Javaslatok a kulturális ipar fejlesztésére irányuló megoldásokra (*): Tervezés ...

A kreatív design a kreatív gazdaság egyik alapvető eleme.

A 2486/2025. számú miniszterelnöki határozat szerinti, a vietnami kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó 2030-ig terjedő stratégiában és a 2045-ig terjedő jövőképben szereplő 10 fejlesztési prioritást élvező iparág egyikeként a kreatív design – a divattervezés, az építészeti tervezés és a képzőművészeti tervezés területeivel együtt – a kreatív gazdaság fontos eleme.

A kreativitásnak az identitáson kell alapulnia

A kulturális ipar és a kreatív gazdaság erős világméretű fejlődési trendjében a kreatív design az egyik központi szerepet játszik. A designkapacitást az egyik olyan tényezőnek tekintik, amely megteremti az egyének, vállalatok és vállalatok termékeinek és szolgáltatásainak versenyképességét általában a gazdaságban, és különösen a kreatív gazdaságban.

A vietnami divatipar legutóbbi eredményei valóban lenyűgözőek. Nemcsak a hagyományos Ao Dai-t hozza közelebb a világhoz, hanem a helyi divatmárkák felemelkedését is a piacon, versenyre kelve a nemzetközi márkákkal; ez egy olyan út, amely a vietnami divatot a világ kifutóira viszi a híres divatheteken.

Do Trinh Hoai Nam tervező nemrégiben a kaliforniai Ao Dai Kiállítás és Divatbemutató keretében mutatta be a "Tu Binh Hoa Lua" kollekcióját a nemzetközi közönségnek. Ez a program a vietnami Ao Dai-t tisztelte, népszerűsítette a kulturális örökség értékét, összekapcsolta a hagyományokat és integrálta a nemzetközi színtérre.

A „Négy selyemvirággal teli váza” című darabot Vietnám 30 tipikus virága ihlette. Az SVF selyemanyag, a rajzolás, a nyomtatás, a kétoldalas hímzéstechnikák és a kézzel készített selyemvirág-művészet kombinációja finom vizuális effektusokkal bíró mintákat hozott létre, amelyek modern formákon keresztül világosan kifejezik a hagyományos kulturális értékeket.

A fenti kiállítás felkeltette az amerikai vietnami közösség, a nemzetközi divatrajongók és számos művész figyelmét. Az amerikai, európai és sok más országból érkező modellek részvételével a program színes kulturális csereprogramot teremtett, miközben továbbra is a vietnami identitásra összpontosított.

A 2025-ös Miss Universe szépségversenyen, amikor Huong Giang egy hagyományos stílusú fehér ao dai-ban jelent meg a nemzeti jelmezversenyen, számos nemzetközi és hazai közönség megjegyezte, hogy "kevés jelmez van szebb, mint a vietnami ao dai". Ez az ao dai segítette Huong Giangot abban, hogy a legszebb nemzeti viseletével bekerüljön a legjobb 10 versenyző közé.

Koreában, a 2025 szeptemberében Koreában megrendezett ARCASIA 2025 Építészeti Díjátadón Vietnam számos díjjal, kiállítással és kiemelkedő projekttel tett nagy hatást. Ezek közül a Vo Trong Nghia és Nguyen Tat Dat "Grandworld Phu Quoc Welcome Center" című projektje nyerte el a Fenntartható Építészet díjat.

Ez az 1400 m²-es projekt akár 42 000 bambuszfát is felhasznál, a dizájnt bronzdobok és kúpos kalapok ihlették – a vietnami kultúra ismerős képei. Ez Vietnam egyik legnagyobb bambuszprojektjének számít, amely tiszteli a hagyományos anyagokat, és megerősíti a fenntartható építészet trendjét, amelyet a nemzeti identitás jellemez.

Minh Hanh tervező elismerte: „A kulturális ipar fejlesztéséhez minden egyes termékben biztosítani kell a kulturális mélységet, a nemzeti identitást és az emberséget. Bemutatjuk a kreativitásunkat a világnak, de ahhoz, hogy emlékezzenek ránk, ennek a kreativitásnak az identitáson kell alapulnia.”

Ez volt Mai Lam tervező ötlete is, amikor úgy döntött, hogy csatlakozik Ha Anh Tuan énekesnőhöz, hogy vietnami zenét mutassanak be a Los Angeles-i Dolby Színházban.

A „Grand World Phu Quoc Welcome Center” bambuszprojekt elnyerte a Fenntartható Építészeti Díjat

Erőfeszítések a célok elérésére

Az előző évtizedekben a vietnami divat főként kulturális csere révén került a nemzetközi porondra, és szinte csak a hagyományos ao dai, ao tu than és ao ba ba divatot foglalta magában. A mai napig számos vietnami márka vett részt a világ jelentős kulturális és szórakoztató eseményein.

A kortárs vietnami divat túllépett a tisztán gyártott termékeken, és fokozatosan kreatív iparággá vált. Számos hagyományos technika és a modern design-gondolkodás ötvözésével, kulturális és történelmi értékek közvetítésével a vietnami divat meghódította a hazai és a külföldi fogyasztókat.

Az elmúlt 3 évben számos nemzetközi sztár választott vietnami dizájnokat filmfesztiválokon, szépségversenyeken, videoklipekben, világkörüli turnékon... A hazai divatmárkák térnyerése azt mutatja, hogy Vietnam nemcsak gyártási célpont, hanem a kreativitás forrása is lehet. A jó hír az, hogy sok tervezőnek sikerült a hagyományos kultúrából merítenie, helyi anyagokat használnia, és vizuális nyelven „mesélnie” el a vietnami kulturális történeteket.

Phan Dang Hoang az első vietnami tervező, aki kollekcióval debütált a Milánói Divathéten. Az évek során a 2000-ben született tervezőt olyan kulturális elemek inspirálták, mint a festészet, az építészet, a szobrászat és a kerámia. Híres Nguyễn Phan Chanh és Le Pho festményei, valamint Diem Phung Thi szobrai által ihletett kollekcióiról; vietnami kerámiát és Do-papírt hozott a divat fővárosába, Milánóba. Hoang elismeri, hogy a nemzeti büszkeség alkotásainak kimeríthetetlen forrása.

Szakértők szerint számos vietnami tervező neve ismert a világ divatiparában. Ahhoz azonban, hogy elérje egy valódi kulturális iparág színvonalát, amely más országokhoz hasonlóan gazdasági és kulturális előnyöket hoz, a vietnami divatiparnak még több erőfeszítésre van szüksége a változáshoz. A politikai döntéshozóknak, a vállalkozásoknak és különösen a vietnami divatiparnak erőteljes átalakuláson kell keresztülmennie.

Amikor a kreatív dizájnt a fejlesztés egyik prioritást élvező kulturális iparágaként azonosították, az iparművészet is számos termékkel jelen volt az életben. Különösen a kézműves termékek voltak fontos exportcikkek. A vietnami lakkból, kerámiából, porcelánból, fából, szövetből, rattanból, fémből... készült dekorációk, háztartási cikkek, szuvenírek régóta nagyra becsülik sokszínűségük és kifinomultságuk miatt.

A képzőművészeti alkotások nemcsak termékekben jelennek meg, hanem számos köztérbe is bekerülnek, kreatív kulturális tereket hozva létre. Amikor az utcáknak saját történeteik vannak, amikor az ismerős utcasarkok művészeti terekké válnak, amikor a vadparkok szoborparkokká válnak... érdekes úti célokat, „bejelentkezési” helyeket hoznak létre, amelyek sok embert és turistát vonzanak.

Nguyen The Son művész, a Hanoi Nemzeti Egyetem Interdiszciplináris Tudományok Karának előadója szerint a köztéri művészeti projektek gyakorlati hozzájárulást jelentettek a kreatív várostervezéshez, kreatív kulturális tereket hoztak létre, és hozzájárultak az ország turisztikai fejlődéséhez.

Sok szakértő úgy véli, hogy az alkalmazott művészet nem könnyen művelhető terület. Az ezen a területen dolgozóktól nagyon széleskörű ismeretekkel és háttértudással kell rendelkezniük a hagyományos kultúráról és a kortárs művészetről; valamint erős, interdiszciplináris kapcsolatokkal kell rendelkezniük ahhoz, hogy minőségi termékeket hozzanak létre, hozzájárulva a kreatív designipar, különösen a kulturális ipar, és általában a kulturális ipar fejlődéséhez.

A vietnami kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó 2030-ig szóló stratégiában, amelynek víziója 2045-ig terjed, a kreatív designipar körülbelül 50 000 milliárd vietnami dong, azaz 2 milliárd USD bevétel elérését tűzte ki célul. E cél elérése érdekében minden érintett félnek minden erőfeszítést meg kell tennie.

Phan Dang Hoang divattervező bemutatja a vietnami divatot a 2025-ös milánói divathéten. Fotó: DUONG VU

A kreatív design legújabb eredményei a divat, az építészet és a képzőművészet területén jól mutatják, mennyire fontos a nemzeti kulturális identitás kiemelése.

A bennfentesek úgy vélik, hogy a kreativitás személyes történet, de a végeredménynek saját identitással kell rendelkeznie. Ez a nemzeti kulturális identitás. Sok fiatal tervező meséli el ma a vietnami kultúra történetét, egyszerű és rusztikus, mégis rejtett vonzerővel, divattermékeken keresztül.

(Folytatás következik)

_____________

(*) Lásd a Lao Dong újságot a november 21-i számból

Forrás: https://nld.com.vn/hien-ke-giai-phap-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-thiet-ke-sang-tao-dinh-hinh-ban-sac-viet-nam-196251123221600941.htm