A „Michael” minden idők legnagyobb bevételt hozó zenés életrajzi filmje lehet.

VTV.vn - A Michael című film jelenleg közel 800 millió dolláros globális bevételt ér el, és továbbra is nagy népszerűségnek örvend.

Fénykép: “Lionsgate”

Mivel egy kulcsfontosságú piac – Japán – még nem került forgalomba, a Michael várhatóan megelőzi a 2018-as Bohemian Rhapsody-t (amely 911 millió dolláros bevételt hozott), és minden idők legnagyobb bevételt hozó zenés életrajzi filmje lesz.

A pop királyának rajongói most arra várnak, hogy átléphessék az 1 milliárd dolláros határt – ez egy látványos és példa nélküli teljesítmény, a kritikusok vegyes véleményei és negatív kritikái ellenére.

A Variety szerint azonban Michael lenyűgöző kasszasiker-eredményei nem teljesen a véletlen művei. Egy kiváló marketing- és promóciós kampány eredménye, amely egyszerre keltett nosztalgiát és hatékonyan használta ki a médiatechnológia erejét, amit a globális kasszabevételek újjáéledése is felerősített.

Fénykép: “Lionsgate”

Az Instagram volt az egyik első jel arra, hogy Michael Jackson kasszasikerré válik. Manapság a stúdiók gyakran évekkel a marketingkampányok elindítása előtt regisztrálják egy film közösségi média fiókját. Miután a Lionsgate regisztrálta a @michaelmovie fiókot a Michael Jackson életrajzi filmjükhöz, azt tapasztalták, hogy a fiók már 20 000 követőt vonzott, még mielőtt bármilyen frissítés vagy fotó megjelent volna.

„Soha nem láttam ilyen számokat, mielőtt bármelyik dokumentumot nyilvánosságra hozták volna. Valójában ezek a fiókok mind privátak voltak” – emlékezett vissza Briana McElroy, a Lionsgate Motion Picture Group digitális marketingért felelős ügyvezető alelnöke. „Valami rendkívüli dolog történt.”

Az évekig tartó marketingkampány Michaelt még váratottabbá tette, kihagyhatatlan eseménnyé a még mindig meglehetősen pangó filmpiacon. Az észak-amerikai 97 millió dolláros és a globális 217 millió dolláros bevétellel a film megdöntötte a zenés életrajzi filmek nyitóhétvégéjének bevételi rekordját, túlszárnyalva a Straight Outta Compton 2015-ös rekordját (60 millió dollár). Innentől kezdve a filmről szájról szájra terjedő híre minden eddiginél jobban elterjedt.

Michaelt azzal kritizálták, hogy „eltussolja” egy zseniális, de bonyolult magánéletű művészt. A közönség azonban lelkesen fogadta a felvetést. A vitatott részletek elhagyásával a film a vonzó elemekre összpontosít, beleértve a gondosan újraalkotott koncertelőadásokat és videoklipeket . A Lionsgate vezetői szerint ez egy „rajongóközpontú” marketingmegközelítés, amely a közösségi élményeket hangsúlyozza, és minél megoszthatóbb a TikTokon, annál jobb.

Fénykép: “Lionsgate”

Az erre az élményre összpontosító erőfeszítések között szerepeltek élő DJ-kkel feltöltött hirdetőtáblák és a „Don't Walk, Moonwalk” flash mob előadások, amelyeken a művészek világszerte 20 városban foglalták el a forgalmas kereszteződéseket. A piros lámpánál megállt autók mellett az utcákon mozgó és imbolygó táncosok képei több mint 36,1 millió megtekintést generáltak a közösségi média platformokon.

A stúdió Michael Jacksonról egy hologramot is készített, amely 13 moziban és körülbelül 40 bevásárlóközpontban jelent meg, lehetővé téve a közönség számára, hogy – unokaöccse és egyben képernyőíró, Jaafar Jackson segítségével – megtanulja legendás táncmozdulatait.

A nosztalgia kulcsfontosságú az idősebb rajongók számára. „Ha egy ilyen kaliberű előadóval van dolgunk, az egy kollektív emlékezetet teremt, ami mindenki számára erőteljes” – mondta Amanda Kozlowski, a Lionsgate marketingigazgatója. „Elkezdtünk visszatérni azokhoz a pillanatokhoz, amelyekre mindannyian emlékszünk, és kerestük a módját, hogy újraalkossuk vagy hasznosítsuk őket.”

Amikor a Lionsgate vezetői közelebbről megvizsgálták közösségi média követőiket, azt jósolták, hogy nagy részük az X generációhoz és az idősebb millenniumiokhoz tartozik. De jelentős számban voltak köztük Z generációs személyek is, ami tovább erősíti a személyes élményekre való összpontosítást.

Mivel a siker felülmúlta a várakozásokat, Michael várhatóan hamarosan folytatást jelentet meg.

Forrás: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm