Fizess a „tiszta” információkért

A Twitter elindította Twitter Blue előfizetési csomagját, amely egy kék pipát tartalmazó tanúsítványt és számos egyéb prémium előnyt biztosít a felhasználóknak.

A The New York Times szerint a Facebookot és az Instagramot birtokló Meta vállalat fontolgatja, hogy reklámmentes verziókat kínáljon a két közösségi hálózatból az Európai Unió felhasználóinak. Egyelőre nem világos, hogy a Meta mikor kezdi el kínálni ezeket a verziókat, és milyen díjak vonatkoznak majd azokra az előfizetőkre, akik reklámmentes tartalmakat szeretnének megtekinteni.

Korábban, 2022 júniusában a Snapchat elkezdte kínálni a Snapchat Plus előfizetési szolgáltatást. A Twitter (most már X) 2022 novemberében követte a példát, 2023 februárjában pedig a Meta elkezdte tesztelni a Facebook és az Instagram előfizetési csomagjait. A Twitter havi előfizetési ára 3,99 és 14,99 dollár között mozog, a Snapchat 3,99 dollárt kér, míg a Facebook és az Instagram 11,99 és 14,99 dollár között mozog, attól függően, hogy a felhasználók weben vagy iOS és Android operációs rendszereken keresztül vásárolják meg az előfizetési csomagot. Vietnámban a YouTube 2023 áprilisától elkezdte kínálni a hirdetésmentes prémium verziót számos szolgáltatással és segédprogrammal, miután korábban számos más piacon kínálta.

Sok közösségi hálózat elkezdett eltérő árakat felszámítani, és a felhasználók egyre nagyobb figyelmet fordítanak ezekre a verziókra és a hozzájuk tartozó szolgáltatásokra. A Harvard Business Review szerint a felhasználói elvárások olyan tényezők tekintetében is eltérőek, mint a funkciók minősége, a nyújtott érték felismerése, az elégedettség és a fizetős előfizetéses szolgáltatások igénybevételének lehetősége.

A közösségi média alkalmazások fizetős előfizetési modelljének fő előnye, amelyet a vállalatok ellenőrzésként írnak le, az automatizált szoftveralkalmazásokkal és a félretájékoztatással kapcsolatos aggodalmak enyhítése. A cél az, hogy a közösségi média közössége erősebb alapot kapjon a valódi és a hamis információk megkülönböztetéséhez, miközben jobban védi a felhasználókat.

Az internet sokáig azon az elven alapult, hogy minden ingyenes. Ahogy az internet növekedett, és a vállalatok felismerték, hogy az általuk teremtett értékhez nem lehet örökké ingyen hozzáférni, az előfizetéses modellek exponenciálisan terjedtek. A Bloomberg jelentése szerint: „Az előfizetések vonzó alternatívát kínálnak a reklámbevételekkel szemben, de a közösségi média platformok hagyományosan ingyenesek maradtak a felhasználók számának és elköteleződésének ösztönzése érdekében, majd díjat számoltak fel a fizetett marketingbejegyzésekért.”

Érdemes megjegyezni, hogy sok felhasználó hajlandó fizetni azért, hogy élvezhesse a közösségi hálózatokon hirdetett előnyöket. A Harvard Business Review nemrégiben publikált egy 1056 Facebook, Instagram, Snapchat és X felhasználó körében végzett felmérést, amelyben a következő kérdés merült fel: Az ingyenes szolgáltatásokkal kapcsolatos korábbi tapasztalataik alapján hogyan értékelik általában a fizetős szolgáltatások minőségét? Az 1-től 10-ig terjedő pontszámtartomány a növekvő pozitív értékelési szintnek felel meg, a négy közösségi hálózat összesített értékelése 7,25-7,38 pont között van, amelyben az Instagram-felhasználók a legoptimistábbak. Amikor az előfizetéses szolgáltatásokért való fizetés lehetőségéről kérdezték őket, a Snapchat-felhasználók a legmagasabb, 7,27-es pontszámot érték el a többi hálózathoz képest: Instagram (7,21 pont), Facebook (7,16 pont) és X (7,14 pont). A 35 év alatti felhasználók, a főiskolai végzettségű felhasználók és a politikailag konzervatív felhasználók mind magasabb elvárásokkal rendelkeznek, és ők vásárolják a legnagyobb valószínűséggel a fizetős szolgáltatásokat.

Az Instagram-felhasználók között számos közösségi média influenszer, művész és márka, valamint tinédzserek és 40 év alattiak is vannak. Eközben az Egyesült Államokban a Facebook-felhasználók háromnegyede felnőtt, és úgy tűnik, hogy a 40 év feletti csoport egyre aktívabb a platformon az idő múlásával. Az X közösségi hálózat felhasználóinak többsége 35-65 év közötti, míg a Snapchat-felhasználók túlnyomórészt 18-29 év közöttiek, és többségük nő.

Míg a legtöbb közösségi média platform, különösen a Twitter és a Meta, még a fizetős szolgáltatások korai szakaszában van, az olyan előfizetéses platformok, mint a Patreon és a Substack, sikeresnek bizonyultak ezen a területen azáltal, hogy személyesebb élményt teremtenek a közönség és a tartalomkészítők között. Ezért nem meglepő, hogy a fizetős előfizetések lehetnek az új trend a közösségi média platformokon az elkövetkező időben. Ez azonban együtt jár azzal az igénnyel, hogy a platformoknak tovább kell javítaniuk a tartalom minőségét, valamint a felhasználói élményt, és biztosítaniuk kell az adatvédelem biztonságát.

Thai An

Forrás: http://www.baovanhoa.vn/the-gioi/artmid/425/articleid/69105/dong-tien-de-duoc160huong-thong-tin-%E2%80%9Csach%E2%80%9D