Nemcsak Sydney Sweeney, Amerika is régóta vitatkozik a farmernadrágokról.

Az American Eagle „Sydney Sweeney-nek nagyszerű farmerja van” reklámkampánya körüli vita már július végén kitört, de most augusztus közepe van, és a közvélemény még mindig nem hűlt le.

Sydney Sweeney egy American Eagle reklámban - Fotó: American Eagle

A Fashion Network magazin szerint legutóbb, augusztus 16-án Phil McGraw műsorvezető annyira dühös lett, amikor látta, hogy sokan kritizálják Sydney Sweeney reklámját, hogy kijelentette, American Eagle farmert fog venni a családja összes nőjének.

De talán ez csak a farmer jelentését övező vita történetének legújabb fejezete, ami elkerülhetetlen, amikor oly sokan azt hiszik, hogy a világ legnépszerűbb és legfelismerhetőbb ruhadarabja az övék.

Hogyan születtek a farmernadrágok?

A farmer születéséhez Levi Strauss vállalkozó nevéhez fűződik. 1873-ban egy ügyfele, a nevadai bányászvárosban élő Jacob Davis szabó kereste meg egy ötlettel.

Jacob Davis azt mondja, hogy Levi Strausstól vásárolt farmerből strapabíró nadrágokat készített, és fém szegecsekkel díszítette őket. A nadrág gyorsan népszerűvé vált a bányászok körében. A két férfi később kibővítette vállalkozását, és megalapítottak egy céget, hogy nadrágokat áruljanak bányászoknak és cowboyoknak, akiknek olyan ruházatra volt szükségük, amely ellenáll a munka megpróbáltatásainak.

Levi Strauss és Jacob Davis szabó rézszegecseket kombináltak farmerrel, hogy megalkossák az első iparilag gyártott overallt 1873-ban - Fotó: Levi's

Hamarosan más cégek is csatlakoztak, és a következő fél évszázadban a farmernadrágok elterjedtek a munkásosztály körében szerte Amerikában.

Nézzük meg az amerikai munkások ikonikus fotóit a nagy gazdasági világválság (1929-1939) idején: az egyik feltűnő jellemző, hogy szinte mindenki farmert vagy annak közeli változatait viseli, például farmer overált vagy overált. Ez volt a tömegek, a gyárakban és a földeken dolgozók egyenruhája.

Szintén ebben az évtizedben egy új trend jelent meg, és fontos fordulópontot jelzett: a farmert elkezdték „kulturálisan kisajátítani”, hogy divatkifejezéssé váljon.

Az akkori felső osztály a farmert részesítette előnyben, mert meg akarta tapasztalni a cowboyéletet - Fotó: The Wall Street Journal

Az úttörők a felsőosztály voltak, akik a nyugati szabadidős ranchokra özönlöttek, hogy megtapasztalják a cowboy életmódot. Innen született meg a "Dude Ranch Duds" divat, élén a Levi Strauss & Co. márkával. 1934-ben a cég piacra dobta első női farmerkollekcióját: a Lady Levi's-t.

Ennek eredményeként a farmernadrág népszerű ruhadarab lett, amely megmutatta viselőjének identitását. Különösen Marlon Brando színész volt a farmerdivat egyik leglelkesebb népszerűsítője, odáig menően, hogy mindenhol hordta. Hollywoodban a recepciósok és a tehetségkutatók még vízvezeték-szerelőnek vagy ablaktisztítónak is nézték.

Marlon Brando a filmvászonra is vitte személyes stílusát, kezdve a Vad vaddal, ahol egy kisvárosi motorosbanda farmernadrágot viselő vezetőjét alakította. A kép gyorsan meghódította a fehér középosztályt, különösen a középiskolásokat és egyetemistákat, akik özönlöttek utánozni. Az idősebb generáció számára azonban ez a trend bosszantó volt - Fotó: Britannica

A kulturális kisajátítással kapcsolatos viták az évek során tomboltak.

1957-ben a New York Times arról számolt be, hogy a farmer, amelyet egykor egészséges ruházatnak tartottak, rossz hírbe került. „Amióta a fiatalok elkezdtek hétköznapi módon farmert hordani, országszerte számos iskola megtiltotta a diákoknak, hogy azt az osztályteremben viseljék” – írta az újság.

Az 1960-as évekre a farmernadrágok lázadó ereje berobbant, különösen azért, mert az ellenkulturális mozgalom egyenruhájává váltak.

Farmer overallt viselő női hegesztők munkába menet, kb. 1943, a Todd Erie-medence szárazdokkjánál - Fotó: Stocktrek Images

A feministák a szoknya helyett a farmert választották a nemek közötti egyenlőség követelésére, és a polgárjogi aktivisták is azért viseltek farmert, mert az a rabszolgákhoz és részes aratókhoz egykor társított farmert idézte fel – finom emlékeztetőül arra, hogy az amerikai Dél szegregációja nem tűnt el.

Innentől kezdve eszkalálódtak a „farmerháborúk”. 1980-ban az egyenes szárú farmerstílust egyesek erkölcsi dekadenciával társították. Ugyanebben az évben a 15 éves modell, Brooke Shields egy sor szexuálisan explicit Calvin Klein farmerreklámban szerepelt, ami a konzervatívok ellenállását váltotta ki.

Az Egyesült Államok 40. elnökét, Ronald Reagant gyakran társítják egy farmert viselő "rancher" képével - Fotó: Wikiwand

Abban az időben a konzervatívok ellenreakciója újra elkezdte hódítani a farmernadrágokat. Ronald Reagan elnökké válása után egy igazi „rancher” imázsát alakította ki, aki a legkényelmesebben a megszokott farmernadrágjában érezte magát. George W. Bush alatt ez az imázs továbbra is fennmaradt és megerősödött, így a farmernadrág ismerős szimbólummá vált a konzervatívok számára.

A Fashion Network magazin tehát úgy véli, hogy a Sydney Sweeney reklámja körüli vita nem új keletű, ez csak egy kis része a farmernadrágokkal kapcsolatos vitáknak, és ez a kultúrharc a jövőben is folytatódni fog.

Vissza a témához

Sanghaj

Forrás: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm