Vajon működni fog az amerikai elnökválasztás milliárd dolláros reklámja?

A Demokrata Nemzeti Bizottság szeptember 9-én bérelt egy hirdetőtáblát a pennsylvaniai Philadelphiában, hogy kritizálja Donald Trump republikánus elnökjelöltet.

Az AFP ma, szeptember 16-án jelentette a MediaRadar CMAG reklámelemző cég információira hivatkozva, hogy a becslések szerint 1,2 milliárd dollárt költenek az idei elnökválasztási versenyre.

Ez a szám csak kis részét teszi ki az amerikai kongresszusi választásokra és más, november 5-én eldőlő versenyekre fordított összesen 12 milliárd dolláros reklámköltésnek.

A 12 milliárd dolláros szám háromszorosa a 2016-os választásokénak. A politikai hirdetésekre fordított kiadások növekedésének tendenciája azonban már régóta megfigyelhető, nem csak az idei év óta.

„A legnagyobb változás akkor történt, amikor Barack Obama 2008-ban indult az elnökválasztáson” – idézte az AFP Mike Franzt, a politikai hirdetéseket vizsgáló Wesleyan Media Project társigazgatóját.

2008 előtt az elnökjelöltek jellemzően kormány által biztosított forrásokat használtak fel kampányaik lebonyolításához, szigorú kiadási korlátok mellett.

Obama azonban rájött, hogy az internet kínálta lehetőségek révén még több pénzt gyűjthet.

„Az internet hihetetlenül könnyűvé tette a politikai jelöltek támogatására irányuló pénzadományozást” – állítja Zachary Peskowitz professzor, az Emory Egyetem (USA) munkatársa a 20 vagy 30 évvel ezelőtti állapotokhoz képest.

Ezután, 2010-ben a Legfelsőbb Bíróság feloldotta a pártatlan szervezetekre vonatkozó kiadási korlátozásokat. Ez utat nyitott a „szuper PAC-ok” megjelenésének, amelyek több százmillió dollárt gyűjthettek a jelöltek számára, ezáltal fellendítve a politikai hirdetéseket.

Franz ennek ellenére megjegyezte, hogy a politológusok mindig is kíváncsiak voltak az ilyen reklámköltések hatásának mértékére.

„Mivel a kulcsfontosságú csatatérállamokban a kampányok olyan közel vannak egymáshoz, a (reklámokra fordított) pénznek lehet némi hatása, de senki sem tudja igazán, hogy mekkora ez a befolyás (a választók szavazataira)” – mondja Franz.

„Szerintem a legjobb megoldás az, ha annyi pénzt költünk, amennyit csak tudunk” – mondta Franz, és az eredmény egy kétpárti politikai hirdetési verseny lett.

Érdemes megjegyezni, hogy bár Obama forradalmasította az online adománygyűjtést, a televíziós hálózatok továbbra is a reklámbevételek túlnyomó többségét vonzzák, a tevékenységre szánt teljes költségvetés több mint felét téve ki.

Forrás: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm