Fenntartható turizmus: Vietnámnak erős, inspiráló és jellegzetes márkákra van szüksége

A természetközeli élmények keresése, a károsanyag-kibocsátás csökkentése és a helyi kultúra tisztelete egyre népszerűbb a világ turistái, különösen a közép- és felsőkategóriás csoportok körében. Ezért a versenyben maradáshoz Vietnamnak egy nemzetközi zöld márkát kell létrehoznia, amely presztízzsel bír a nemzetközi közösségben.

A Vietnami Turisztikai Szövetség VITA Green címkéje várhatóan „zöld útlevéllé” válik az ország füstmentes iparága számára, elősegítve a nemzetközi szintű együttműködést és kereskedelmet. Javaslat született egy hosszú távú, szinkron stratégiát tartalmazó ütemtervről, amely a szabványoktól, az irányítástól és a kommunikációtól a piaci kapcsolatokig terjed, de vajon ennek a „hazai márkának” a megvalósíthatósága hozzájárulhat-e a fenntartható turizmus szintjének emeléséhez Vietnamban?

A vietnami turizmus szinkron zöld gondolkodásmódja

Gazdag természeti adottságaival, sokszínű kultúrájával és gazdag örökségével Vietnam remek lehetőséggel néz szembe, hogy megerősítse pozícióját a világ zöld turizmus térképén, a globális turisztikai iparág fenntartható pályára való erőteljes elmozdulásának kontextusában.

A Globális Városok Turisztikai Előmozdítási Szervezetének (TPO) 2025-ös, „A turizmus jövőjének alakítása: a digitális átalakulás és a zöld átalakulás felé” témájú 12. közgyűlésének megnyitóünnepségén, amelyre tegnap este került sor Ho Si Minh- városban, Seong Heui Yeob, Busan város alpolgármestere elmondta, hogy a turisztikai ágazat nagyon gyorsan változik, miközben olyan jelentős kihívásokkal néz szembe, mint az éghajlatváltozás, a látogatói élmények személyre szabásának szükségessége, a technológia és a mesterséges intelligencia robbanásszerű fejlődése.

„A digitális átalakulás és a zöld átalakulás nemcsak trendek, hanem létfontosságú tényezők is a turisztikai ágazat fenntartható fejlődésének biztosításához. A digitális átalakulás segíti a turisztikai ágazatot a menedzsment hatékonyságának javításában, a turisztikai élmények és a hozzáférés javításában, valamint a piacok intelligens és gyors bővítésében. A zöld átalakulás elkerülhetetlen stratégia a környezetre gyakorolt negatív hatások minimalizálása, a természeti erőforrások védelme és az őshonos kulturális identitás megőrzése érdekében, fenntartható természeti és társadalmi örökséget hagyva a jövő generációi számára” – hangsúlyozta Seong Heui Yeob úr.

Ninh Binh egyike a tipikus zöld úti céloknak. (Fotó: Contributor/Vietnam+)

Korábban, lépést tartva ezzel a trenddel, 2018 óta a Vietnami Turisztikai Szövetség mozgalmat indított a műanyaghulladék csökkentésére, és 2019 óta zöld turisztikai kritériumokat vezet be. A mai napig közel 30 vállalkozás kapta meg a VITA Green tanúsítványt, és a cél az, hogy az év végére elérjék a 100 vállalkozást. A vietnami turisztikai ágazat azonban nem áll meg a számoknál, hanem „szárnyakat” szeretne adni a hazai márkáknak, hogy globálisan elismert és megbízható szabványokká váljanak.

„Arra összpontosítunk, hogy a teljes azonosítási rendszert és a kritériumokat a nemzetközi szabványoknak megfelelően szabványosítsuk. A logó, a szlogen és a felhasználói kézikönyv vietnami és angol nyelven is elérhető lesz, és végül más nyelvekre is lefordítjuk” – mondta Phung Quang Thang, a Vietnami Zöld Turisztikai Szövetség elnöke a VITA Green korszerűsítésének tervéről.

Ennek megfelelően a meghatározott kritériumokat összevetik és hivatkoznak a globális szabványokkal (mint például a GSTC, a Travelife, a Green Key) a kompatibilitás biztosítása érdekében, hogy a VITA Green vállalkozások könnyen integrálódhassanak a nemzetközi ellátási láncba.

Az őshonos kultúra megőrzése és népszerűsítése az egyik tényező, amely elősegíti a fenntartható márkaérték növelését és a vietnami turizmus megkülönböztetését. (Illusztrációs fotó: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Konkrét stratégiai célokat határoztak meg, beleértve: 2025-2026 időszak: belső erőforrások kiépítése és fejlesztése, márkák szabványosítása, szellemi tulajdon védelme; 2026-2028: márkák bemutatása a világnak nemzetközi kapcsolatok és rendezvények révén; 2028-2030: mélyreható fejlesztés, 200 tanúsított vállalkozással, 30 tipikus úti céllal, legalább 5 nemzetközi szervezettel való együttműködéssel és 3 nagyobb nemzetközi rendezvény megszervezésével.

Ez a stratégia a vietnami turisztikai ágazat szemléletmódjának változását mutatta be, a széttagolt, rövid távú kezdeményezésektől egy átfogó, hosszú távú és nagymértékben integrált stratégiává. Különösen egy nemzetközileg elismert fenntartható turisztikai márka birtoklása segíthet versenyelőny megszerzésében. Az iparági szakértők szerint, ha a VITA Green a kritériumoktól, az irányítástól és a kommunikációtól kezdve az értéklánc-összekapcsolásig szinkronizálva van, akkor Vietnam rangos zöld turisztikai szimbólumává válhat.

Márkaellenes „zöldrefestés”

A gyakorlatban voltak olyan vállalkozások és települések, mint például néhány falu a régi Ha Giang tartományban (ma Tuyen Quang tartomány), amelyek zöld turisztikai tanúsítványt szereztek, de ennek a modellnek a másolása még mindig számos kihívással néz szembe. Lai Quoc Tinh, a Tuyen Quang Turisztikai Egyesület elnöke elmondta, hogy a zöld turizmusnak össze kell kapcsolódnia a közösség érdekeivel és megélhetésével, az őshonos kultúra megőrzésén, tiszteletén és fejlesztésén alapulva.

A szakértő szerint a turistákat egyre inkább érdekli az élmények minősége. Hosszabb ideig maradnak, ha az úti cél sok érdekes élményt kínál. Manapság a divatos tengerparti turizmus fokozatosan átadta a helyét a hegyvidéki üdülőhelyeknek, amelyek egyedi kulturális színezettel rendelkeznek. Ezért a környezetbarát, természetközeli úti célok, amelyek segítenek az embereknek megtalálni szülőföldjük kulturális gyökereit, dominálnak és vonzzák a turisták figyelmét.

A természetközeli, de az őshonos kultúrára utaló úti célokat számos vietnami turista fogja választani 2025-ben. A képen egy üdülőhely látható Tuyen Quangban (korábban Ha Giang tartomány). (Fotó: Contributor/Vietnam+)

A sziklás fennsík vonzerejét az utóbbi években magyarázva Lai Quoc Tinh úr elmondta: „Tuyen Quang célja egy zöld turisztikai útvonal kiépítése a sziklás fennsíkon. Konkrétan a fenntartható turisztikai célpontok a 4-es útvonal, Lung Hau falu (ahol a svájci Habitat támogatást nyújt) kihasználására összpontosítanak, minta Mong falvakkal; majd Du Gia, egészen Dong Van területéig, a Pho Ban területéig, majd Tu San kanyon, a Nho Que folyó... Ezen a zöld útvonalon a teljes terület megőrzi az etnikai kisebbségek kulturális identitását a fenntartható fejlődés, a közösség felé történő elmozdulás céljával.”

Megerősítve a közösség lényegiségét, néhány vállalkozás képviselői azt mondták, hogy a zöld turizmus nem létezhet és fejlődhet egyedül. Mert egy zöld utazási irodának, amely zöld akar lenni, zöld úti célokra, zöld szálláshelyekre, zöld éttermekre, zöld idegenvezetőkre stb. van szüksége. Csak akkor lehet fenntartható a márka a „nagy tengerhez” vezető úton, ha a zöld ellátási lánc szinkronizálva van.

A Silk Sense Hoi An River Resort képviselője gyakorlati tapasztalatból nyilatkozott, hogy ahhoz, hogy egy zöld márka pozíciót tudjon elnyerni, a nemzetközi szabványokon túl a vállalkozásnak kapcsolódnia kell egy partnerekből, forgalmazókból és globális szolgáltatásfoglalási platformokból álló rendszerhez; ugyanakkor egyértelmű kereskedelmi értéket kell mutatnia, a versenyképességtől az együttműködési lehetőségekig.

Az élmény egyedisége és mássága hozzájárul Vietnam számára a célország márkájának pozicionálásához. (Fotó: Hai An/Vietnam+)

Eközben Pham Ha vezérigazgató, a LuxGroup elnöke hangsúlyozta, hogy a VITA Green sikeres felemelkedéséhez a vietnami turizmusnak el kell köteleznie magát a márka „zöldre festése” mellett, és határozottan küzdenie kell ellene, biztosítva, hogy minden kritérium mérhető és átlátható legyen, miközben a vállalati identitás részeként zöld kultúrát kell építenie. Csak így lehet vonzó a márka a világ turistái számára.

„A fenntartható turisztikai piac gyorsan növekszik, különösen a fiatalabb generáció hajlandó többet fizetni a felelősségteljes élményekért. Ez egy lehetőség a VITA Green számára, hogy a zöld turizmus szimbólumává váljon, ötvözve a természetvédelmet, a kultúrát és a közösségfejlesztést” – mondta Tran Gia Ngoc Phuong, a Furama - Ariyana Danang vezérigazgató-helyettese.

A világszerte létező több mint 400 ökológiai tanúsítvány fényében a szakértők szerint a fenntartható turizmus vietnami pozíciójának megerősítése érdekében a VITA Greennek erős, emlékezetes, inspiráló és valóban más márkává kell válnia.

(Vietnám+)

Forrás: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp