A zöld turisztikai márkák alakítása

Mivel a zöld turizmus egyszerre trend és a „füstmentes ipar” elkerülhetetlen követelménye, a zöld tanúsítvány létrehozása és végrehajtása szükséges lépésnek tekinthető a fenntartható turizmusfejlesztés céljának megvalósításához, hozzájárulva Vietnam versenyképességének és pozíciójának javításához a regionális és a világ turisztikai térképén.

Turisták zöld mezőgazdasági túrán vesznek részt Hanoi külvárosában. (Fotó: BICH HONG)

Zöld tanúsítvány - megbízható elkötelezettség a fenntartható turizmusfejlesztés iránt

A nemrégiben a Ho Si Minh-városi Nemzetközi Turisztikai Vásár - ITE HCMC 2025 - keretében megrendezett "Tiszta energia a turizmusfejlesztésben" című szemináriumon Ta Thi Tu Uyen asszony, a Vietravel Üzletfejlesztési Osztályának igazgatóhelyettese elmondta, hogy a turisták egyre inkább értékelik a zöld és fenntartható tényezőket. Az európai turisták, akik részt vesznek a Vietnámot átszelő utakon, nagyon érdeklődnek a zöld tanúsítványú szállodák iránt, sőt, a belföldi turisták, különösen a fiatalok is szeretnek részt venni a hulladékmentes élményekben, fákat ültetni, biotéglákat készíteni..., és izgatottan követik az utazás "szénlábnyom" táblázatát...

A Booking.com 2025-ös turisztikai és fenntartható fejlődési jelentése azt is kimutatta, hogy a megkérdezett vietnami turisták akár 99%-a is azt mondta, hogy fenntarthatóbb utazási döntéseket szeretne hozni. Ez nemcsak megerősíti a fenntartható turizmus iránti valós keresletet a belföldi és a nemzetközi piacokon, hanem azt is mutatja, hogy a zöld és fenntartható tanúsítványok egyre inkább kritériumokká válnak a turisták számára az úti célok, útvonalak és szolgáltatások kiválasztásánál.

Dang Hong Duc úr, a Furama-Ariyana Danang Nemzetközi Turisztikai Komplexum ESG megfelelőségi tanácsadója szerint az olyan fenntarthatósági tanúsítványok, mint a VITA Green, az ASEAN Tourism Awards, az EarthCheck, a TUU Eco Stay Awards... hozzájárulnak a turisztikai ágazat közös szabványrendszerének létrehozásához. Minden tanúsítvány más kritériumrendszert kínál, de mindegyik három fő pillérre összpontosít: környezetvédelem, társadalmi felelősségvállalás és irányítás.

Ha a VITA Green egy hazai tanúsítvány, amely nemzetközi szabványok alapján épül fel, és a műanyaghulladék-gazdálkodás, az energiatakarékosság, az üzleti átláthatóság és a közösségi szerepvállalás kérdéseire összpontosít, akkor az ASEAN Turisztikai Díjak olyan díjakkal járulnak hozzá a turisztikai szolgáltatások regionális szintű szabványosításához, mint a „Tiszta Turisztikai Város”, a „Zöld Szálloda”...

Eközben az EarthCheck egy globális tanúsító szervezet, szigorú és átfogó értékelési folyamattal; a TUU Eco Stay Awards adatokat és független auditokat alkalmaz a közösségi és örökségi díjak értékelésére és működtetésére... Ezek javaslatok a vállalkozások és a turisztikai célpontok számára, képességeiktől és méretüktől függően, hogy a megfelelő tanúsítványokkal kezdjék.

Valójában ahhoz, hogy egy egység zöld és fenntartható tanúsítványokat kapjon, több száz szigorú kritériumnak kell megfelelnie a nemzetközi szabványok szerint. Ezért a fenntartható turisztikai címkéket „útlevélként” tekintik, amelyek segítik a vietnami turizmus integrációját. A fenntartható tanúsítványok nemcsak javaslatokat és referenciakereteket biztosítanak a vállalkozások és az úti célok számára a jelentkezéshez és a működéshez, ezáltal javítva a szolgáltatások minőségét, hanem segítenek a civilizált turisták vonzásában, a zöld kritériumok prioritásának meghatározásában és a felelős turisztikai tevékenységekért való fizetési hajlandóságban is, hozzájárulva a vietnami turizmus zöld és fenntartható márkájának kialakításához.

Szabványosítás és frissítés az integráció érdekében

A 2021–2030-as időszakra vonatkozó, 2050-ig kitűzött Nemzeti Zöld Növekedési Stratégia az egyik kulcsfontosságú irányvonalként a zöld és fenntartható fogyasztás és vásárlás előmozdítását jelöli meg energiacímkézés, ökocímkézés, zöld címkézési programok stb. révén.

A fenntarthatósági tanúsítványok megbízható alapot jelentenek a turisták számára a kiváló minőségű, környezetbarát és társadalmilag felelős turisztikai szolgáltatások azonosításához. A vietnami turizmus minőségének, hírnevének és márkaértékének javítása érdekében a Vietnami Turisztikai Szövetség 2019 óta alkalmazza a VITA Green zöld turizmus kritériumrendszerét.

A mai napig közel 30 vállalkozás kapta meg ezt a tanúsítványt. A belföldi elismerésen túl a Vietnami Turisztikai Szövetség tervei szerint a VITA Green zöld turisztikai címke értékét nemzetközi kereskedelmi védjeggyé kívánja emelni, ezáltal segítve a hazai vállalkozásokat abban, hogy magabiztosabban vegyenek részt a globális turisztikai ellátási láncban, hozzájárulva a vietnami turizmus versenyképességének javításához.

Phung Quang Thang, a Vietnami Zöld Turisztikai Szövetség elnöke elmondta: „Ennek a célnak az elérése érdekében a VITA Green kritériumrendszerét továbbra is szabványosítják olyan globális szabványokra való hivatkozással, mint a GSTC, a Travelife, a Green Key..., hogy biztosítsák a kompatibilitást a nemzetközi tanúsítványokkal.”

A megvalósítási ütemterv három fázisból áll: A belső erőforrások kiépítésére és fejlesztésére, a márka szabványosítására és pozicionálására, valamint a márkavédelmi kommunikációs tevékenységek végrehajtására összpontosítva (2025-2026 időszak); A márka világgá kürtölése a nemzetközi kapcsolatok bővítésével, a VITA Green kritériumainak megfelelő vállalkozások és desztinációk számának növelése (2026-2028 időszak); Specializált zöld turizmus fejlesztése, részvétel szakpolitikai tanácsadásban és a zöld turizmus tudományos alapjainak kiépítése (2028-2030 időszak).

A terv célja, hogy 2030-ra 200 tanúsított vállalkozással és 30 tipikus úti céllal rendelkezzen; legalább 5 nemzetközi szervezettel működjön együtt; és 3 globális eseményt szervezzen Vietnámban, hozzájárulva egy szinkron zöld turisztikai ökoszisztéma létrehozásához a nemzetközi integrációval.

Valójában, bár tisztában vannak a zöld turizmus fontosságával, valamint a fenntartható tanúsítványok meglétével, sok vállalkozás még mindig habozik a pénzügyi források, a szakképzett személyzet hiánya és a régi működési szokások feladásának nehézségei miatt. Ezért ahhoz, hogy zöld címkét kapjon, nagy elszántsággal és erőfeszítéssel járó ütemtervre van szükség az üzleti vezetőktől az alkalmazottakon át a közösségig és a turistákig.

Tran Viet Phuong úr, a Mekong-delta Turisztikai Szövetség elnöke elmondta, hogy a zöld turizmus elkerülhetetlen követelménygé vált, és minden vállalkozás meg akarja valósítani. A kritériumok és az eljárások azonban még mindig viszonylag bonyolultak, ami miatt az egységek vonakodnak részt venni.

Tran Viet Phuong úr azt javasolta, hogy a VITA Green címkével kapcsolatban a Vietnami Turisztikai Szövetségnek kutatást kellene végeznie, hogy könnyen érthető, könnyen alkalmazható és szigorú utasításokkal ösztönözze a vállalkozásokat a részvételre.

A VITA Green kiemelése érdekében Pham Ha úr, a LuxGroup – a Saigon Economic Magazine által nemrégiben „Green Star” díjjal kitüntetett egység – elnöke hangsúlyozta, hogy határozottan kell küzdeni a márka „zöldre festése” ellen, hogy minden kritériumot átláthatóan és pontosan mérjenek, és a vállalati identitás részévé váljon a zöld kultúra.

HONG TRANG

Forrás: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html