Vietnami identitás: A médiakampánytól a nemzeti soft power utazásig

Az utóbbi időben a Szerzői Jogi Hivatal (Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium) és a TikTok Vietnam közötti együttműködés új irányt nyitott a digitális technológia és a modern médiaplatformok felhasználásában a nemzeti kulturális értékek terjesztése érdekében.

A vietnami identitás kibertérben való erősítését célzó szerzői jogérvényesítés számos konferencia témája volt.

A nemzetközi integráció áramlatába való bekapcsolódás, amikor a kultúráknak nagyszerű lehetőségeik vannak az interakcióra, kihívásokat is jelent minden ország számára saját identitásának megőrzése és megerősítése során. Ez egyben a stratégia is arra, hogy a kultúrát fenntartható fejlődési erőforrássá alakítsuk, megteremtve a nemzet „soft power”-ét.

A Szerzői Jogi Hivatal és a TikTok Vietnam közötti együttműködési rendezvénysorozaton felszólalva Tran Hoang, a Szerzői Jogi Hivatal igazgatója hangsúlyozta: „A platformok általában, és különösen a TikTok kulturális hidakká válnak, segítve a hagyományos értékek keveredését a jelenlegi kreatív szellemmel, a kultúrát híddá alakítva, amely összeköti az embereket, az emlékeket és az identitásokat.”

Azt is kiemelte: A mély nemzetközi integráció kontextusában a kultúra nem tudja csak „megtartani magát”, hanem tudnia kell, hogyan „szétterjeszkedjen”, el kell fogadnia a versenyt, minőséggel és egyediséggel kell meghódítania a globális közönséget. Ez a „puha hatalom” lényege: nem ráerőltetni, nem kényszeríteni, hanem vonzani és spirituális értékekkel hódítani.

„TikTok Food Fest 2025 - Többrétegű finomságok” számos érdekes tevékenységgel az online felületektől a valódiig.

Ez az elképzelés összhangban van a világ kulturális iparának fejlődési trendjével: Dél-Korea a K-popot és a filmeket élvonalbeli iparágakká tette; Japán a mangát és az animét globális ikonná tette; Thaiföld megerősítette nemzeti kulináris márkáját a nemzetközi térképen. Vietnam, gazdag „lágy erőforrásaival” – mint például az örökség, a konyhaművészet, a népművészet és a kortárs zene –, mindenképpen ugyanezt teheti, ha tudja, hogyan szervezze meg kreatív ökoszisztémáját szinkron módon.

A fenti megosztás összhangban van a nemrégiben megrendezett "TikTok Food Fest 2025 - Többrétegű finomságok" rendezvény szellemiségével, és egyúttal megalapozza a hosszú távú, fenntartható "#BanSacViet" kommunikációs kampányt, amelynek célja 12 vietnami kulturális iparág népszerűsítése és terjesztése a hazai és nemzetközi közösségek körében.

A Szerzői Jogi Hivatal által vezetett és a TikTok Vietnam által koordinált #BanSacViet kampány egy új gondolkodásmódra épül: a digitális technológiát eszközként, a tartalomkészítést hajtóerőként, a közösséget pedig középpontjában használja.

A márka „Vietnami identitás – Globálisan ragyog” pozicionálása egyértelműen demonstrálja azt a törekvést, hogy a vietnami kulturális értékeket – a mozitól, a zenétől, a divattól és a képzőművészettől kezdve a játékokon, a turizmuson és a kézművességen át – a legmodernebb, legismertebb és legkönnyebben terjeszthető formában juttassák el a világhoz.

Egy olyan korban, amikor a legtöbb fiatal főként rövid videók formájában fogyaszt kulturális tartalmakat, a TikTok termékeny földnek számít. A körülbelül 15-60 másodperces, de érzelmekben gazdag és a közösséget könnyen összekapcsoló rövid klipek a leggyorsabb módja annak, hogy egy történetet, egy kulturális terméket eljuttassunk emberek millióihoz.

A nemrég lezajlott izgalmas esemény főbb tartalmai a következők: kulturális ipari termékek bemutatása, kézművesek kreatív utazásának rögzítése, új technológiák, például mesterséges intelligencia, VR, AR és blokklánc tesztelése a kulturális megőrzésben; hashtag-kihívások indítása, a közösség összekapcsolása; a vállalkozások és művészek számára készült politikák és trendek frissítése. Így ez a kapcsolat hozzájárult egy olyan ökoszisztéma létrehozásához, amely összeköti a politikákat a technológiai innovációval és a közösségi élettel.

A "TikTok Food Fest 2025" valósága jól mutatja a terjedés és a gyakorlati hatékonyság erejét. Szeptember 19-20. között a Függetlenségi Palotában (Ho Si Minh-város) megrendezett két nap alatt több tízezer látogató csatlakozott egy többrétegű kulináris fesztiválhoz, ahol a hagyomány és a modernitás találkozik, ahol a nagy márkák kulináris művészekkel, fiatal séfekkel és tartalomkészítőkkel együtt jelennek meg.

Különösen a Michelin-csillagos séf, Vo ​​Thanh Vuong és több mint 100 TikTok-alkotó léptek közvetlenül interakcióba és adtak elő kulináris előadásokat, létrehozva egy élénk és identitásban gazdag kulturális teret. A kiemelt esemény a „Vietnami ízek” is – a három régió vietnami konyháját ábrázoló legnagyobb lakkfestmény, amely 50 négyzetméteren terül el, és 106 tipikus ételt alkot újra, 50 kézműves és diák készítette 2000 néző részvételével, a közösségi összetartozás szimbólumává válva.

A fenti alkotás, amely várhatóan 2025-ben Guinness vietnami rekordot állít fel, nemcsak a hagyományos művészet értékének megerősítéséhez járul hozzá, hanem azt is bemutatja, hogyan újíthatja meg és terjesztheti a kultúrát a technológia és a digitális közösség.

Az esemény előtt a #FoodFestOnTikTok hashtag kampány elérte a 416 millió megtekintést és több mint 4200 videót, beleértve 186 alkotó részvételét a 21 napos kreatív kihívásban. Ez jól mutatja a modell vonzerejét, amely az online kihívásokat élő élményekkel ötvözi, az online kreatív közösségektől a valós közösségekig. Ebből kiindulva elmondható, hogy ha a megfelelő irányba hajtják végre őket, az ilyen események teljes mértékben elérhetik az 500 milliós megtekintési, több százezer videós elvárást, és ami a legfontosabb, egy fenntartható kulturális és kreatív közösséget hozhatnak létre.

Egy másik fontos szempont a szerzői jogvédelmi szektor és a TikTok közötti együttműködésről szóló egyetértési megállapodás aláírása, amely megerősíti, hogy a szerzői jogi kérdések egyre létfontosságúbbá válnak. A művészek, vállalkozások, kreatív alanyok jogainak védelme mellett a fenti forma hozzájárul egy átlátható és tisztességes kulturális iparági piac kiépítéséhez is. Ez az együttműködési megállapodás, amelyet Tran Hoang, a Szerzői Jogi Hivatal igazgatója is megerősített, jelentős előfeltételt teremt ahhoz, hogy a technológia és a tartalomkészítés erejével közelebb hozza Vietnam kulturális iparát a nemzetközi közösséghez.

A tényleges adatokból és a stratégiai keretrendszerből számos megoldás vonható le a vietnami identitás megőrzésére és előmozdítására. Először is, fenn kell tartani és ki kell bővíteni a szektorokon átívelő kommunikációs kampányokat, ötvözve az állami irányítást, a technológiai platformokat és a kreatív közösségeket.

Emellett a művészek és kulturális vállalkozások digitális kreativitásának fejlesztésére és képzésére kell összpontosítani. Ennek megfelelően a programok nyitott iskolává válhatnak, ahol a művészek megtanulják, hogyan érjék el a fiatal közönséget rövid videókon keresztül, és ahol a vállalkozások megtanulják, hogyan meséljenek márkatörténeteket új technológiák segítségével.

Ezenkívül szükséges a szabályzatok és a kommunikáció szinkronizálása. Pontosabban, a szabályzatokat és a nemzetközi trendeket frissítő rövid klipek segítik a kreatív közösséget naprakészen maradni és elkerülni a lemaradást. Végül pedig a tartalomkészítő közösséget úttörő erőként, Vietnam „digitális kulturális nagyköveteiként” kell tekinteni.

Tágabb perspektívából nézve, rövid klipeken, kreatív fesztiválokon, digitalizált kulturális ipari termékeken keresztül... ez a módja annak, hogy „kilépjünk” a világba a saját identitásával. Bár ez az út még mindig számos kihívással jár, a technológiai vállalkozások szinkron részvételével és társaságával, valamint a közösség kreativitásával és interakciójával továbbra is ígéretes és teljesen megvalósítható.

THUY PHUONG

Forrás: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html