Kínai áruk árasztják el Vietnamot

Már nem a „piaci árukról” vagy az olcsó, alacsony minőségű árukról van szó, amelyeknek ráadásul vietnami árunak kell „álcázniuk magukat”. Sok kínai márka modern üzleti modellekkel „érkezik” Vietnámba, követi a trendeket és eltalálja a fiatalok élményszerető pszichológiáját.

Ó! A Vincom Dong Khoi bevásárlóközpont (HCMC) egyik üzlete tele van fiatal vásárlókkal, akik este betérnek és vásárolnak. - Fotó: NHAT XUAN

A CBRE vietnami piackutató cég 2025. harmadik negyedéves jelentése szerint számos kínai kiskereskedelmi márka, mint például a Chagee, a KKV, a Popmart, az Oh!Some, a Polarpopo, a Wayjie, a Xian Niu Lau, a Colorist, bővítette üzletrendszerét Ho Si Minh-város nagy bevásárlóközpontjaiban és forgalmas lakóövezeteiben.

A Tuoi Tre feljegyzései azt mutatják, hogy ezeknek a márkáknak az üzleteiben pezsgő a vásárlási légkör, különösen a fiatalokat és a családokat vonzza a látogatásra, vásárlásra és élmények átélésére.

Kínai áruk "átalakulnak" Vietnámban

Október 21-én este, bár nem hétvége volt, a Vincom Dong Khoi (HCMC) bevásárlóközpontban található Oh!Some üzlet még mindig nyüzsgött a vásárlóktól. Ez a márka első, nemrég megnyílt vietnami zászlóshajó-üzlete.

Miután közel 20 percet töltött a standok között sétálgatással, Nguyen Thi Truc (23 éves, An Dong kerületben lakik) még mindig vonakodva mondta: „Még mindig nem akarok kimenni”. Truc elmondta, hogy eredetileg csak azért akart beugrani a bevásárlóközpontba, hogy ruhát vegyen, de amikor elhaladt mellette, látta, hogy ez az üzlet annyira gyönyörű, hogy beugrott kipróbálni. „A ruhák itt gyönyörűek és egyediek, az árak elfogadhatóak, sokféle stílus van, minden egyes darabot meg akarok venni, amit látok” – mondta Truc.

Nem csak az Oh!Some, de a KKV áruházban, az SC VivoCityben (HCMC), a vásárlási hangulat is ugyanolyan nyüzsgő.

Bár egy felső kategóriás környéken található, a termékek árai itt csak megegyeznek vagy alig magasabbak az e-kereskedelmi platformokon található áraknál. Egy üveg kínai sampon körülbelül 120 000-160 000 VND-ba kerül, egy rúzs több mint 100 000 VND-ba, a háztartási gépek pedig csak néhány tízezer VND-ba.

Figyelemre méltó, hogy a KKV nem kerüli meg a termékek eredetét, hanem külön területet is kialakított a fiatalok számára ismert kínai kozmetikumok bemutatására, mint például a Colorkey, Spes, Puco... Az áttekinthető elrendezés, a ragyogó világítás és a szemet gyönyörködtető színpaletta sok fiatalt „elvesztesz” a számtalan apró, aranyos és olcsó árucikk között.

Nemcsak a szemet gyönyörködtető dizájn, az alacsony árak és a változatos márkák vonzzák a vásárlókat, hanem sokrétű vásárlási és szórakoztató tér kialakításával is pontokat szereznek, ahol a vásárlók nemcsak pénzt költenek, hanem „szórakoznak” is.

Az olyan üzletekben, mint a KKV vagy az Oh!Some, a termékbemutató területen kívül szórakoztató sarkok is találhatók, mint például plüssállatos karmos gépek vagy kirakós területek. Minden feltöltés mindössze 50 000 VND-ba kerül, de sok fiatal hajlandó több százezer VND-t is költeni csak azért, hogy „szórakozásból karmolhasson”.

Még az olyan termékeket is, amelyeket korábban sztereotipizáltak, mint például a kínai rágcsálnivalók és édességek, ma már nyíltabban elfogadják a fiatal fogyasztók.

Egy nagy nassolnivaló-boltban a Nguyen Thi Minh Khai utcában (régi 3. kerület) a legkelendőbb területet szinte „uralják” a kínai eredetű termékek, mint például a csípős rudak, csirkelábak, kolbászok, házi tészták, tejes sütemények, tengeri herkentyűk...

A legtöbb termék vietnami alcímkével rendelkezik, letisztultan vannak kihelyezve, egységes és figyelemfelkeltő csomagolásban. Az alacsony ár mellett, amely átlagosan mindössze 3000-12 000 VND/termék, az átlátható és megbízható értékesítési modell megkönnyíti a vásárlók meggyőzését.

A figyelemfelkeltő kiállítótér sok fiatalt izgatottan vár a bejelentkezésre - Fotó: N.XUAN

A vietnami vállalkozások küzdenek a „hazai földjük” védelméért.

Vu Van Lan úr – a Vina Giay Részvénytársaság képviselője – velünk beszélgetve elismerte, hogy a kínai áruk részéről egyre nagyobb a verseny. Lan úr szerint a magas jövedelműek hajlandóak több millió, sőt több tízmillió dongot is költeni egy pár márkás cipőért, míg az alacsony jövedelműek mindössze néhány százezer dongért választanak kínai árukat, amelyek „megfizethetők, kiváló minőségűek és kellemesek a szemnek”.

Lan úr szerint az amerikai-kínai kereskedelmi háború óta a belföldi piac nehezebbé vált, mivel egyre több kínai márka jelent meg Vietnámban, szebbek és jobbak, mint korábban. Ez pedig elkerülhetetlen eredménye annak a termelési kapacitásnak, amelyet Kína évtizedek alatt felhalmozott.

„Nagyon jó alapokkal rendelkeznek, az alapanyagoktól a termelési folyamatokig, így amikor a kereskedelmi háború után nehézségekbe ütköztek az amerikai piacon, érthető volt, hogy Vietnamra helyezték át a hangsúlyt” – mondta Lan úr.

Eközben sok vietnami vállalkozás továbbra is küzd a COVID-19 világjárvány után, mivel nem volt idejük átszervezni a folyamatot, hogy utolérjék az új hullámot. „Jelenleg a túlélés már jó, az iparág számos gyártóvállalata még mindig csak megpróbálja fenntartani a működését, és nem tudott áttörni” – mondta Lan úr.

Tran Quoc Bao úr - a KIDO Csoport vezérigazgató-helyettese - azt is elmondta, hogy a kínai márkák vietnami terjeszkedési hulláma elkerülhetetlen tendencia a globalizáció és a szabadkereskedelem kontextusában, különösen a kereskedelmi háború utáni felerősödés szempontjából.

„Csak az elmúlt 6 hónapban a csoport közel 20 kínai kereskedelmi promóciós delegációt fogadott és velük dolgozott együtt, ami jól mutatja a kínai vállalkozások nagy érdeklődését a vietnami piac iránt” – mondta Bao úr.

A növekvő verseny miatt ez a vállalkozás úgy döntött, hogy a mesterséges intelligenciát (MI) alkalmazza stratégiai eszközként az értékesítési és marketingképességek javítása érdekében.

A vállalat jelenleg 5000 offline és 3000 online értékesítővel rendelkezik, egy mesterséges intelligencia alapú élő közvetítésű avatar rendszerrel kombinálva, amely egy hibrid értékesítési hálózatot hoz létre az emberek és a technológia között. „Ez egy hosszú távú csatára való felkészülés” – hangsúlyozta Bao úr.

A mesterséges intelligencia integrálása segíti ezt a vállalkozást a lefedettség bővítésében, a fogyasztókkal való interakció fenntartásában és a megrendelések konverziójának javításában, miközben csökkenti a működési költségeket és növeli a marketing hatékonyságát, fenntartva a hazai kiskereskedelmi piaci részesedését.

Egy kereskedelmi szakértő azt is elmondta, hogy a vietnami vállalkozások legnagyobb erőssége a hazai ízlés, szokások és fogyasztói igények mélyreható megértésében rejlik, ami egy olyan tényező, amit a külföldi áruk aligha tudnak lemásolni.

„Ha ezt az előnyt a modern technológiával, például a mesterséges intelligenciával ötvözik, a vietnami vállalkozások teljes mértékben megszilárdíthatják pozíciójukat, és tisztességesen versenyezhetnek a külföldi árukkal, ahelyett, hogy elsodorná őket az egyre erősebb terjeszkedési hullám” – erősítette meg.

Jól fogadták, mert megfelelt a Z generációs vásárlók „ízlésének”

A közösségi média platformok, mint például a TikTok, erőteljes fejlődésével, valamint a befolyásos emberek (KOL, influenszerek) virágos hirdetéseivel együtt a kínai termékek egyre elfogadottabbak Vietnámban. Már nem félénkek vagy „álcázottak”, mint korábban, sok fiatal hajlandó sok pénzt költeni „Kínában készült” feliratú termékekre, mert azok szemet gyönyörködtetőek és divatosak.

Tipikus példa erre a kínai játékmárka, a Popmart. Miután a K-pop idol, Lisa megformálta Labubu karakterét, a figura gyűjtésének trendje gyorsan elterjedt Ázsiában, és „landolt” Vietnámban is. A legforróbb időszakban nem volt nehéz látni sok fiatalt, akik kora reggeltől sorakoztak a Popmart üzletekkel rendelkező bevásárlóközpontok előtt, csak hogy a Labubu legújabb verziójára vadásszanak.

A CBRE Vietnam szakértői szerint, ahogy a Z generáció (1997 és 2012 között születettek) fokozatosan a fő fogyasztói erővé válik, a kiskereskedelmi ágazatban a verseny már nem a helyszín vagy az alapterület körül forog, hanem inkább az olyan élmények megteremtésének képessége, amelyek arra késztetik a vásárlókat, hogy tovább maradjanak.

A vietnami-kínai kereskedelmi forgalom közel 22%-kal nőtt

A vietnami vámhivatal adatai szerint 2025 október közepére az ország teljes import-export forgalma elérte a 718,85 milliárd USD-t, amelyből a kereskedelmi többlet 17,14 milliárd USD volt. Csak október első felében az importforgalom elérte a 18,69 milliárd USD-t.

Az Országos Statisztikai Hivatal adatai azt mutatják, hogy Kína továbbra is Vietnam legnagyobb kereskedelmi partnere, a teljes kétirányú forgalom 2025 első 8 hónapjában elérte a 159,9 milliárd USD-t, ami közel 22%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest. Ebből Vietnam 117,9 milliárd USD-t importált Kínából, ami közel háromszorosa az export értékének (42 milliárd USD).

A szakértők előrejelzése szerint a jelenlegi növekedési ütem mellett a teljes vietnami-kínai kereskedelmi forgalom 2025-ben meghaladhatja a 2024-es 205 milliárd dolláros értéket.

Vissza a témához

NHAT XUAN - Truong Linh

Forrás: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm