Hue-t zöld városként ismerik. Fotó: Ngoc Hoa

Emellett Ho Si Minh-város és Hanoi mellett a legkeresettebb úti célok között két népszerű tengerparti úti cél is szerepel: Da Nang és Phu Quoc. Utánuk következik Hoi An, Nha Trang, Da Lat, majd Huế és Phan Thiet. Ezek a számok biztató jeleket mutatnak a vietnami turizmus általános erős fellendülésére.

A rangsorolás tekintetében azonban Hue turizmusa még nem túl keresett, ami részben a versenyképesség hiányát tükrözi, annak ellenére, hogy Hue-t a turisztikai „szent helyek” egyikének tartják, sokszínű és kiemelkedő potenciállal.

Ahhoz, hogy egy település felkeltse a turisztikai piacok figyelmét, egyértelműen rendelkeznie kell a célállomás és a termékek jelzéseivel. Például a Ha Long-öblöt a nemzetközi média, magazinok és utazási weboldalak többször is kitüntették, mint a leglátványosabb napfelkeltékkel és naplementékkel rendelkező úti célt. Hanoi Délkelet-Ázsia legszebb úti célja. Hoi An csodálatos úti cél a családi nyaralásokhoz. Sapa a világ egyik legszebb kisvárosa. Saigon pedig híres a banh mi-jéről (vietnami szendvics)...

Huếban számos nevezetességet is elismertek. Például 2023 végén a kagylórizs és a szezámos cukorka ázsiai rekordokat kapott – ez a cím Vietnam kulináris értékeinek és híres specialitásainak népszerűsítését célozza.

2023-ban Hue a Taste Atlas weboldal szerint a világ legjobb ételeit kínáló városok között a 28. helyen végzett, olyan híres ételeket kínálva, mint a marhahúsos tésztaleves, tápiókagombóc, kagylós rizs, grillezett sertésnyárs, édes levesek, párolt rizses sütemények, férj-feleség sütemények és fermentált garnélarák...

Ezek az elismerések aranylehetőségnek számítanak Hue kulináris értékeinek népszerűsítésére és terjesztésére, mivel a konyhaművészet minden úti cél lelkének számít. Ez egy igazi marketinglehetőség, tekintve a Taste Atlas weboldal széleskörű elérhetőségét, amely 9000 helyi étteremmel kapcsolódik össze, több mint 10 000 ételt mutat be az olvasóknak, és több ezer véleményt és kutatást tartalmaz kulináris szakértőktől és séfektől. A weboldal célja az is, hogy a helyi alapanyagokból készült hagyományos ételek globális térképévé váljon.

A turizmus más területein Hue olyan márkákat is elismert, mint az Azerai La Residence Hue, amelyet a World Tourism Awards 2023-ban Vietnam vezető butikhoteljeként ismert el; és a Banyan Tree Lang Co Hue, amelyet szintén Vietnam „vezető luxus tengerparti üdülőhelyeként” tüntettek ki.

A szezámos cukorkákon, a kagylós rizsen, a marhahúsos tésztalevesen és az olyan látványosságokon túl, mint az Azerai La Residence és a Banyan Tree Lang Co, Hue számos más feltörekvő turisztikai látványossággal is büszkélkedhet (az ao dai városa, a zöld város, az örökség városa, a császári város, a könyvek városa, a fesztiválok városa, a kerékpárok városa, az üdülőturizmus, a spirituális turizmus, az egészségturizmus...).

Vagy egyszerűen egy ősi falu, mint Phuoc Tich, egy halászfalu, mint Ngu My Thanh, egy teatermesztő falu, mint Thuy Bieu, egy banh chungjáról (hagyományos vietnami rizssüteményeiről) ismert utca, mint Nhat Le, egy ao dai (hagyományos vietnami viselet) és hímzések utcája, mint Phan Dang Luu, vagy egy ősi város, mint Gia Hoi - Bao Vinh... mind kiemelkedő és vonzó turisztikai célpontok lehetnek.

Talán Hue esetében már most is nyilvánvaló a potenciál. A kérdés az, hogyan lehet ezeket a mutatókat valóban vonzó és hatékony turisztikai célpontokká és termékekké alakítani.

Valóban aggasztó, hogy ebben a zöld aranybányában Hue neve viszonylag jelentéktelen a nemzeti turisztikai térképen rangsorolás tekintetében, nem csak a nemzetközi turisták Google-on keresztüli keresési eredményeit tekintve 2023-ban.

Egyes statisztikák azt is mutatják, hogy Huế turisták számát és bevételeit tekintve lemarad számos tartomány és város mögött, míg körülbelül 20 évvel ezelőtt Huế ősi fővárosa Vietnam egyik legfontosabb úti célja volt, a kulturális és örökségturizmus előnyével. Idővel számos termék telítetté vált, míg a meglévő termékek megújítása vagy korszerűsítése továbbra is nehézségekbe ütközik. Ezzel együtt jár a kommunikációs stratégia kihívása, például hogyan lehet terjeszteni a figyelmet és kihasználni az elismert és bevált turisztikai címeket.

Kim Oanh