A Vincom Dong Khoi bevásárlóközpont (Ho Si Minh-város) Oh!Some üzlete este nyüzsög a nézelődő és vásárló fiatalokkal - Fotó: NHAT XUAN
A CBRE Vietnam piackutató cég 2025 harmadik negyedéves jelentése szerint számos kínai kiskereskedelmi márka, mint például a Chagee, a KKV, a Popmart, az Oh!Some, a Polarpopo, a Wayjie, a Xian Niu Lau, a Colorist stb., bővítette üzlethálózatát Ho Si Minh-város nagyobb bevásárlóközpontjaiban és nyüzsgő lakóövezeteiben.
A Tuoi Tre újság szerint ezeknek a márkáknak az üzleteiben pezsgő a vásárlási légkör, különösen a fiatalokat és a családokat vonzza a látogatásra, vásárlásra és a termékek megismerésére.
A kínai áruk átalakuláson mennek keresztül Vietnámban.
Október 21-én este, annak ellenére, hogy nem hétvége volt, a Vincom Dong Khoi-ban (Ho Si Minh-város) található Oh!Some üzlet tele volt vásárlókkal. Ez a márka első vietnami zászlóshajóüzlete, amely nemrég nyílt meg.
Miután közel 20 percet töltött a boltok nézelődésével, Nguyen Thi Truc (23 éves, An Dong kerületben lakik) még mindig vonakodott távozni, mondván, hogy „még mindig nem akar kimenni”. Truc elmagyarázta, hogy eredetileg csak azért akart elmenni a bevásárlóközpontba, hogy ruhát vásároljon, de amikor elhaladt mellette és meglátta ezt az üzletet, úgy döntött, hogy megnézi. „A ruhák itt szépek és egyediek, az árak elfogadhatóak, és annyi stílus van; mindent meg akarok venni” – mondta Truc.
Nemcsak az Oh!Some-ban, hanem az SC VivoCity-ben (Ho Si Minh-város) található KKV üzletben is ugyanolyan nyüzsgő a vásárlási hangulat.
Annak ellenére, hogy egy előkelő környéken található, a termékek árai itt csak összevethetők vagy alig magasabbak az e-kereskedelmi platformokon található áraknál. Egy üveg hazai gyártású kínai sampon ára körülbelül 120 000-160 000 VND, egy rúzs több mint 100 000 VND, a háztartási cikkek pedig csak néhány tízezer VND-ba kerülnek.
Figyelemre méltó, hogy a KKV nem riad vissza termékei eredetének bemutatásától; ehelyett külön területet szentel a fiatalok körében népszerű kínai kozmetikumok, például a Colorkey, a Spes és a Puco márkák bemutatásának. A letisztult elrendezés, a ragyogó világítás és a szemet gyönyörködtető színpaletta miatt sok fiatal „elveszik” a rengeteg aranyos és megfizethető termék között.
Amellett, hogy szemet gyönyörködtető dizájnnal, alacsony árakkal és változatos márkákkal vonzzák a vásárlókat, sok kínai kiskereskedelmi lánc többrétegű vásárlási és szórakozási élményeket is teremt, ahol a vásárlók nemcsak pénzt költenek, hanem jól is érzik magukat.
Az olyan üzletekben, mint a KKV vagy az Oh!Some, a termékbemutatók mellett szórakoztató sarkok is találhatók karmos darukkal vagy építőkocka-készletekkel. A minimális feltöltés mindössze 50 000 VND, de sok fiatal hajlandó több százezer VND-t költeni csak azért, hogy „szórakozásból játsszon”.
Még az olyan termékeket is, amelyekkel szemben egykor előítéletek voltak, mint például a kínai rágcsálnivalók és édességek, a fiatal fogyasztók egyre nyíltabban elfogadják.
Egy nagy nassolnivaló-boltban a Nguyen Thi Minh Khai utcában (korábban 3. kerület) a legkelendőbb részleget szinte teljes egészében kínai eredetű termékek uralják, mint például a csípős rudak, csirkelábak, kolbászok, házi tészták, tejes sütemények, tengeri snackek stb.
A legtöbb termék vietnami címkével rendelkezik, szépen ki vannak helyezve, és egységes, vonzó csomagolásban vannak. Az alacsony, átlagosan mindössze 3000-12 000 VND darabonkénti árral, valamint az átlátható és megbízható értékesítési modellel könnyen megnyerhetőek a vásárlók.
A figyelemfelkeltő kiállítótér sok fiatalt vonz, akik szeretnek fotózkodni és benézni - Fotó: N.XUAN
A vietnami vállalkozások küzdenek a „hazai piacuk” védelméért.
Vu Van Lan úr, a Vina Shoes Joint Stock Company képviselője velünk nyilatkozva elismerte a kínai áruk részéről egyre növekvő versenynyomást. Lan úr szerint a magas jövedelműek hajlandóak több millió, akár több tízmillió dongot is költeni egy pár márkás cipőre, míg az alacsonyabb jövedelműek a mindössze néhány százezer dongba kerülő kínai cipőket választják, amelyek "megfizethetőek, jó minőségűek és vizuálisan vonzóak".
Lan úr szerint az amerikai-kínai kereskedelmi háború óta a belföldi piac még nagyobb kihívást jelentett, mivel egyre több kínai márka, jobb és vonzóbb, mint korábban, özönlik el Vietnámot. Ez elkerülhetetlen következménye annak a gyártókapacitásnak, amelyet Kína évtizedek alatt felhalmozott.
„Nagyon jó alapokkal rendelkeznek, az alapanyagoktól a termelési folyamatokig, így amikor a kereskedelmi háború után nehézségekkel szembesültek az amerikai piacon, érthető, hogy a vietnami terjeszkedésre helyezték át a hangsúlyt” – jegyezte meg Mr. Lan.
Eközben sok vietnami vállalkozás továbbra is küzd a COVID-19 világjárvány után, és nem képes időben átszervezni magát, hogy utolérje az új hullámot. „Jelenleg már a puszta túlélés is nagy teljesítmény; az iparágban számos gyártóvállalat még mindig csak a működés fenntartására törekszik, ahelyett, hogy kitörne” – mondta Lan úr.
Tran Quoc Bao úr, a KIDO Csoport vezérigazgató-helyettese szintén úgy véli, hogy a kínai márkák vietnami terjeszkedése elkerülhetetlen tendencia a globalizáció és a szabadkereskedelem kontextusában, különösen a kereskedelmi háború utáni felerősödés tekintetében.
„Csak az elmúlt hat hónapban a csoport közel 20 kínai kereskedelmi promóciós delegációt fogadott és velük dolgozott együtt, ami jól mutatja a kínai vállalkozások nagy érdeklődését a vietnami piac iránt” – mondta Bao úr.
A növekvő verseny miatt a vállalat úgy döntött, hogy a mesterséges intelligenciát (MI) alkalmazza stratégiai eszközként értékesítési és marketingképességeinek javítása érdekében.
A vállalat jelenleg 5000 offline és 3000 online értékesítővel rendelkezik, egy mesterséges intelligencia által vezérelt avatar élő közvetítési rendszerrel kombinálva, amely egy hibrid értékesítési hálózatot hoz létre az emberek és a technológia között. „Ez egy hosszú csatára való felkészülés” – hangsúlyozta Bao úr.
A mesterséges intelligencia integrálása segített a vállalkozásnak kiterjeszteni elérhetőségét, fenntartani a fogyasztókkal való interakciót és javítani a megrendelések konverziós arányát, miközben csökkentette az üzemeltetési költségeket és növelte a marketing hatékonyságát, így megőrizve hazai kiskereskedelmi piaci részesedését.
Egy kereskedelmi szakértő azt is felvetette, hogy a vietnami vállalkozások legnagyobb erőssége a hazai ízlés, szokások és fogyasztói igények mélyreható megértésében rejlik, ami egy olyan tényező, amelyet a külföldi áruk nehezen tudnak lemásolni.
„Ezen előny és a modern technológia, például a mesterséges intelligencia kombinációjával a vietnami vállalkozások abszolút megerősíthetik pozíciójukat, és tisztességesen versenyezhetnek a külföldi árukkal, ahelyett, hogy a terjeszkedés egyre erősebb hulláma sodorná őket magával” – erősítette meg ez a személy.
Jól fogadták, mert a Z generációs vásárlók "ízlését" szolgálta.
A TikTokhoz hasonló közösségi média platformok gyors fejlődésével és a kulcsfontosságú véleményvezérek (KOL-ok, influenszerek) hízelgő hirdetéseivel a kínai áruk egyre inkább elfogadottá válnak Vietnámban. Sok fiatal már nem habozik és nem álcázza magát, mint korábban, hanem hajlandó sok pénzt költeni a „Kínában készült” feliratú termékekre a szemet gyönyörködtető dizájnjuk és divatos megjelenésük miatt.
Erre kiváló példa a Popmart, egy kínai játékmárka. Miután a K-pop idol, Lisa kifejezte szerelmét Labubu karaktere iránt, a figura gyűjtésének trendje gyorsan elterjedt Ázsiában, és „megérkezett” Vietnámba is. A csúcsponton nem volt ritka, hogy sok fiatal kora reggeltől sorakozik a Popmart üzletek előtt, csak hogy megszerezze a legújabb Labubu termékeket.
A CBRE Vietnam szakértői szerint, ahogy a Z generáció (1997 és 2012 között születettek) fokozatosan a fő fogyasztói erővé válik, a kiskereskedelmi ágazatban a verseny már nem a helyszín vagy az alapterület körül forog, hanem inkább az olyan élmények megteremtésének képessége, amelyek arra késztetik a vásárlókat, hogy tovább maradjanak.
A Vietnam és Kína közötti kereskedelmi forgalom közel 22%-kal nőtt.
A vietnami vámhivatal adatai szerint 2025 október közepére az ország teljes import- és exportforgalma elérte a 718,85 milliárd USD-t, a kereskedelmi többlet pedig 17,14 milliárd USD volt. Csak október első felében az importforgalom elérte a 18,69 milliárd USD-t.
Az Országos Statisztikai Hivatal adatai azt mutatják, hogy Kína továbbra is Vietnam legnagyobb kereskedelmi partnere, a teljes kétoldalú kereskedelem 2025 első nyolc hónapjában elérte a 159,9 milliárd USD-t, ami közel 22%-os növekedést jelent 2024 azonos időszakához képest. Ebből Vietnam 117,9 milliárd USD-t importált Kínából, ami majdnem háromszorosa az exportjának (42 milliárd USD).
A szakértők előrejelzése szerint a jelenlegi növekedési ütem mellett a Vietnam és Kína közötti teljes kereskedelmi forgalom 2025-ben meghaladhatja a 2024-es 205 milliárd USD-t.
Forrás: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
Hozzászólás (0)