Lendületet adni az újságírás fejlődésének az új korszakban

Riporterek a "100 év vietnami forradalmi újságírás a párt és a nemzet dicsőséges forradalmi ügyét kísérve" című országos tudományos konferencián

Szabadulj meg a „kérj – adj” gondolkodásmódtól

„Nem szabad és nem is lehet merev szabályozás a politikai kommunikáció költségvetési arányára vonatkozóan. Az újságrendelés nem válhat át a kérés és az adás mechanizmusává, hanem a politikai információk terjesztésének hatékonyságán kell alapulnia” – hangsúlyozta Le Quoc Minh, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke az újságrendelés mechanizmusáról szóló vitaülésen.

Le Quoc Minh úr szerint a forradalmi sajtó küldetése mindig a szakpolitikák kommunikálása, még költségvetés nélküli körülmények között is. Amikor azonban a sajtó minisztériumok, ágazatok és települések számára végez propagandafeladatokat emberi erőforrásokkal és termelési költségekkel, teljesen ésszerű, hogy fizetést kapjon. A szakpolitikai kommunikáció megrendelésének a hatékony befektetés szemléletéből kell kiindulnia, nem pedig az adományozásból vagy a támogatásból.

Eközben, bár nincsenek konkrét gazdasági és műszaki szabványok, a valóságban – Dao Van Tuan újságíró, a Dong Nai újság főszerkesztője szerint – Dong Nai tartomány továbbra is éves kommunikációs feladatokat ad ki, amelyek meghatározott termékekhez, például cikkekhez, videókhoz stb. kapcsolódnak fizetség ellenében. A Dong Nai a szabványok kidolgozását is szorgalmazza, amelyek a központi és helyi sajtóügynökségektől történő megrendelések alapjául szolgálnak.

Tran Xuan Toan úr, a Tuoi Tre újság főszerkesztő-helyettese megerősítette, hogy a sajtó utasítások nélkül is folytat politikai kommunikációt, ez nem csupán adminisztratív feladat. Ha azonban van egy hivatalos koordinációs mechanizmus, az információkhoz való hozzáférés gyorsabb, pontosabb, és az erőforrások felhasználása is hatékonyabb.

Számos sajtóügynökség vezetője szerint a politikai kommunikációért nemcsak a sajtó, hanem az állami irányító szervek is felelősek. A megrendeléseket a terjesztés hatékonyságához kell kötni, nem pedig fix díjszabást kell bevezetni. „Ha a mainstream sajtó gyengül, a vállalkozások lesznek az elsők, akik szenvednek. Ezért felszólítom a vállalkozásokat, hogy hirdetési költségvetésük legalább 20-30%-át költsék hazai sajtóra. Ez egy befektetés önmagukba és az ország fenntartható fejlődésébe” – mondta Le Quoc Minh, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke.

Fiatalok – a modern újságírás „kulcsa”

A digitális korban a Z generáció (az 1996 és 2012 között születettek) nemcsak a jövő fogyasztói erői, hanem a sajtó meghatározó közönsége is. Kiemelkedő technológiai képességekkel, többplatformos információhozzáférési szokásokkal, valamint a hitelesség és a személyiség iránti magas igényekkel a Z generáció nyomást gyakorol, de nagyszerű lehetőségeket is nyit a médiaipar számára.

„Nem arról van szó, hogy a Z generáció nem olvas újságot, de más és változatos módon „töltik fel” a híreket” – hangsúlyozta Phung Cong Suong, a Tien Phong újság főszerkesztője. A lakosság több mint 32%-át kitevő Z generáció napjaink legnagyobb demográfiai csoportja. Szorosan kapcsolódnak a közösségi hálózatokhoz, és a rövid, szórakoztató és érzelmes videós tartalmakat részesítik előnyben. Phung Cong Suong úr szerint azonban fontos, hogy „a sajtó ne feltételezze, hogy a Z generáció közömbös”, hanem éppen ellenkezőleg, meg kell változtatnia a produkciós gondolkodásmódját, hogy alkalmazkodjon technológiai életmódjukhoz és igényeikhez.

Akadémiai szempontból Dr. Ngo Bich Ngoc, a vietnami Swinburne Egyetem Kommunikációs és Újságírói Karának vezetője úgy véli, hogy a Z generáció megtartásához – a digitális platformok domináns információfogadási viselkedését bemutató kontextusban – elengedhetetlen a Z generáció tartalomfogyasztási szokásainak megértése a TikToktól a LinkedInig... Emellett a szerkesztőségnek kutatnia kell az „olvasói portrékat”, mint a vállalkozások számára a célközönségépítés egyik módját, hangsúlyozva a hitelességet és a személyiséget.

MAI AN

Forrás: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html