A bevásárlóalkalmazások a mesterséges intelligencia segítségével „vonzzák” a felhasználókat

Augusztus 18-án az Adjust kiadta 2025-ös vásárlási alkalmazáspiaci jelentését, amely dokumentálja a stratégiai elmozdulást abban, ahogyan a márkák az ázsiai- csendes-óceáni (APAC) régióban és globálisan a felhasználószerzéshez (UA) hozzáállnak.

Míg az e-kereskedelmi alkalmazások telepítéseinek száma globálisan 14%-kal csökkent az előző évhez képest 2025 első felében, a munkamenetek száma 2%-kal nőtt. Ez azt jelenti, hogy bár az alkalmazások kevesebb új felhasználót vonzanak, sikeresen ösztönzik a meglévő felhasználók elköteleződését.

Ezt tovább erősíti az e-kereskedelmi alkalmazások globális újraelosztási részesedésének 29%-os növekedése 2025 első felében 2023-hoz képest. Látható, hogy a márkák növelik a meglévő felhasználókkal való újrakapcsolatépítési stratégiáikba való befektetéseiket, és már nem csak az új felhasználók vonzására összpontosítanak.

2025 első felében minden vásárlási alkalmazás átlagosan 7 hirdetési partnerrel fog együttműködni.

Az Adjust jelentése jelentős regionális eltolódásokat mutat a mobil e-kereskedelem növekedési trendjeiben. Míg az olyan fejlett piacokon, mint Európa, Észak-Amerika és a Közel-Kelet és Észak-Afrika, a piac telítettsége és a változó fogyasztói viselkedés miatt lassuló növekedés tapasztalható, az ázsiai- csendes-óceáni (APAC) régió vezette a példát a telepítések számának 13%-os, a munkamenetek számának pedig 2%-os éves növekedésével.

„Globálisan, és különösen az APAC régióban, nemcsak a mobil e-kereskedelmi piac méretében, hanem az érettségében is növekedést tapasztalunk” – mondta April Tayson, az Adjust INSEAU regionális alelnöke.

2024-től 2025 első feléig a bevásárlóalkalmazások a globális e-kereskedelmi iparág összes telepítésének több mint 75%-át fogják kitenni, de az összes munkamenetnek csak 36%-át fogják kitenni – ami azt jelzi, hogy a felhasználók nagy része nem tartja fenn az elköteleződési szintjét a telepítés után. Ezzel szemben a piactér-alkalmazások – amelyek a telepítéseknek csak 20%-át teszik ki – a munkamenetek 60%-át fogják generálni, ami tükrözi a felhasználók megtartására és újra bevonására való kiváló képességüket.

Az e-kereskedelmi alkalmazások átlagos munkamenet-időtartama is csökkenő tendenciát mutat, 2025 első felében mindössze 9,89 percre, szemben a 2024-es 10,23 perccel. A piactér-alkalmazások csoportja továbbra is egyedül vezeti a legmagasabb átlagos munkamenet-időtartalékkal, elérve a 10,69 percet.

A 2025 első negyedéves adatok szerint az e-kereskedelmi alkalmazások globális telepítésenkénti költsége (CPI) elérte a 0,99 dollárt, a bevásárlóalkalmazások esetében pedig az 1,01 dolláros CPI magasabb volt, mint a piactéri alkalmazások esetében, ami 0,89 dollár volt. Míg az új felhasználók megszerzésének költsége továbbra is növekszik, az átkattintási arány globálisan stabil, 2%-os szinten marad, ami a csatornákon átívelő konzisztens felhasználói elköteleződést jelzi.

A jelentés kiemeli a platformok közötti zökkenőmentes élmények kiépítésének fontosságát, mivel a mobilweb egyre inkább a felhasználókat vonzó kapcsolódási ponttá válik, ami zökkenőmentes és zökkenőmentes átmenetet igényel a webről az alkalmazásokra. 2025 első felében minden vásárlási alkalmazás átlagosan hét hirdetési partnerrel fog együttműködni, szemben a 2023-as hattal, ami tükrözi a márkák általi csatornadiverzifikációra helyezett növekvő hangsúlyt.

Ha Minh

Forrás: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/kinh-te-so/cac-ung-dung-mua-sam-hut-nguoi-dung-nho-ai/20250818114629180