Taylor Swift, pophercegnő vagy kapzsi „kapitalista királynő”?

Több mint 3,5 millió eladott példánnyal 7 nap alatt Taylor Swift nemcsak minden idők eladási rekordjait döntötte meg, hanem újraértelmezte a „pénzkeresés” módját a zenei kommercializálódás korában.

Taylor Swift 12. stúdióalbumának promóciós képe - Fotó: Taylor Swift Productions

Amikor megjelent a The Life of a Showgirl című album , Taylor Swift példátlan mérföldkövet jelentett a zenetörténetben : az album egy hét alatt több mint 3,5 millió példányban kelt el, messze túlszárnyalva Adele 2015-ös, a 25 című albummal felállított 3,38 milliós rekordját.

Ez nemcsak egy élművész diadala, hanem egy merész merchandise stratégia diadala is – ahol a művészet és a kereskedelem közötti határvonal a végletekig feszegetődik.

Taylor Swift mágnás

Ha Adele a „robbanásszerű” Hello című kislemezre és a késői időszak CD-piacára támaszkodott, Taylor Swift a streaming-korszak telítettségét kihasználva számos lemezeladási trükknek köszönhetően fogyasztói jelenséggé tette a The Life of a Showgirl-t .

A The Atlantic elemzése szerint míg a Spotify és a digitális platformok a hagyományos albumeladások visszaesését okozták, Taylor Swift ügyesen megfordította a helyzetet – az albumvásárlást a rajongók iránti „hűség” kifejezésévé tette.

Ez csupán 4 a Taylor Swift által forgalmazott The Life of A Showgirl album összesen 11 CD-s és 8 bakelit verziójából - Fotó: Taylor Swift Productions

Az album több mint 30 különböző kiadásban jelent meg, mindegyik saját dizájnnal, lemezszínnel, aláírással és exkluzív kiegészítőkkel.

Például bizonyos kereskedőknél a rajongók csak a The Crowd Is Your King Editiont vásárolhatják meg egy 34,99 dolláros metál rózsaszín bakeliten.

Néhány más verzió kardigánnal, dedikált fotóval vagy bónusz dallal érkezik. Mindegyik tételekben jelenik meg, a hivatalos weboldalon visszaszámlálóval, ami arra kényszeríti a rajongókat, hogy „az órát figyeljék”, miközben a legjobbakat keresik.

Ez a taktika ismerős az e-kereskedelemben – a „villámértékesítés” stílusa, amelyet olyan platformok, mint a Shopee vagy az Amazon, gyakran alkalmaznak.

A hatalmas siker ára, hogy a hűséges rajongók fokozatosan elveszítik a hitüket a példaképeikben, amikor a zene minősége nem úttörő, hanem Taylor Swift saját csapata is "elcseszte" - Fotó: FBNV

De ezúttal Taylor Swift a zenére alkalmazza. Ez a módszer különösen hatékony, amikor a fiatalokat kísérti a FOMO (a kimaradástól való félelem).

Az eredmény: rajongók millióit „manipulálják”, nemcsak arra, hogy meghallgassák a zenét, hanem arra is, hogy ugyanazt az albumot újra és újra megvásárolják, mint valami limitált kiadású gyűjtői darabot.

Sokan Taylor Swiftet „kapitalista királynőnek” nevezik, mivel pénzkereseti stratégiája nem különbözik a „cápák” stratégiájától, kissé kapzsi és vakmerő.

Még a hűséges rajongói közösség is, akik évek óta bálványnak tartják, elégedetlenségüket fejezték ki.

A közösségi médiában sok „Swifties” elismerte, hogy „boldognak és fáradtnak is” érzi magát, mert rengeteg verziót kellett vásárolniuk ahhoz, hogy összegyűjtsék a teljes készletet, míg mások úgy gondolták, hogy ez egy módja annak, hogy kimutassák a bálványaik iránti szeretetüket.

Taylor Swift ökoszisztéma

A vita ellenére a kereskedelmi hatás tagadhatatlan. Az Economic Times szerint Taylor Swift nettó vagyona 2025 októberében meghaladta a 2 milliárd dollárt, ami közel hatszoros növekedést jelent 2020-hoz képest.

A Life of a Showgirl album 2,7 millió példányban kelt el megjelenésének első napján, míg a hozzá tartozó zenés film 34 millió dolláros bevételt hozott az amerikai jegypénztárakban.

A The Life of a Showgirl című albumot egy 12 dalból álló, remek albumnak tartják, amelyet a Max Martin és Shellback duó készített – ők alkották Taylor Swift számos slágerét – Fotó: FBNV

Az Eras turné rekordbevételt jelentő 4,1 milliárd dollárt hozott, ezzel minden idők legsikeresebb zenei turnéja lett.

Az elemzők szerint Taylor Swift zárt ökoszisztémává alakította termékeit: zene, filmek, szuvenírek, koncertjegyek – mindezt összekeverve, átfogó élményt teremtve a Taylor Swift márka számára.

Ez nemcsak az értékesítési korlátok leküzdésében segít neki, hanem befolyásának megőrzésében is az egyre inkább széttöredezett piacon.

Taylor Swift – The Fate of Ophelia, a The Life of a Showgirl album slágere, közel 90 millió megtekintéssel

Bár nem tekinthető áttörésnek a Folklore-hoz vagy a Midnights- hoz képest, ennek az albumnak mégis megvan a maga „varázsa”, ami elég ahhoz, hogy megtartsa a hallgatókat és fenntartsa a streaming rekordokat.

Sok kritikus így nyilatkozott: A The Life of a Showgirl a „Taylor Swift-korszak” tanúskodik, ahol a művészek élő márkákká válnak, és minden megjelenés egy komplett marketingkampány, olyan gondosan megtervezve, hogy az idol minden mozdulatának promóciós célja van, hozzájárulva ennek a millió dolláros márkának a felépítéséhez.

Vissza a témához

Cuong felé

Forrás: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm