámvideó

Az ötlet azonban gyorsan heves kritikákba ütközött. Sok fogyasztó úgy érezte, hogy a kampány a fehér privilégiumokat ünnepli, miközben akaratlanul is kizárja a bőrszín, a testalkat és az identitás sokszínűségét.

Még amikor megtudta, hogy Sydney Sweeney republikánus, Donald Trump amerikai elnök „menőnek” és „királynak” dicsérte a hirdetést, aminek következtében az American Eagle részvényei 23%-kal az egekbe szöktek.

Az American Eagle válságban van

Eleinte úgy tűnt, hogy a figyelem médiaélményt nyújt. A Placer.ai új adatai azonban mást sugallnak: az American Eagle üzleteinek forgalma 10%-kal csökkent éves szinten, ami arra utal, hogy a kampány visszafelé sülhet el.

Az Egyesült Államok jelenlegi politikai légkörében sokan az „American Eagle bojkottot” a fogyasztói hatalom gyakorlásának egyik módjának tekintik. Az Axios által végzett felmérés szerint a fiatal nők 39%-a és a demokrata szavazók 42%-a mondta azt, hogy kevesebb American Eagle terméket fog vásárolni a kampány után.

Az American Eagle híres farmerkollekciójáról, amely népszerű az Egyesült Államokban a 15-25 évesek körében - Fotó: Bloomberg

Ez különösen veszélyes, mivel a márka a farmernadrág-eladásoktól függ ettől a vásárlói csoporttól. A szakértők szerint ez a „márkakultúra-válság” jele.

Válaszul az American Eagle azt mondta, hogy a kampány "mindig is a farmernadrágokról, Sydney Sweeney történetéről és magabiztos stílusáról szólt", és hogy "a nagyszerű farmernadrágok mindenkinek hízelgőek lehetnek".

A The Hollywood Reporter szerint valószínű, hogy az American Eagle-nek hamarosan vissza kell vonnia vagy módosítania kell a kampányt, még akkor is, ha ez költséges.

Ez a farmerkampány némileg befolyásolta Sydney Sweeney életét. A vita odáig fajult, hogy a TikTokról átterjedt a mainstream médiára, sőt még a Fehér Házra is - Fotó: American Eagle

A vitatott üzenet megőrzése még károsabb lenne, ha az üzletek forgalma 10%-kal csökkenne éves szinten, és a fogyasztók kisebb valószínűséggel választanák a termék megvásárlását.

Ebben az összefüggésben a márka egy biztonságosabb, semlegesebb kampányra válthat, hogy megnyugtassa a közvéleményt. Az American Eagle számára jelenleg a legfontosabb, hogy megvédje a fiatalabb vásárlók körében nehezen megszerzett pozícióját, és ehhez gyors, határozott cselekvésre van szükség.

Mennyire volt befolyásos Sydney Sweeney?

Ami Sydney Sweeney-t illeti, a két Emmy-jelöléssel rendelkező színésznő karrierje legenergikusabb szakaszában van: nemrégiben Julianne Moore-ral játszott együtt az Echo Valley -ben (Apple TV+), és augusztusban két egymást követő filmje is megjelent az Egyesült Államokban ( az Americana és az Eden Jude Law-val, Ana de Armasszal, Vanessa Kirbyvel és Daniel Brühllel).

Szeptemberben továbbra is egy meleg bokszoló szerepét játssza a Christy című filmben (David Michod, premierje Torontóban), miközben producerként is tevékenykedik.

Sydney Sweeney szereplése az Americana című filmben - Fotó: IMDb

Ezután megismételte szerepét a The Housemaid című filmben Amanda Seyfried oldalán, amelynek első előzetesével lenyűgözte a CinemaCon közönségét. 2026-ban pedig bemutatkozik az Euphoria utolsó évada, amely Sydney Sweeney-t a sztárságba repítette.

Sydney Sweeney egyelőre hallgat. A színésznő nem kommentálta a kampányt vagy a negatív visszhangot, így az American Eagle magáért beszél.

Ennek ellenére a közelgő ősz mozgalmas időszak lesz Sydney Sweeney számára, aki számos új filmjét fogja népszerűsíteni. És minden bizonnyal kérdéseket fog kapni a sajtótól, legalábbis a Torontói Filmfesztivál sajtótájékoztatóján.

Sydney Sweeney egy meleg bokszolót alakít a Christy című filmben - Fotó: Variety

Nathan Miller, a Miller Ink stratégiai kommunikációs cég vezérigazgatója és alapítója (amely számos Fortune 500-as vállalatot és hollywoodi sztárt képviselt) így magyarázza: „Ha Sydney Sweeney tényleg ki akar jönni a nyilvánosság elé, az rendben van. De Sydney Sweeney-nek nincs kötelezettsége erre csak azért, mert valaki előás információkat.”

Teljesen rendben van azt mondani, hogy „Nem politikáról beszélek, ez személyes. Csak azért vagyok itt, hogy a filmemről beszéljek.” Nincs mit veszítenie. Ez a legbiztonságosabb stratégia.”

Egy jogi forrás azt nyilatkozta a The Hollywood Reporternek, hogy túl korai lenne megmondani, hogy az American Eagle-lel kapcsolatos vita hogyan fogja hosszú távon befolyásolni Sydney Sweeney-t.

Megjegyzik azonban, hogy egyes vállalatok elkerülhetik az együttműködést, ha attól tartanak, hogy a nyilvánosságnak "elege van Sydney Sweeney-ből", vagy ha a képe kockázatot jelent.

Vissza a témához

Sanghaj

Forrás: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm