A Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium nemrégiben közzétett egy tervet a Vietnam külföldi imázsának népszerűsítésére irányuló stratégia végrehajtására a 2026–2030-as időszakra, amely 2045-ig terjedő jövőképet is tartalmaz. Ez a régió márkaépítésének stratégiai irányának tekinthető a promóció és a kommunikáció révén.
A KOL-ok hatása
Az utóbbi években az utazók úti célokkal kapcsolatos döntéseit – hová menjenek, hol szálljanak meg, mit egyenek – egyre inkább befolyásolták a közösségi média, a rövid videóplatformok és az online vélemények. Kutatások szerint egy 30 másodperces videó a TikTokon vagy egy sor élményfotó az Instagramon sokkal erősebb virális hatást képes kiváltani, mint a hónapokig tartó hagyományos reklámkampányok.
Ebben az összefüggésben a digitális média már nem csupán támogató eszköz, hanem a városi kép „arcává” vált. A helyi közösségek is igyekeznek elmesélni történeteiket a digitális térben, és a KOL-ok – influenszerek – ezeknek az erőfeszítéseknek a fő katalizátorai. Egyrészt népszerűsítik az úti célokat, másrészt hozzájárulnak a közönség egyes úti célokkal kapcsolatos észlelésének, érzéseinek és elvárásainak alakításához.
Idén márciusban Da Nang Manilából (Fülöp-szigetek) tartalomkészítőkből álló delegációt látott vendégül, akik látogatást tettek a helyszínen, tapasztalatot szereztek, és tartalomkészítésen vettek részt. Erre a tevékenységre azután került sor, hogy Da Nang közvetlen járatot indított Manilába, hozzájárulva a jobb összeköttetéshez, a célállomás népszerűsítéséhez a Fülöp-szigeteki piacon, és terjesztve a "Da Nang - Érintsd meg az autentikust" turisztikai üzenetet.
A KOL-ok Da Nang felfedezésére indultak, öt „érintkezési pont” köré szerveződve: Identitás, Nyugalom, Érintetlen szépség, Pillanatok és Íz, hogy kapcsolatba lépjenek a helyi közösséggel. A program révén a KOL-ok digitális platformokon osztják meg tapasztalataikat, hozzájárulva a dinamikus és kulturálisan gazdag Da Nang képének népszerűsítéséhez a Fülöp-szigetekről és a régióból érkező turisták körében.
Számos ország tapasztalata azt mutatja, hogy egy hatékony KOL (Key Opinion Leader) kampány túlmutat az egyszerű „bejelentkezésen” vagy promóciós videók készítésén. A kulcs a mélyreható történetek megalkotása, a kulturális élményektől és a helyi konyha felfedezésétől kezdve a helyi közösséggel való interakciókig.
KOL Le Thuy Yen Ngoc (a „Két ember háza” csatorna adminisztrátora) szerint a helyi közösséggel való tapasztalatokról és interakciókról szóló történetek, valamint a mindennapi élet részletei teszik a KOL-okat annyira vonzóvá. Ezeket a nézőket is elvárják a KOL-ok úti célok bemutatásakor és népszerűsítésekor.
Vietnami Történetbank
A Da Nang Turisztikai Promóciós Központ szerint Da Nang évente átlagosan 50 KOL-t (Kulcsfontosságú Véleményvezért) lát vendégül, és rendezvényeket szervez velük. A KOL-ok befolyásának és a közösségi média előnyeinek kihasználása igen pozitív eredményeket hozott. Az elmúlt években a város erőteljesen megvalósított egy stratégiát a nemzetközi KOL-ok vonzására különféle tevékenységek révén.
A marketingnek azonban össze kell kapcsolódnia az élménnyel. Amikor egy helyi tengerparti hely egy gyönyörű strandot népszerűsít, a turistáknak könnyen meg kell találniuk a foglalási, közlekedési és kapcsolódó szolgáltatásokkal kapcsolatos információkat. Amikor egy helyi konyhát bemutató videó virálissá válik, az étteremláncoknak és az étkezdéknek fel kell készülniük az új vendégáradat fogadására.
Ehhez Da Nangnak szinkronizált digitális ökoszisztémát kell fejlesztenie, a többnyelvű turisztikai portáltól és digitális térképektől kezdve az integrált szolgáltatásfoglalási platformokig. A felhasználói adatokat elemezni kell az egyes piacok preferenciáinak megértése érdekében, ezáltal ennek megfelelően módosítva a kommunikációs tartalmakat és a turisztikai termékeket.
Több platform integrálása, digitális erőforrások kihasználása; a régió identitásának és márkájának terjesztése a külföldi nyelvi közösségeken keresztül; a kulturális értékek népszerűsítése kommunikációs kampányokon keresztül; és egy nemzeti márkaimázs építése... ezeket a követelményeket tűzte ki a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium a Vietnam külföldi imázsának népszerűsítésére irányuló 2026-2030-as időszakra vonatkozó, 2045-ig szóló stratégiájában. Ennek megfelelően a Minisztérium kidolgoz egy nemzeti márkaimázst és egy közös kommunikációs eszköztárat a minisztériumok, ágazatok és települések számára, hogy biztosítsa Vietnam imázsának következetes népszerűsítését a világban.
Országos médiakampányokat szerveznek a vietnami kulturális értékek, termékek és szolgáltatások népszerűsítése érdekében a kulturális, turisztikai és örökségvédelmi iparágakban. A hagyományos kulturális eseményekről származó tartalmak és képek nagy részét digitalizálják a digitális platformokon való szélesebb körű terjesztés érdekében. Ezzel egyidejűleg a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium megerősíti az együttműködést a neves nemzetközi sajtóügynökségekkel és médiacsatornákkal; bővíti az együttműködést a külföldi médiapartnerekkel, nemzetközi szakértőkkel, a vietnami diaszpórával és a nemzetközi KOL-okkal a promóciós csatornák diverzifikálása és az információterjesztés hatékonyságának növelése érdekében.
Forrás: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Hozzászólás (0)