Dél-Korea és Thaiföld a lágy hatalomhoz folyamodik a kulturális ipar fejlesztése érdekében

A koreai kulturális ipar nagy sikerei mellett egy másik ázsiai ország, Thaiföld is bizonyos irányokat mutatott a kultúra fejlesztése terén, hogy megőrizze befolyását a világban .

A Diplomat weboldala szerint Thaiföld az utóbbi időben autonómiáját hirdeti, másképp gondolkodik és másképp cselekszik, hogy lenyűgöző kulturális exportértékekkel és erős befolyással rendelkező országgá váljon a világban.

A dél-koreai fiúegyüttes, a Super Junior tagjai új minialbumuk, a „One More Time” videoklipjének forgatásán vesznek részt Makaón, Kínában. Fotó: Depositphotos

E cél elérése érdekében a „puha hatalom” ápolása kulcsszerepet játszik majd abban, hogy az ország ügyesen eligazodhasson a nemzetközi diplomácia áramlatában, miközben megőrizheti autonómiáját.

A 2022-es globális soft power index vizsgálatakor megdöbbentő felfedezés derült ki: Thaiföld, annak ellenére, hogy a Délkelet-ázsiai Nemzetek Szövetségében (ASEAN) a második legnagyobb kulturális termékexportőr, nem került be a globális top 30-ba, jelentősen lemaradva a regionális éllovas Szingapúrtól.

Ez a különbség kérdéseket vet fel Thaiföld „puha hatalomhoz” való hozzáállásával kapcsolatban, és arra utal, hogy van potenciál az ország „puha hatalom” vonzerejének növelésére. Dr. Tim Hildebrandt, a Duisburg-Essen Egyetem munkatársa szerint Thaiföld értékes tanulságokat vonhat le Dél-Korea kulturális iparban elért figyelemre méltó felemelkedéséből.

Koreai tapasztalat kulturális iparágak fejlesztésében

Az elmúlt évtizedekben a dél-koreai popkultúra fontos soft power eszközzé vált. Bár a közönség ismerős lehet olyan sztárokkal, mint a BTS vagy a „Parasite” című film filmes alkotásai, a dél-koreai kultúra és soft power felemelkedése nem véletlen volt. Ehelyett az ország fenntartható fejlődési stratégiái támasztották alá.

A „koreai hullámnak” vagy „Hallyu”-nak nevezett jelenség az 1990-es évek végén kezdődött, amikor a koreai televízió, filmek és zene népszerűvé vált más ázsiai országokban, például Kínában és Japánban.

Ahogy az olyan úttörő vállalatok, mint a Samsung, 2008 után drámaian kiterjesztették fogyasztói elektronikai jelenlétüket Kelet-Ázsián túlra, elindították a koreai popkultúra hullámát, amelyet az internet terjedése tovább táplált.

A YouTube – az amerikai online videómegosztó platform – hídként jelent meg a K-Pop és a globális közönség között. Emellett a streaming szolgáltatások térnyerése termékeny talajt teremtett a koreai televízió és filmek népszerűsítéséhez.

A koreai kormány hosszú ideje folyamatosan stratégiai politikákat dolgozott ki a kulturális ipar előmozdítása és a koreai kultúra globalizálása érdekében, beleértve az exportstratégiákat is Korea imázsának terjesztésére a világban.

A kulturális ipar gazdasági növekedési potenciáljának közös megértése által egyesítve az egymást követő koreai kormányokat a korabeli igényekhez igazították politikájukat, elősegítve a koreai gazdasági fejlődést az 1970-es években.

Ezeket az erőfeszítéseket a Koreai Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium irányítja és fejleszti különböző minisztériumokkal, szakmai szervezetekkel, vállalatokkal és akadémiákkal együttműködve, hozzájárulva Korea kulturális státuszának javításához a világ színpadán, miközben elősegíti a kölcsönös növekedést a határokon átnyúló kulturális csere révén.

A kormány proaktív koreai kulturális népszerűsítése nemcsak az ország nemzeti imázsát és befolyását erősíti, hanem pozitív globális perspektívát is teremt a koreai identitásról.

A koreai popkultúra és a hagyományos művészeti stílusok népszerűsítése mellett az erőfeszítések olyan kezdeményezéseket is magukban foglalnak, mint a „Kimchi Diplomacy”, amelyek a koreai konyha népszerűsítését és a koreai nyelvtanulás külföldi terjesztését célozzák.

Azzal, hogy stratégiailag fenntartja kultúrájának ezen aspektusait, Dél-Korea ezt a nemzetközi megítélés alakításának erőteljes eszközének tekintette, és ezt a konstruktív képet továbbra is diplomáciai célokra használja. Ily módon Dél-Korea kulturális felemelkedése egyértelműen illusztrálja a „puha hatalom” fogalmát.

Thaiföld hozzáállása a kulturális iparágakhoz

Ahogy Dél-Korea is elért némi sikert a kulturális fejlődés „puha erejének” eligazodásában, úgy Thaiföld is a közelmúltban használta ki a kultúrpolitikáját „puha hatalmának” megerősítésére és a nemzetközi diplomácia fejlesztésére.

Dr. Tim Hildebrandt szerint, ahogy Dél-Korea átvette a „kimchi diplomáciát”, úgy Thaiföld is úttörő szerepet játszott a kulináris diplomáciában a 2002 óta tartó „globális thai kampányával”.

A kezdeményezés a thai éttermek jelenlétének bővítésére összpontosít világszerte, nemcsak Thaiföld kulináris célpontként való népszerűsítésével, hanem az élelmiszer- és italgyártó iparban rejlő gazdasági lehetőségek előmozdításával is.

A kampány révén Thaiföld külföldön népszerűsíti a stratégiai kultúrát, ezáltal fokozva a „puha hatalmat”.

Thaiföld kulturális iparának fejlesztésének egy másik módja a televíziós drámákon keresztüli „soft power” (puha hatalom) generálása. A thai televíziós drámák jelentős lendületet kaptak kulturális exportcikkekként, és egyre népszerűbbek más ázsiai országokban, például Dél-Koreában, a Fülöp-szigeteken és Vietnamban.

Továbbá Thaiföld kiaknázatlan lehetőségekkel rendelkezik a kulturális exportra összpontosító politikájának bővítésére, esetleg olyan erőforrások kiaknázásával, mint a Muay Thai (thai kick-box), vagy a már meglévő erős turisztikai iparágaira támaszkodva barátságos és progresszív nemzetközi képet sugározhat.

A tervezők a jövőben továbbra is átfogóbb és összehangoltabb megközelítést fognak alkalmazni a kulturális politikában.

Forrás: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm