Online hirdetéskezelés a „Megfelelőség - Biztonság - Felelősség” elv szerint

(Mic.gov.vn) - Március 26-án délután Hanoiban az Információs és Kommunikációs Minisztérium (MIC) konferenciát tartott az online hirdetések kezelésére szolgáló megoldások bevezetéséről, a "Megfelelőség - Biztonság - Felelősség" témában. A konferencia elnöke Nguyễn Thanh Lam, az MIC miniszterhelyettese volt.

A konferencia elnöke Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes volt.

Vállalatok összefognak az Információs és Kommunikációs Minisztérium támogatására

A konferenciát azzal a céllal tartották, hogy felmérjék a vietnami online hirdetési tevékenységek jelenlegi helyzetét, és megvitassák azokat a megoldásokat, amelyek megvalósítására a közeljövőben összpontosítani kell, hazai és külföldi márkák, védjegyek, reklámcégek képviselőinek, valamint számos illetékes minisztérium, ágazat és szövetség képviselőinek részvételével.

A konferencián a kibertérben zajló reklámtevékenységek orvoslására irányuló megoldások több mint egy éves bevezetésének eredményeiről, különös tekintettel a fehérlistára – a reklámozásra ajánlott, ellenőrzött tartalomra és a feketelistára – a reklámozást tiltó törvényt sértő, rossz, mérgező tartalomra – tájékoztatott Le Quang Tu Do, a Rádió-, Televízió- és Elektronikus Információügyi Minisztérium (PTTH&TTĐT) igazgatója. A következőket mondta: „Az utóbbi időben a nagy reklámcégek a feketelisták használatára, az Információs és Kommunikációs Minisztérium által ajánlott feketelisták proaktív építésére összpontosítottak. A vállalkozások, reklámügynökségek és márkák is támogatták az Információs és Kommunikációs Minisztériumot abban, hogy ne működjön együtt a törvényt megsértő KOL-okkal és hírességekkel.”

Le Quang Tu Do úr, a Rádió, Televízió és Elektronikus Információs Osztály igazgatója felszólalt a konferencián.

Ezenkívül a reklámegységek együttműködtek az Információs és Kommunikációs Minisztériummal, közvetlenül a Műsorszórás és Elektronikus Információs Minisztériummal a határokon átnyúló platformok elleni küzdelemben, előírva ezeknek a platformoknak, hogy garantálják a márkák és hirdetők biztonságát, ha Vietnámban kívánnak működni, valamint meg kell erősíteniük a szűrőket és a technikai intézkedéseket, hogy a vállalkozások biztonságban érezhessék magukat, amikor a platformon hirdetnek.

Ennek köszönhetően 2023-ban a YouTube 25 reakciós és mérgező tartalmú csatornát blokkolt és távolított el, ami ötszöröse a 2022-es számnak. A Rádió-, Televízió- és Elektronikus Információs Minisztérium 10 vállalkozást büntetett meg, és 15 reklámszolgáltatást nyújtó vállalkozást figyelmeztetett a szabálysértések miatt. Szintén 2023-ban összeállítottak és közzétettek egy fehérlistát a reklámtevékenységekre vonatkozó ajánlásokból, és a mai napig körülbelül 4000 oldalnyi újság, közösségi hálózat és általános elektronikus hírportál létezik.

Le Quang Tu Do úr hozzátette, hogy a 2023 májusában az online tartalomkészítők közösségével tartott konferencián az Információs és Kommunikációs Minisztérium a következő üzenetet küldte ki: „A tiszta tartalom létrehozása hirdetéseket fog kapni, a hirdetések pedig tiszta tartalmat fognak találni”. Ez az üzenet azonban eddig nem valósult meg a gyakorlatban, a fehérlista nem volt olyan hatékony, mint amire számítottak, és a legtöbb vállalkozás nem használja ezt a listát, annak ellenére, hogy az Információs és Kommunikációs Minisztérium már sokszor ajánlotta.

A fenti helyzet oka állítólag a következő: A vállalkozások és egységek szubjektívek, profitra hajtanak, és hajlamosak széles körben hirdetni elektronikus információs oldalakon (weboldalakon, csatornákon, személyes fiókokon), amelyek jogsértőek és rossz minőségűek. Bár a vállalkozások és egységek tudatosan használják és frissítik a jogsértő pozíciókból származó hirdetések megjelenítésének kizárási listáját (feketelistát), nem tudják garantálni, hogy át tudják tekinteni és össze tudják állítani a teljes feketelistát, mivel az az interneten és a közösségi hálózatokon közzétett tartalom sajátos jellegétől függ, és percenként változik.

Nemcsak a fehérlistát, hanem a feketelistát is ki kellene bővíteni

A konferencián felszólalva, hangsúlyozva az egészséges online tartalom biztosításának és a jobb online hirdetési tevékenységekhez szükséges változásoknak a közös célját, Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes reményét fejezte ki, hogy a vállalkozások és a reklámszakmák „bennfentesekként” járulnak hozzá ötleteikhez, és megfelelő, hatékony módszereket és megközelítéseket javasolnak, felelősséget vállalva a reklámipar és a társadalom iránt.

Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes: A feketelistát ki kell bővíteni, hogy az magában foglalja azokat az online megosztott tartalmakat is, amelyek nem tiltottak, de nem felelnek meg az értékeknek, az etikának vagy a normáknak.

A miniszterhelyettes javaslatot tett arra vonatkozóan, hogy az egységek és a vállalkozások fogjanak össze egy közös magatartási kódex kidolgozása érdekében az online hirdetési iparág számára, és azt is elmondta, hogy nemcsak a fehérlistát, hanem a feketelistát is ki kell bővíteni. Ezenkívül az Információs és Kommunikációs Minisztériumoknak az elkövetkező időben együtt kell működniük a minisztériummal és a hirdetési szolgáltató vállalkozásokkal a feketelista és a fehérlista bővítése érdekében. Különösen a feketelistát kell kiterjeszteni az online megosztott tartalmakra, bár nem tartoznak a tiltás hatálya alá, de nem felelnek meg az értékeknek, az etikának és a normáknak.

A miniszterhelyettes hangsúlyozta: A márkák biztonságának védelme, az egészséges, biztonságos reklámüzleti környezet kiépítése, a hazai és külföldi vállalkozások közötti egyenlő verseny biztosítása érdekében az Információs és Kommunikációs Minisztérium továbbra is megoldásokat fog végrehajtani a következő cél megvalósításának biztosítása érdekében: Támogatni és előtérbe helyezni a reklámokat különösen a vietnami digitális médiaplatformokon, valamint az általánosságban a vietnami törvények rendelkezéseit betartó platformokon. Az Információs és Kommunikációs Minisztérium együttműködik a minisztériumokkal, a fiókintézményekkel és a településekkel az online reklámtevékenységek ellenőrzésének, kivizsgálásának és a jogsértések kezelésének megerősítése érdekében. A vietnami törvényeket be nem tartó, határokon átnyúló reklámcégek nem kapnak kedvező feltételeket a vietnami működéshez.

A miniszterhelyettes kérte a Műsorszórás és Elektronikus Információügyi Minisztériumot, hogy tekintse fontos feladatnak a Fehérlista bővítését, de egyúttal világosan tájékoztassa arról is, hogy a Fehérlista egy ajánlott lista, egy olyan lista, amelynek kiadását az állami irányító szervek egyeztetik az egységekkel és szövetségekkel egy adott időpontban.

A miniszterhelyettes felszólította a külföldön hirdető hazai vállalatokat, hogy használjanak technológiát a fehérlistás csatornák gyors hitelesítésére, és ismerjék fel a fehérlistás csatornákat a technológia segítségével, hogy gyorsan és a legjobb áron jeleníthessék meg a hirdetéseket.

Duc Huy - Az Információs és Kommunikációs Minisztérium weboldala

Forrás