A KOL kiválasztása rendezvényekhez: Ügyfelek vonzása vagy „nézetcsaló” trükkök?

Amikor olyan eseményekhez választunk KOL-okat, amelyek trükkökkel, és nem minőségi tartalommal válnak híressé, a kulturális események könnyen a „nézettségvonzás” eszközévé válhatnak, negatívan befolyásolva a fiatalokat...

A közelmúltban egy kulturális és turisztikai esemény Hoa Binh városában került a viták középpontjába, nem a program tartalma, hanem a vendéglista miatt. A rendezvényen részt vevő vendégek között van a TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Ők mind olyan emberek, akiket szórakoztató videók, bulizásról vagy gengszteres, stílusos életmódról szóló tartalmak készítése révén ismernek a közösségi hálózatokon.

Ez felveti a kérdést: Vajon a KOL-ok (Key Opinion Leaders, kulcsfontosságú véleményvezérek) kiválasztásának kritériumai rosszul vannak összehangolva az eseményeken? Vajon a népszerűséget fontosabbnak tartják, mint a tényleges értéküket?

Amikor a „híres” kritériumok elnyomják a valódi értéket

A valóságban sok KOL-tag ma megdöbbentő kijelentések, sértő viselkedés vagy akár szándékosan megrendezett botrányok révén vált híressé. Lehet, hogy nagy számú követőjük van, de vajon ez a befolyás valóban pozitív értéket képvisel a közösség számára? Amikor ezeket az arcokat "tiszteletben tartják" a kulturális eseményeken, vajon akaratlanul is egy felszínes és mélységtelen "gyorséttermi" kultúrát népszerűsítünk?

Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca és Duong XL jelenléte egy kulturális eseményen vitát váltott ki a közösségi médiában. Fotó: MXH

Az a tény, hogy a Hoa Binh városában megrendezett esemény szervezői az „internetes idolokat” választották zsűritagnak a turisztikai kultúrakutatók és a rangos művészek helyett, azt mutatja, hogy ennek az eseménynek az elsődleges célja nem az autentikus kulturális értékek tiszteletben tartása és terjesztése, hanem a mindenáron történő figyelemfelkeltés.

Vajon a szervezők a közösségi médiában elért átmeneti hírnevet a kultúra területének megértésével és szakmai ítélőképességével azonosítják? Ez nemcsak tiszteletlen azokkal szemben, akik életüket a kultúra kutatásának és ahhoz való hozzájárulásnak szentelték, hanem rossz üzenetet is küld a nyilvánosságnak, különösen a fiatalabb generációnak.

Rendkívül súlyos következményekkel járhat, ha „rossz emberre bízzuk az aranyunkat”. Amikor a szakértelem nélküli, vagy akár deviáns életmódot folytató KOL-okat dicsérik, természetes módon „virtuális” példaképekké válnak a fiatalok egy részének szemében. Ahelyett, hogy a hozzáértő és etikus emberektől keresnék az igazi értékeket, a fiatalokat elsodorhatják a komolytalan trendek és az értelmetlen tartalmak. Ami még veszélyesebb, hogy ezeknek a KOL-oknak a negatív viselkedése és vulgáris nyelvezete fokozatosan „normává” válhat a fiatalok egy részének viselkedésében és kommunikációjában.

A kulturális események, amelyeknek a nemzeti büszkeség felkeltésének és a hagyományos, valamint esztétikai értékek nevelésének helyszínéül kellene szolgálniuk, veszélybe kerülhetnek, hogy varietéműsorrá alakulnak, ahol a kizárólag drámateremtésben jó KOL-ok veszik át az uralmat a rádióhullámok felett. Az esemény értelmes üzenetét beárnyékolja a független emberek megjelenése, ami miatt a közönség szkeptikus a program céljával és valódi értékével kapcsolatban.

Különösen, ha a KOL-ok nem rendelkeznek szakmai etikával és nincsenek széles körben elismert valós értékeik, az felszínes életmódot és a „mindenáron híressé válás” trendjét ösztönözheti. A valódi tudás és készségek fejlesztése helyett sok fiatalt rövid utak csábíthatnak el a gyors híressé válás érdekében, ami a társadalom erkölcsi értékeinek leromlásához vezethet.

Ideje megváltoztatni a KOL-ok kiválasztásának kritériumait.

A népszerűség nem feltétlenül jelent presztízst vagy valódi értéket. Kulturális vagy oktatási rendezvények szervezésekor a szervezőknek gondosan mérlegelniük kell, hogy kiket választanak ki, hogy biztosan pozitív hatást tudjanak elérni.

Nem kell feltétlenül nagy követőtáborral rendelkező közösségi média hírességnek lenni. A kulturális és oktatási eseményeken valódi tudással és készségekkel rendelkező embereknek kell részt venniük, ahelyett, hogy csak a népszerűségre hagyatkoznánk.

Ezenkívül a rendezvényszervezőknek egyértelmű kritériumokkal kell rendelkezniük a kulisszák mögötti helyek (KOL) kiválasztásához, elkerülve azt a helyzetet, hogy nem megfelelő embereket hívjanak meg csak a figyelemfelkeltés érdekében. A kulisszák mögötti helyek kiválasztása kulturális eseményekre nemcsak egyszerű dolog a szervezők számára, hanem a közvélemény tudatosságát is befolyásolja. A KOL-ok kiválasztása nem csupán egy reklámstratégia a tömegek vonzására. Ez egy társadalmi felelősségvállalási cselekedet is, különösen a fiatalabb generáció megcélzásakor.

Ha továbbra is szemet hunyunk e „eltérés” felett, akkor a kulturális és erkölcsi értékek lealacsonyodását nézzük el. A Hoa Binh-i kulturális esemény csak egy tipikus példa, és ha nem történnek időben változások, további hasonló „eltéréseknek” leszünk tanúi, amelyek beláthatatlan következményekkel járnak a társadalom jövőjére nézve.

Cuc Phuong

Forrás: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html