Az „It's Okay” című szám egymilliárd megtekintést ért el, és vajon a vietnami zene a TikTok miatt a virágzás és az elhalványulás veszélyében van?

A vietnami zene folyamatosan trendeket teremt

7dnight (Ngo Tuan Dat) - BigDaddy csapatának versenyzője a Rap Viet 4. évadában - bár nem nyerte meg a bajnokságot, a férfi rapper mégis zenei lázat keltett az "It's okei" című dalával.

Az "It's Okay" virálissá válását elősegítő kiemelkedő pont a "függőséget okozó" hook (egy populáris zenében használt szövegrész vagy kifejezés) volt.

A 7dnight „Nothing ” című számában szereplő „Gwenchana ding ding ding” című videoklip rövid idő alatt számos országban slágerré vált, és elérte az 1 milliárd megtekintést a TikTokon, amivel a nemzetközi sztárok körében is népszerűvé vált.

Ez azonban nem az első alkalom, hogy egy vietnami előadó dalában szereplő egyszerű dallama „kilépett” a TikTokról, és globális jelenséggé vált.

Korábban voltak olyan 30-40 másodperces videoklipek a hazai zenei termékekből, amelyek világszerte elsöpörték a közösségi hálózatokat a platform erőteljes elterjedésének köszönhetően.

Hoang Thuy Linh (balra) egyszer nagy port kavart a közösségi médiában a "See Tinh" című dalával. Előtte a rapper, Phao "Hai Phut Hon" című száma volt (Fotó: Instagram-karakter).

Az „It's Okay” előtt a Hoang Thuy Linh 2022-es „Link” albumáról származó „See Love” című dal globális felhajtást keltett, miután számos nemzetközi előadó válaszolt és feldolgozta a koreográfiát. A TikTokon terjedő dalok közös pontja a váratlan robbanás.

A See Tinh két évvel ezelőtt népszerűvé vált house stílusú remixének köszönhetően vált jelenséggé. A See Tinh-et a kínai média egykor „isteni dalnak” nevezte széles körű népszerűsége miatt. A dallamhoz és tánchoz kapcsolódó videómegtekintések száma meghaladta a 4 milliárdot.

Továbbá Quang Hung MasterD Easy Come Easy Go című dala egyszer viharként söpört végig Thaiföldön, annak ellenére, hogy maga az énekes nem terjesztette aktívan a terméket, hanem egy felhasználó készítette a tartalmat és illesztett be zenét a videóba.

Az elmúlt 5 évben a vietnami művészek zenei termékei fokozatosan elérték a nemzetközi közönséget. A See Tinh előtt a piac számos olyan terméket jegyzett, amelyeket a nemzetközi közönség jól fogadott, különösen Kínában, Thaiföldön, Koreában és Japánban, mint például: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Phao rapper Hai phut hon című dala egykor sok országban nagy port kavart a közösségi médiában és a médiában. A dal keletkezésekor nem volt túl népszerű. Amikor azonban DJ Kaiz Vinahouse stílusban remixelte a számot, az világszerte elterjedt.

Dr. Bui Hoai Son docens, a Nemzetgyűlés Kulturális és Oktatási Bizottságának állandó tagja elmondta, hogy a vietnami zene terjedése és népszerűsége különösen a TikTokon, vagy általában a közösségi oldalakon bebizonyította, hogy egy dalnak nincs szüksége nagyszabású marketingkampányra, elég csak elkapnia a megfelelő trendet, az online közösség megfelelő áramlatát, és akkor az természetes módon terjed, mint egy zenei vírus.

„Az a tény, hogy világsztárok dolgozzák fel, remixelik vagy háttérzeneként használják, olyan, mint egy hallgatólagos elismerése annak, hogy a vietnami zene minden eddiginél erősebben integrálódik és integrálódik” – mondta Mr. Son.

„It's okey” – 7dnight előadásában a Breakthrough fordulóban – „Rap Viet” 4. évad (Videó: YouTube).

„A TikTok egyik napról a másikra globális jelenséggé változtathatja az ismeretlen művészeket”

Szakértők szerint a vietnami zene közösségi médiás slágerré válása és a TikToknak köszönhetően „eléri a világot” olyan, mint egy „kétélű fegyver”.

Pozitívumként említhető Dr. Bui Hoai Son docens, a Nemzetgyűlés Kulturális és Oktatási Bizottságának állandó tagja, aki szerint a TikTok megváltoztatja a játékszabályokat, és egyik napról a másikra globális jelenséggé változtatja az ismeretlen művészeket.

„Amit régen évekbe telt felépíteni a művészeknek, azt most hetek alatt el lehet érni. Az ereje a hatalmas hatókörében, a határok nélküli természetében és abban rejlik, hogy nincs mögötte nagyobb lemezkiadó.”

„Lehetőséget ad az igazi tehetségeknek és az egyedi dallamoknak, hogy ismertté váljanak a világ előtt anélkül, hogy a zenei piac hagyományos normáit kellene követniük” – osztotta meg Bui Hoai Son úr Dan Tri riporterével.

A fenti nézettel egyetértve Hong Quang Minh médiaszakértő is megjegyezte, hogy egy dal népszerűvé válása a hagyományos módon évekbe telhet, de a TikTokkal ez csak néhány napot vesz igénybe.

A fülbemászó, virális „Khong Sa Ca” című dalnak köszönhetően a 7dnight a „Rap Viet” című műsor után a legrobbanékonyabb névvé vált (Fotó: Producer).

E szakértő szerint az „It's Okay” egy tipikus kampány lett, amely azt mutatja, hogy a vietnami zene milliárdos megtekintést érhet el anélkül, hogy nagy szórakoztatóipari vállalatra lenne szükség.

„A dalok nemcsak hogy néhány nap alatt elérik a több millió közönséget, de a TikTokon virálissá váló dalok és zenék gyakran hosszú „életciklussal” rendelkeznek a tánckihívásoknak, videó-mashupoknak vagy kreatív videóknak köszönhetően.”

„Ennek köszönhetően a művészek kihasználhatják ezt a hatást a streamelés (online zenehallgatás vagy streamelés) növelésére a Spotify-on, az Apple Music-on... Ugyanakkor számos lehetőséget nyit meg a művészek számára, hogy márkákkal működjenek együtt, koncerteket tartsanak, reklámozzanak... a vonzerejüknek köszönhetően” – mondta Hong Quang Minh szakértő.

Nguyen Ngoc Long kommunikációs szakértő azt is kifejezte, hogy a TikTok segítségével a dalok minden eddiginél könnyebben elérhetik a globális közönséget.

Vírusszerű jellegének köszönhetően egy dal néhány nap alatt jelenséggé válhat, akár egy híres előadótól, akár egy újonctól származik. Szakértők szerint ez nagyszerű lehetőséget teremt a zenészek és énekesek számára, hogy elérjék a közönséget anélkül, hogy túl sokat kellene befektetniük a hagyományos promócióba.

A TikTok a kreativitást is elősegíti, mivel minden dal sokféle stílusban kombinálható és variálható, meghosszabbítva a dal élettartamát.

A 7dnight „It's okey” című műsora lenyűgöző eredményekkel „bombázta” a TikTokot (Fotó: Producer, Nhac nay chill phet rajongói oldal).

A vietnami zene „korán virágzik és gyorsan elhalványul” veszélye

A TikTok egy hatékony eszköz a zeneipar fejlesztésére a digitális korban, és bizonyos előnyöket kínál. Ugyanakkor nagy kihívásokat is jelent a zenei termékek fenntarthatósága és művészi értéke szempontjából.

A Dan Tri riporterének nyilatkozva Nguyen Ngoc Long szakértő így nyilatkozott: „A TikTok segíthet egy dal gyors fellendülésében, de ha csak rövid távú trendeket követ, az előadók vagy a zene a „korán virágzó és korán elhalványuló” spiráljába kerülhet.

Ez a szakértő úgy véli, hogy a TikTokra való túlzott támaszkodás sok problémát okoz.

Először is, az ezen a platformon megjelenő dalok általában rövidek, „függőséget okozóak”, de néha hiányzik belőlük a művészi mélység.

Másodszor, a „TikTok zene” jelenség arra késztetheti a művészeket, hogy a platformhoz illeszkedő dalok komponálására összpontosítsanak, ahelyett, hogy hosszú távú értékkel bíró művekbe fektetnének be.

Végső soron a TikTok beárnyékolhatja az albumok vagy a teljes zenei termékek szerepét, mivel a hallgatókat csak egy rövid zenedarab érdekli a teljes dal helyett.

Hong Quang Minh médiaszakértő rámutatott arra is, hogy a TikTokon megjelenő zene számos kockázattal jár. Azok a művészek, akik a TikToknak köszönhetően válnak híressé, gyakran nehezen tudnak második slágert szerezni. A szakértő szerint nem minden művésznek van hosszú távú stratégiája, miután egy dal virálissá válik. Ha nem használják ki megfelelően, gyorsan elfelejtik őket.

„Néhány dalt trendekbe vágtak, így a közönség csak rövid részekre emlékezett a teljes verzió helyett. Voltak esetek, amikor a dalokat negatív vagy ellentmondásos módon remixelték” – mondta Hong Quang Minh úr.

Másrészről Dr. Bui Hoai Son docens úgy véli, hogy a túl gyors felemelkedés sok művészt a rövidlátóság csapdájába is sodor.

Egy TikTokon virálissá vált dalt gyakran könnyen egy fülbemászó 15-30 másodperces szegmenssé kereteznek, ahelyett, hogy egy teljes műként hallgatnák meg.

Mr. Son szerint sok népszerű dalnak ezen a platformon csak egy „függőséget okozó” refrénje van, de kevesen hallgatják meg az egész dalt. Ez egyfajta „TikTok-slágert” hoz létre – gyorsan jön és gyorsan megy –, kivéve, ha az előadónak van stratégiája a hosszú távú karrier felépítésére.

„Ráadásul, mivel a TikToknak ekkora hatalma van a trendek alakításában, akaratlanul is sablonossá teheti a zenét: Mindenki olyan dalokat próbál alkotni, amelyek könnyen terjednek, könnyen beilleszthetők a trendekbe, ahelyett, hogy a mélységre vagy az igazi művészi kreativitásra koncentrálna.”

„A veszély pedig az, hogy egy dalt már nem a művészi minősége miatt szeretnek, hanem azért, mert egy bizonyos trendhez illik” – jegyezte meg Dr. Bui Hoai Son docens.

Duong Truong Giang zenész elmondta: „Ez a zenei műfaj a türelmetlen közönségnek szól, akik csak könnyen megjegyezhető zeneműveket hallgatnak ahelyett, hogy az egész dalt magukba szívnák.”

A szakértők szerint a platform hatékony kihasználásához a művészeknek hosszú távú stratégiával kell rendelkezniük, amely nemcsak a trendek megteremtésére összpontosít, hanem a valóban szilárd zenei minőség biztosítására is.

Dr. Bui Hoai Son docens kijelentette: „Bármi is történik, tagadhatatlan, hogy a »Nothing's wrong« vagy a »See love« szlogenekkel a vietnami zenének minden eddiginél nagyobb lehetősége van arra, hogy a maga módján kilépjen a világba.”

Az számít, hogy mit tesznek a művészek ezek után a virális pillanatok után, hogy fenntartsák a tüzet és megerősítsék pozíciójukat, nemcsak a TikTokon, hanem a valódi zenei térképen is."

Nguyen Ngoc Long kommunikációs szakértő elmondta, hogy ahelyett, hogy csak a virális slágerekre koncentrálnának, a művészek a TikTokon keresztül mesélhetnek a dalszerzési folyamatról, megoszthatnak kulisszák mögötti tartalmakat, vagy zenei kihívásokat hozhatnak létre a hallgatókkal való hosszú távú kapcsolat fenntartása érdekében.

„Egy fenntartható értékű zenei termék nem elég a TikTokon való hírességhez, be kell fektetni a tartalomba, a produkció minőségébe és világos kiadási stratégiával kell rendelkeznie.”

A művészeknek a TikTok-ot ugródeszkaként kellene használniuk, hogy a közönséget teljesebb termékekhez, például albumokhoz, zenei videókhoz vagy élő előadásokhoz juttassák el.

„Ez nemcsak egy szilárd művészi márka felépítésében segít, hanem hosszú távú karriert is biztosít a szeszélyes zeneiparban” – mondta Nguyen Ngoc Long szakértő.

Forrás: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm