A Nike lassan újít

A profi sportban vezető szerepet betöltő Nike egyre élesebb versennyel néz szembe a futó- és életmódcipők szegmensében.

A Nike a hónap elején visszatért a high-end profi cipők piacára, miután Kelvin Kiptum maratoni futó világcsúcsot állított fel az Alphafly 3 modell új verzióját viselve. A WSJ szerint azonban a vállalat más szegmensekben továbbra is veszít lendületéből.

Az olyan versenytársak, mint a Hoka és az On, egyre nagyobb teret hódítanak a futócipők, valamint a kényelmes munkahelyi vagy iskolai cipők terén, míg az Adidas és a New Balance az utcai viseletben is vezető szerepet tölt be, tucatnyi új színváltozatot dobva piacra a régi modellekből.

Eközben Észak-Amerikában – a Nike legnagyobb piacán – az eladások 2%-kal estek a harmadik negyedévben. A magasabb árak nem voltak elegendőek ahhoz, hogy ellensúlyozzák az eladások 10%-os visszaesését, ami több mint egy év után az első visszaesés volt.

A Nike továbbra is a világ legnagyobb sportcipő- és ruházati vállalata, 48,7 milliárd dolláros bevétellel a május 31-én véget ért pénzügyi évben. Egyes fogyasztók és iparági elemzők azonban szerint a Nike innovációs üteme lassul. A vállalat a növekvő árakkal is küzd, amelyek arra késztetik a fogyasztókat, hogy újragondolják a költségvetésüket.

Nike logós lámpákat szerelnek fel a pekingi Wukesong Gimnázium előtt, 2019. augusztus 28-án. Fotó: Reuters

Del Shaffer, egy Charlestonban (Dél-Karolina) élő ingatlanügynök évtizedek óta Nike futócipőket hord, de tavaly a Hoka Mach 4 modelljére váltott, mert valami puhábbra és párnázottabbra vágyott. A 44 éves férfi minden nap fut, miután elvitte a gyerekeit az iskolába, és azt mondja, nagy változást érez az anyagban, amikor Hokára váltott. „Jobban párnázott, és alig várom, hogy ne kelljen térdműtéten átesnem, mire idősebb leszek” – mondja Shaffer.

A Hoka tulajdonában lévő Deckers Outdoor márka bevétele elérte az 1,4 milliárd dollárt a március 31-én véget ért pénzügyi évben, szemben a 2019-es 223 millió dollárral, amikor a vállalat először jelentette a márka árbevételét. 2021-ben a vállalat felhagyott azzal a gyakorlattal, hogy cipőit csak „ultratávfutóknak és sportolóknak” szánja, és most már „világbajnokokat” és „esztétikai vezetőket” is tartalmaz.

Az On márka tulajdonosa, az On Holding tavaly körülbelül 1,3 milliárd dolláros bevételről számolt be, ami 69%-os növekedést jelent a 2021-es év azonos időszakához képest. A svájci vállalat 2023-ra 1,9 milliárd dolláros bevételt céloz meg, és 2026-ra várhatóan megduplázza ezt az összeget.

Matt Powell, a cipőipar elemzője szerint ezek a márkák mind elveszik a piaci részesedést a Nike-tól. Válaszul a Nike egy több mint 50 éves innovációs ütemtervet állít, amely a vállalat szerint „innovációt, teljesítményt, stílust és kényelmet biztosít, amelyek évekig lelkesítik a fogyasztókat”.

2017-ben a cég bemutatta a könnyű Vaporfly-t, amely nagy sikert aratott a futóversenyeken. Az elemzők szerint a cipők úttörőek voltak, de azokat a futókat célozták meg, akik hajlandóak voltak több mint 200 dollárt költeni, nem feltétlenül azokat, akik kényelmes cipőt keresnek.

A világjárvány alatt a Nike a legnépszerűbb termékcsaládjainak, például az Air Force 1, az Air Jordan 1 és a Dunk új dizájnváltozataira és színösszeállításaira összpontosított, ami egyes rajongóknak tetszett, de másokat, köztük a sportcipő-rajongókat és a limitált kiadású cipőkereskedőket, felbosszantott.

„A Nike nagyon jó az innovációban, de folyton rossz dolgokat újítanak meg” – jegyezte meg James Hesse, aki évtizedek óta egy sportcipőkről szóló YouTube-csatornát üzemeltet.

A tervezési koncepciótól az üzletek polcaira kerülésig a Nike cipőfejlesztési folyamata körülbelül 18 hónapot vesz igénybe. A világjárvány és az azt követő ellátási lánc zavarai megzavarták a termelési folyamatokat. A Nike a világjárvány okozta készletproblémákkal is küzd – először nem eladható mennyiséggel, majd túl sokkal. Az értékesítés fellendítése érdekében a vállalat visszatér néhány olyan kiskereskedelmi partnerhez, amelyeket alig több mint egy évvel ezelőtt megszüntetett.

John Donahoe, a Nike vezérigazgatója elmondta, hogy a vállalat a mindennapi futókat helyezi előtérbe, akik valami újat keresnek, és eléri ezeket a vásárlókat, függetlenül attól, hogy éppen Nike üzletben vannak-e vagy sem. „Koncentráltan és agresszíven foglalkozunk azokkal a területekkel, ahol fejlődnünk kell” – mondta John Donahoe.

A cég a múlt hónapban mutatta be a 80 dolláros Nike Interact Runt, mint megfizethető teljesítménycipőt, és új technológiát vezet be futócipőkben, amely reményei szerint készen áll majd a 2024-es nyári olimpiára.

A Nike vezetői a marketing és a termékkínálat fejlesztésén is dolgoznak, miközben érdemibb kapcsolatokat ápolnak a mindennapi futókkal. A tömegpiacra való mélyebb belépésről szóló döntés egy elmozdulást jelent a vállalat eddigi, limitált kiadású termékekre való támaszkodásától az értékesítés fellendítése érdekében.

2020-ban és 2021-ben a Nike SNKRS alkalmazásában megjelent új, limitált kiadású termékek gyakran gyorsan elfogytak, de néhány még hetekig elérhető. Az Earnest Analytics adatai szerint a ritka cipőkre szakosodott cipő-viszonteladási platformokon, mint például a StockX és a GOAT, az átlagos tranzakciószám 2022 áprilisa óta csökken.

A Piper Sandler befektetési bank nemrégiben végzett felmérése szerint a Nike a tinédzserek körében a legnépszerűbb lábbeli- és ruházati márka. Powell, a lábbelielemző szerint azonban a fiatal fogyasztók új és egyedi termékeket szeretnének, amelyek kitűnnek a tömegből, és a Nike-nak el kell szakadnia attól, hogy ugyanazon cipő különböző színkombinációit használja, ha fel akarja kelteni a figyelmüket.

Néhány sportcipő-rajongó és viszonteladó szerint a Nike-nak új együttműködéseket kellene létrehoznia, hasonlóan a Jordan márka és Travis Scott rapper sikeréhez. Az ebből az együttműködésből származó, múlt héten megjelent golfcipő körülbelül 1000 dollárért kelt el a viszonteladási piacon, ami az eredeti kiskereskedelmi ár körülbelül hatszorosa.

De ez a megközelítés nem garantáltan működik. A Nike legújabb, Drake hiphop szupersztárral közös munkája, amely körülbelül egy hónapja jelent meg, továbbra is gyengén fogy. A viszonteladók szerint nem termel profitot a viszonteladási piacon. Most már a Nike listaáránál olcsóbban megvásárolható a StockX-en.

Phien An ( a WSJ szerint )

Forráslink: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html