A TBWA\Neboko és a The Sweetshop által a McDonald's Hollandia számára készített 45 másodperces tévéreklám a karácsonyt "az év legrosszabb időszakának" tekinti, a McDonald's-t pedig menedékként ábrázolja az ünnepi szezon káoszából.
A videó mesterséges intelligencia segítségével jeleníti meg a „katasztrofális” karácsonyi pillanatokat: stresszes családi vacsorákat, kaotikus bevásárlást, félresikerült karácsonyi éneklést, félresikerült sütés-főzést vagy katasztrofális fadíszítést, végül pedig a következő üzenettel zárul: „Bújjatok el a McDonald's-ban, amíg el nem jön január.”
A nézők azonban azonnal negatívan reagáltak mind a reklám minőségére, mind az üzenetére. A mesterséges intelligencia képei rángatózóak és összefüggéstelenek voltak, az arcok és a mozdulatok pedig torzak, ami az egész videót nyugtalanítóvá, sőt hátborzongatóvá tette.
A Futurism szerint a folyamatosan változó jelenetszerkesztési technikákkal a producerek elfedik azt a tényt, hogy a mesterséges intelligencia gyakran már néhány másodperc után elveszíti a konzisztenciát.
A nézők a reklámot „hidegnek”, „érzelemmentesnek” és „embertelennek” nevezték, megkérdőjelezve, hogy egy nagyvállalat, mint a McDonald's, miért választaná a mesterséges intelligenciát egy professzionális kreatív csapat helyett.
A videó mindössze 20 000 megtekintést kapott, de elsöprő mennyiségű negatív kommentet kapott. A McDonald's-nak a múlt hétvégén le kellett tiltania a kommenteket, mielőtt teljesen eltávolította volna a videót.
A kritika hulláma a mesterséges intelligencia által vezérelt hirdetések iránti növekvő fogyasztói fáradtságot tükrözi, tükrözve a Coca-Cola és a Google legutóbbi kampányaira adott reakciókat.
Míg a McDonald's hallgatott, a The Sweetshop védekező nyilatkozattal válaszolt, ami csak további gúnyt űzött belőle.
Melanie Bridge vezérigazgató kijelentette, hogy ez egy kiváló minőségű termék, nem pedig szezonális kísérlet, és elárulta, hogy a csapat „gyakorlatilag 7 hétig megállás nélkül dolgozott”, „több ezer mesterséges intelligencia-futtatást” készített, és finomította a modellt, hogy leküzdje az „illúzióit”.
„Nem tartom ezt egy aranyos kísérletnek” – mondta. „Ez bizonyíték arra, hogy amikor a mérnöki munka és a technológia szándékosan találkozik, akkor valami filmszerűt lehet létrehozni. Nem a mesterséges intelligencia készítette ezt a filmet. Mi.”
Miközben a produkciós csapat dicsekszik, a fogyasztók üzenete egyértelmű: az ünnepi szezonnak emberi érzelmekre van szüksége. Amikor a márkák a mesterséges intelligencia gyorsaságát és költséghatékonyságát helyezik előtérbe, a nézőket az általuk élvezni kívánt tartalom mögött rejlő hitelesség, kreativitás és emberi erőfeszítés érdekli.
(Az érdekes mérnöki munka szerint)
Forrás: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html
Hozzászólás (0)