A holdsütemény-iparban a KIDO és a Mondelez Kinh Do közötti versenyfutás

Miután közel egy évtizeden át együttműködtek a híres fúziós és felvásárlási (M&A) ügyletben, a Mondelez Kinh Do és a KIDO most a holdsütemény-iparban zajló konfrontáció ellentétes oldalán állnak.

Vietnámban a vietnami fogyasztók az év második legnagyobb ünnepi szezonjára, az Őszközépi Fesztiválra készülnek.

A családi értékekre való összpontosítás, a rokonok iránti szeretet kifejezése, a barátokkal, kollégákkal és partnerekkel való kapcsolatok és hála megerősítése és megerősítése a Közép-Őszi Fesztivál kulcsszavai és alapértékei, valamint azok a nemes spirituális értékek, amelyek megteremtik az ünnepi időszak kulturális identitását.

Ez az az időszak is, amikor a holdtorta-gyártók jelentőségteljes holdtorta-termékcsaládokkal szállnak versenybe a fogyasztók vonzása érdekében.

A 2023-as szezon sikere után 2024-ben a KIDO folytatja az új szezont a jól ismert KIDO's Bakery márkával, és most először hozza el a Tho Phat márkát, hogy "támadja meg" a közép-őszi fesztivál piacát a hagyományos holdsütemény ízekkel.

A KIDO ezen erőfeszítése célja, hogy megtartsa a 2. helyet a piacon, miközben célul tűzi ki a holdsütemények piacának vezetését a hagyományos szegmensben.

Visszatérve az idei Őszközépi Fesztiválra, Tran Le Nguyen úr, a KIDO Csoport vezérigazgatója megosztotta, hogy a sok különböző generáció véleményét felmérő felmérés során a válaszadók 50%-a azt mondta, hogy szereti a hagyományos holdsüteményeket, mert azok az eredetükre és a családi összejövetelek pillanataira emlékeztetik őket. A fennmaradó 50% a külföldi vállalatoktól importált modern holdsüteményeket kedveli.

A KIDO vezérigazgatója azonban nagyon magabiztos, mivel egykor úttörő volt az édesiparban és híres vállalkozás, ő készítette el az első holdsüteményeket, amelyek eljutottak a vietnami fogyasztókhoz.

„Megértjük a fogyasztóinkat. Idén a KIDO továbbra is arra törekszik, hogy újrateremtse a hagyományos őszi fesztivál hangulatát. Újraéleszti a vietnami identitással átitatott hagyományos értékeket, amelyek fokozatosan feledésbe merülnek... Erre törekszünk mindig is” – osztotta meg Mr. Nguyen.

A KIDO arra számít, hogy vezető szerepet tölt be az őszi közép-piacon a hagyományos szegmensben (azaz 50%-os piaci részesedést céloz meg az őszi közép-piacon), és a második legnagyobb egységgé válik a vietnami holdsütemény-piacon.

A KIDO vezérigazgatója nem tűzött ki bevételi célokat erre az évre, de a meglévő alapokra, a potenciálra és a márka iránti fogyasztói bizalomra építve úgy véli, hogy 2024 az erős bevételáttörés éve lesz a két őszi félév közepén megjelenő KIDO Bakery és Tho Phat márkák számára.

Ez a két termékcsalád augusztus eleje óta hivatalosan is elérhető a piacon, modern és hagyományos értékesítési csatornákon keresztül.

Az e-kereskedelmi csatornák/gyorsszállítási alkalmazások mellett a Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery és Tho Phat holdsütemények a TikTokshop szórakoztató bevásárló- és kereskedelmi promóciós csatornák bevásárlókosaraiban is elérhetők: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Emellett a KIDO a vezető bevásárlóközpont-láncokon keresztül is népszerűsíti a termékfogyasztást: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Különösen a miniBAO (Tho Phat) üzletlánc, amely több száz üzlettel rendelkezik országszerte, lesz a Csoport kizárólagos és egyedi értékesítési csatornája a 2024-es Őszközépi Fesztivál alatt.

A Mondelez Kinh Do Vietnam és a Vietnami Kulturális és Művészeti Kiállítási Központ közötti megállapodás fel fogja kelteni a nemzet hagyományos kulturális értékeinek elismerését, és arra ösztönöz mindenkit, hogy összefogva megőrizzék ezeket az értékes örökségeket a jövő generációi számára.

Eközben a KIDO-val az Őszközépi Fesztivál hangulatának megteremtésében egy ugyanebben az iparágban működő versenytárs, a Mondelez Kinh Do Vietnam Company is részt vesz.

A Mondelez Kinh Do nemrég „összefogott” a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium alá tartozó Vietnámi Kulturális és Művészeti Kiállítási Központtal, hogy megállapodást jelentsen be a hagyományos kulturális értékek megőrzésére és népszerűsítésére, valamint a nemzeti identitással átitatott fesztiválok népszerűsítésére.

A megállapodás három évre szól. A két fél rendezvényprogramokat valósít meg, elősegíti a kommunikációt, valamint tiszteletben tartja és népszerűsíti a vietnami kulturális sajátosságokat az ünnepi szezonok során.

Konkrétan a Mondelez Kinh Do Vietnam szponzorálja a Ninh Binh tartományban megrendezésre kerülő „Közép-Őszi Fesztivál 2024” rendezvényt. A szponzorációs tevékenységek mellett a Mondelez Kinh Do Vietnam szórakoztató programokkal is elhozza a közép-őszi hangulatot erre a fesztiválra.

Ezek az együttműködési tevékenységek várhatóan előfeltételét képezik a két fél közötti jövőbeni együttműködésnek, miközben felkeltik a nemzet hagyományos kulturális értékei iránti megbecsülést és a reményt, hogy mindenki összefogva megőrizze ezeket az értékes örökségeket a jövő generációi számára.

Anil Viswanathan úr, a Mondelez Kinh Do Vietnam ügyvezető igazgatója szerint a Kinh Do holdsütemények több mint 25 éve kapcsolódnak a hagyományos Őszközépi Fesztiválhoz. Ez nem csupán egy sütemény, hanem egy ajándék is, amely a nemzet hagyományos kulturális értékeit hordozza.

Különösen 2023 óta a Mondelez Kinh Do elindította az „Őszközépi Fesztiválos Találkozó” ötletét, amikor úgy döntött, hogy minden alkalmazottjának egy Őszközépi Fesztiválos szabadnapot biztosít, hogy teljes mértékben újra találkozhassanak szeretteikkel.

Forrás: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html