A republikánusok által ellenőrzött amerikai képviselőház szerdán megszavazta, hogy a kínai ByteDance technológiai vállalatot hat hónapon belül kötelezővé teszi a TikTok értékesítésére, különben betiltják. A Fehér Ház felszólította az amerikai Szenátust a törvényjavaslat elfogadására, Joe Biden amerikai elnök pedig ígéretet tett annak aláírására.
TikTok iroda Culverben, Kaliforniában, USA. Fotó: Reuters
Reklámszakértők szerint a TikTok legnagyobb versenytársai, a Facebook Reels és a YouTube Shorts lennének a reklámköltségvetések haszonélvezői, ha az alkalmazást betiltanák az Egyesült Államokban.
A TikTok közölte, hogy élni fog törvényes jogaival a tilalom megállítása érdekében, amely állításuk szerint „dollármilliárdokat venne ki az alkotók és a kisvállalkozások zsebéből”.
„A törvény lendülete nagyobb, mint a korábbi országos erőfeszítések a TikTok korlátozására vagy megszüntetésére, és a hirdetők szorosan figyelik a helyzetet” – mondta Jasmine Enberg, az Insider Intelligence kutatócég vezető elemzője.
Ha a törvényjavaslat elfogadásra kerül, „éberebbé tesz majd minket” – mondta Jack Johnston, a Tinuiti, egy digitális marketingcég társadalmi innovációért felelős vezető igazgatója, amely olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Revlon és az Elf kozmetikumok.
Néhány reklámügynökség azt tanácsolja ügyfeleinek, hogy folytassák a „szokásos üzletmenetet” a TikTokkal kapcsolatban, megjegyezve, hogy a vírusként terjedő alkalmazás korábban számos kísérletet kiállt az Egyesült Államokban való elérhetőségének korlátozására, többek között Donald Trump volt elnöksége alatt is.
Míg a hirdetési költségvetéseket hónapokkal előre megtervezik, a márkák gyorsan elhelyezhetnek vagy visszavonhatnak közösségi média hirdetéseket.
A TikTok videók gyorsan új trendeket teremthetnek a zene , a divat és a szépségápolás területén, és a márkák özönlöttek az alkalmazáshoz, abban a reményben, hogy részesei lehetnek a fontos kulturális pillanatoknak. Az Insider Intelligence becslései szerint a TikTok idén 8,66 milliárd dolláros amerikai reklámbevételt fog generálni.
Egy digitális reklámcég szerdán azt nyilatkozta ügyfeleinek, hogy egy olyan nagy alkalmazás, mint a TikTok betiltásával járó magas kockázat miatt valószínűtlen a teljes betiltás.
Johnston szerint valószínűleg el fogják adni az alkalmazást, és a hat hónapos időszak időt ad a márkáknak a felkészülésre. „Míg a TikTok felhasználóinak nagy része más platformokon is aktív, jelentős részük a TikTokot használja elsődleges közösségi média csatornáként” – mondta Johnston.
Hoang Anh (a Reuters szerint)
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)