Vajon működni fog az amerikai elnökválasztás milliárd dolláros reklámja?

A Demokrata Nemzeti Bizottság szeptember 9-én bérelt egy hirdetőtáblát a pennsylvaniai Philadelphiában, amelyen bírálta Donald Trump republikánus elnökjelöltet.

Az AFP ma, szeptember 16-án a MediaRadar CMAG reklámelemző cég információira hivatkozva becsülte, hogy idén körülbelül 1,2 milliárd dollárt költenek a Fehér Házért folyó versenyre.

Ez a szám csupán egy kis részét teszi ki annak a 12 milliárd dolláros reklámköltésnek, amelyet az amerikai kongresszusi és egyéb választásokra költöttek, amelyekről november 5-én döntenek.

A 12 milliárd dolláros szám háromszorosa a 2016-os választásokénak. A politikai hirdetésekre fordított kiadások növekedésének tendenciája azonban már régóta tart, nem csak idén.

„A legnagyobb változás akkor történt, amikor Barack Obama 2008-ban indult az elnökválasztáson” – idézte az AFP Mike Franzt, a politikai hirdetések kutatására szakosodott Wesleyan Media Project társigazgatóját.

2008 előtt az elnökjelöltek jellemzően kormány által biztosított forrásokat használtak fel kampányaik lebonyolításához, szigorú kiadási korlátozások mellett.

Obama úr azonban rájött, hogy az internet adta lehetőségek révén sokkal több pénzt gyűjthetne.

„Az internet hihetetlenül könnyűvé teszi a politikai jelölteknek való pénzadományozást” – állítja Zachary Peskowitz professzor, az Emory Egyetemről (USA).

Majd 2010-ben a Legfelsőbb Bíróság feloldotta a pártatlan szervezetekre vonatkozó kiadási korlátozásokat. Ez megteremtette a feltételeket a „szuper PAC-ok” megjelenéséhez, amelyek több százmillió dollárt gyűjthetnek a jelöltek számára, ezáltal fellendítve a politikai hirdetéseket.

Franz úr mégis megjegyzi, hogy a politológusok mindig is kíváncsiak voltak a reklámköltések hatásának mértékére.

„Mivel a kulcsfontosságú csatatérállamokban a kampányok ilyen közel vannak egymáshoz, a (reklámokra fordított) kiadásoknak valószínűleg van némi hatásuk, de senki sem tudja igazán, hogy mekkora hatással vannak (a szavazókra)” – mondta Franz úr.

„Azt hiszem, a legjobb megoldás az, ha annyi pénzt költünk, amennyit csak tudunk” – mondta Franz úr, és az eredmény egy kétpárti politikai hirdetési verseny lett.

Érdemes megjegyezni, hogy bár Obama úr forradalmasította az online adománygyűjtést, a televíziócsatornák továbbra is vonzzák a reklámköltségek nagy részét, a teljes erre a tevékenységre fordított költségvetés több mint felét téve ki.

Forrás: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm