A bevásárlóalkalmazások a mesterséges intelligenciának köszönhetően vonzzák a felhasználókat.

Augusztus 18-án az Adjust közzétette 2025-ös vásárlási alkalmazáspiaci jelentését, amelyben kiemelte a stratégiai elmozdulást abban, ahogyan az ázsiai- csendes-óceáni (APAC) régióban és globálisan a márkák a felhasználószerzéshez (UA) hozzáállnak.

Bár globálisan 2025 első felében az e-kereskedelmi alkalmazások telepítéseinek száma 14%-kal csökkent az előző év azonos időszakához képest, a munkamenetek száma 2%-kal nőtt. Így, bár az alkalmazás kevesebb új felhasználót vonzott, sikeresen növelte a meglévő felhasználók interakcióját.

Ezt tovább erősíti az e-kereskedelmi alkalmazások globális újraelosztásának 29%-os növekedése 2025 első felében 2023-hoz képest. Egyértelmű, hogy a márkák egyre inkább befektetnek a meglévő felhasználókkal való újrakapcsolatfelvétel stratégiáiba, és már nem kizárólag az új felhasználók vonzására összpontosítanak.

2025 első felében minden vásárlási alkalmazás átlagosan 7 hirdetési partnerrel működött együtt.

Az Adjust jelentése kiemeli a mobil e-kereskedelem növekedési trendjeinek jelentős regionális eltolódásait. Míg az olyan fejlett piacok, mint Európa, Észak-Amerika és a Közel-Kelet és Észak-Afrika, a piac telítettsége és a változó fogyasztói viselkedés miatt lassabb növekedést mutattak, az ázsiai- csendes-óceáni (APAC) régió vezette a példát a telepítések számának 13%-os, a munkamenetek számának pedig 2%-os éves növekedésével.

„Globálisan, és különösen az APAC régióban, nemcsak a méretekben, hanem a mobil e-kereskedelmi piac érettségében is növekedést tapasztalunk” – mondta April Tayson, az INSEAU alelnöke az Adjustnál.

2024-től 2025 első feléig a vásárlási alkalmazások a globális e-kereskedelmi iparágban a teljes telepítések több mint 75%-át tették ki, de az összes munkamenetnek csak 36%-át tették ki – ami azt jelzi, hogy a felhasználók nagy része nem tartotta fenn az elköteleződést a telepítés után. Ezzel szemben a piactér-alkalmazások – bár a telepítéseknek csak a 20%-át tették ki – a munkamenetek akár 60%-át is generálták, ami kiváló felhasználómegtartási és újra-elköteleződési képességeket tükröz.

Az e-kereskedelmi alkalmazások átlagos munkamenet-időtartama szintén csökkenő tendenciát mutat, 2025 első felében mindössze 9,89 percre esett vissza, szemben a 2024-es 10,23 perccel. A piactéri alkalmazások azonban továbbra is vezetik a legmagasabb átlagos munkamenet-időtartalékkal, elérve a 10,69 percet.

A 2025 első negyedévi adatok szerint az e-kereskedelmi alkalmazások globális telepítésenkénti költsége (CPI) elérte a 0,99 dollárt. A bevásárlóalkalmazások CPI-je 1,01 dollár volt, ami magasabb, mint a piactér-alkalmazásoké, ami 0,89 dollár volt. Az új felhasználók megszerzésének növekvő költségei ellenére az átkattintási arány globálisan stabil, 2%-os szinten maradt, ami a felhasználói elköteleződés kiegyensúlyozott szintjét jelzi a különböző csatornákon.

A jelentés kiemeli a zökkenőmentes élmények kiépítésének fontosságát a platformokon átívelően, mivel a mobilweb egyre inkább a nagy szándékú vásárlási pontok közé tartozik, és zökkenőmentes és zavartalan konverziós folyamatot igényel a webről az alkalmazásba. 2025 első felében minden vásárlási alkalmazás átlagosan 7 hirdetési partnerrel működött együtt, szemben a 2023-as 6-tal, ami tükrözi a márkák csatornadiverzifikációs stratégiáira irányuló növekvő hangsúlyt.

Ha Minh

Forrás: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180