Nagy győzelem a vietnami mozikban rejlő félelem kihasználásával.

A horrorfilmekben rejlő félelem, ha megfelelően csomagolják, a vietnami jegypénztári piac egyik legjövedelmezőbb filmes termékévé válik.

Az április végi vietnami kasszasiker-versenyben a két legkiemelkedőbb film nem családi vígjáték, akciófilm vagy dráma volt. Ezek a Phi Phong: A szent erdő vérdémona és az Öttál malac voltak – két horrorfilm, amelyek mindketten spirituális és folklór témákat dolgoznak fel.

A Box Office Vietnam szerint a Phi Phong: A szent erdő vérdémona május 3-án délutánra elérte a 175 milliárd vietnami dong bevételt, miután mindössze 6,5 nap alatt átlépte a 100 milliárd vietnami dong határt, körülbelül 1,2 millió eladott jeggyel – ez a leggyorsabb eladási sebesség vietnami horrorfilmek esetében. Az „Ötujjú disznó” című film is erős nyitányt produkált, három nap után körülbelül 37-38 milliárd vietnami dong bevételt hozott a mozikban, és mostanra meghaladta a 87 milliárd vietnami film bevételét, közvetlen versenyben számos más vietnami filmmel az április 30-i ünnep alatt.

Ezek a számok nem jelentéktelenek, ha a horror műfajáról beszélünk. 2024 óta a vietnami horrorfilmek figyelemre méltó sikersorozatot mutatnak: a "Ma Da" (A szellem) több mint 127 milliárd VND , a "Quy Cau" (A kutyadémon ) több mint 100 milliárd VND , a "Ca Am" (A haldémon) körülbelül 96 milliárd VND , a "Lam Lai Voi Ma " (Gazdagodjunk meg a szellemekkel) pedig körülbelül 128 milliárd VND bevételt hozott. 2025-ben a "Quy Nhap Trang" (A holttest démon) elérte a közel 150 milliárd VND bevételt; 2026-ban pedig a "Quy Nhap Trang 2" (A holttest démon 2) közel 134 milliárd VND bevétellel hagyta el a mozikat. A horrorfilmek már nem néhány elszigetelt szerencsés eset, hanem annak a jele, hogy egy műfaj megtalálta a kereskedelmi formuláját.

A képernyődíj jelenleg a vietnami jegybevételek élén áll.

A horrorfilmeknek nem kell hatalmas költségvetés a sikerhez.

A horrorfilmek vonzereje a befektetők számára abban rejlik, hogy ez a műfaj nagyon erős érzelmi reakciókat válthat ki anélkül, hogy feltétlenül nagy költségvetést igényelne. A Phi Phong rendezője, Do Quoc Trung a sajtónak elárulta, hogy számos vietnami horrorfilm átlagos költségvetése jelenleg 20 milliárd VND alatt van. Ez alacsonyabb, mint sok dráma 20-30 milliárd VND-ja , és jelentősen alacsonyabb, mint a bonyolult díszletet igénylő filmek, jellemzően akciófilmek 50-60 milliárd VND-ja . Do Quoc Trung rendező azt is megjegyezte, hogy a horrorfilmeket "könnyű eladni Vietnámban", részben azért, mert nem kell túlságosan drága sztárokra vagy összetett, nagyszabású jelenetekre támaszkodniuk.

A horrorfilmek gyártási logikája jelentősen eltér más műfajoktól. Egy akciófilmhez járművekre, robbanásokra, kaszkadőrmutatványokra, díszletekre, biztosításra és utómunkálatok utáni speciális effektekre van szükség. Egy kosztümös vagy fantasy filmhez jelmezekre, díszletekre, kellékekre és CGI-re van szükség.

Ezzel szemben a horror hatékonyan működhet egy régi házban, egy elhagyatott kórházban, egy erdőben vagy egy félhomályos szobában. A zárt tér nem von le az élményből, sőt, gyakran fokozza a klausztrofóbia érzését. A gyenge fényviszonyok, amelyek más műfajokban technikai korlátnak tekinthetők, a horror esztétikai nyelvévé válnak.

Ez az oka annak, hogy az alacsony költségvetésű horrorfilmek gyakran hatalmas kasszasikert arattak világszerte . A Blair Witch Project erre klasszikus példa. A The Numbers szerint a film gyártási költségvetése körülbelül 600 000 dollár volt, és globálisan ennek több mint 400-szorosát hozta. A Paranormal Activity hasonló utat járt be. Költségvetése körülbelül 450 000 dollár volt, egyes médiumok pedig azt állították, hogy eredetileg csak körülbelül 15 000 dollárból forgatták, míg globális bevétele ennek több mint 430-szorosa volt.

A megnövekedett költségvetés ellenére a horrorfilmek megtérülése továbbra is nagyon vonzó. Jordan Peele Tűnj el! című filmje körülbelül 4,5 millió dolláros költségvetéssel és több mint 255 millió dolláros bevétellel rendelkezett világszerte. A Csendes hely című film körülbelül 17 millió dolláros költségvetéssel és több mint 340 millió dolláros bevétellel rendelkezett. Ezek nem "olcsó" filmek a szó szoros értelmében, de még mindig nagyon szerények a több százmillió dolláros költségvetésű szuperhős-, akció- vagy sci- fi kasszasikerekhez képest.

A lényeg az, hogy a horrorfilmeknek nem kell mindenkinek eladniuk ahhoz, hogy sikeresek legyenek. Alacsonyabb költségvetés esetén a megtérülési küszöb alacsonyabb. Egy vietnami drámának vagy akciófilmnek 50-60 milliárd VND befektetéssel sokkal nagyobb bevételre van szüksége a gyártás, a forgalmazás, a marketingköltségek és a mozis megbízások fedezésére. Egy 20 milliárd VND alatti horrorfilm, ha eléri a tízmilliárdokat, megtérülő befektetéssé válhat; és ha meghaladja a 100 milliárd VND-t, a profitmarzs nagyon vonzó lehet.

Vietnámban ez különösen figyelemre méltó, mivel a piac még mindig viszonylag kicsi. A közel 500 milliárd VND bevételt hozó filmek, mint például a „ Mai” , vagy a 700 milliárd VND bevételt hozó filmek, mint például a „Red Rain”, jelentős kivételek, nem pedig minden projekt átlagát képviselik. Különösen azokban az időkben, amikor a piacon hiányoznak a kasszasikerek, a horrorfilmek jó középkategóriás opcióvá válnak – ami azt jelenti, hogy nem igényelnek hatalmas beruházásokat, mint a kasszasikerek, de mégis több százmilliárdos bevételt generálhatnak, ha a megfelelő közönséget érik el.

A vietnámi filmek esetében egy másik figyelemre méltó szempont a folklór használata. Az olyan filmek , mint a „Kutya démon”, a „Bőrszellem”, a „Cam”, a „Démon megszállta holtteste”, a „Phi Phong ” és az „Ötujjú disznó” nem csupán általános félelmet keltenek. A félelmet hiedelmekhez, legendákhoz, vidéki környezethez, családi tabukhoz vagy népi emlékekhez kötik. Ez egy olyan előny, amelyet a külföldi horrorfilmek nehezen tudnak pótolni.

Egy japán szellem félelmetes lehet, egy amerikai ház kísértetjárta, de egy átok, egy szokás vagy egy ismerős szóbeli hagyomány egy helyi kultúrában bensőségesebb, személyesebb és nyugtalanítóbb érzést kelt. Alapvetően azonban a vietnami horrorfilmek jelenlegi minősége messze elmarad a globális horror kasszasikerek mögött kreativitás tekintetében.

Az „Ötujjú malac” című film vezeti az április 30-i ünnep alatt bemutatott filmek sorát.

Miért szereti a közönség fizetni azért, hogy féljen?

Ha csak az olcsóságról lenne szó, a horrorfilmek nem maradtak volna fenn ilyen sokáig. Ami ezt a műfajt a közönség körében tartja, az egy összetettebb pszichológiai mechanizmus. Az, hogy az emberek nemcsak félnek; biztonságos körülmények között akár kellemes élményként is kereshetik a félelmet.

Paul Rozin pszichológus ezt a jelenséget „jóindulatú mazochizmusnak” nevezi, ami a negatív érzések élvezeteként értelmezhető, amikor az átélő tudja, hogy azok valójában nem veszélyesek. A csípős paprika fogyasztása, a hullámvasutak használata, a kísértetjárta házak meglátogatása, a horrorfilmek nézése mind ebbe a kategóriába tartozik. A test úgy reagál, mintha veszélyben lenne, olyan tünetekkel, mint a szapora szívverés, az izomfeszültség és a megváltozott légzés. Az elme azonban tudja, hogy az ember egy moziban ül, egy képernyő előtt, egy kontrollált helyzetben. A biológiai válasz és a tényleges biztonság közötti szakadék az, ami az örömöt teremti.

Az Aarhusi Egyetem Rekreációs Félelem Laboratóriumának kutatói ezt „rekreációs félelemnek” nevezik. Ez a kutatócsoport az ijesztő, de önkéntes tevékenységek – a horrorfilmektől a kísértetjárta házakig – vizsgálatára specializálódott, hogy megértse, miért keresik aktívan az emberek a nyugtalanság érzését. A kutatás egyik fő megállapítása, hogy a félelem akkor a legvonzóbb, ha kiegyensúlyozott állapotban van: elég erős ahhoz, hogy stimuláljon, de nem annyira erős, hogy traumát okozzon, vagy a nézőket feladja.

Coltan Scrivner, a „morbid kíváncsiság” kutatója azt is állítja, hogy az embereket részben azért vonzzák az ijesztő tartalmak, mert lehetővé teszik számunkra a veszély szimulálását. Amikor egy kísértetjárta lényt, egy szörnyet, egy gyilkost vagy egy természetfeletti erőt néznek, a nézők fenyegető helyzetnek vannak kitéve a valós következmények nélkül. Evolúciós szempontból a horrorfilmek egyfajta „érzelmi próbaként” is működhetnek, azaz gyakorolhatják, hogyan reagáljanak a veszélyre egy szimulált környezetben.

Ez magyarázza, miért különösen hatékonyak a horrorfilmek a mozikban. Sok olyan műfajjal ellentétben, amelyeket otthon is meg lehet nézni kevés élményvesztéssel, a horror nagyban profitál a tömegből. Egy ijesztő pillanat nem csak egy embert ijeszt meg; reakciót vált ki másokból is. Egy sikoly nevetést vált ki. Egy pillanatnyi csend feszültséget kelt az egész moziban. A félelem így kollektív élménnyé válik, már nem személyessé.

Ez az oka annak is, hogy a horrorfilmeknek gyakran erős szájhagyomány-hatásuk van. Az emberek nem csak azt mondják, hogy egy film "jó" vagy "rossz". Azt mondják, hogy ettől a jelenettől sikított az egész mozi, ettől a jelenettől fogta be a szemét a mellette ülő személy, vagy hogy valaki elhagyta a mozit. Ezek a képernyőn kívüli történetek egy természetes marketingkampány részévé válnak. A Blair Witch Project esetében a kezdeti internetes marketingkampány a valóság és a fikció közötti kétértelműséget használta ki, hogy a filmet kulturális jelenséggé alakítsa. A Paranormal Activity esetében a korlátozott megjelenés, majd a közönség reakcióján alapuló szélesebb körű bemutató stratégiája szintén marketinganyaggá változtatta a mozikban hallható sikolyokat.

Vietnámban ez még nyilvánvalóbb, mivel a közösségi média jelentős szerepet játszik a mozilátogatással kapcsolatos döntésekben. Egy horrorfilm nemcsak az előzetesek, hanem a reakcióvideók , a „vajon ijesztő?” kérdést tevő kritikák, a természetfeletti részletekről szóló viták vagy az olyan figyelmeztetések, mint a „gyenge szívűeknek nem szabad megnézniük”, révén is virálissá válhat. Az ilyen típusú tartalmak kihívást jelentenek. A nézők nemcsak azért mennek megnézni a filmet, hogy megtudják a történetet, hanem azért is, hogy teszteljék magukat, hogy félnek-e, valóban intenzívek-e a jelenetek, és hogy a film megfelel-e a hozzá fűzött reményeknek.

Azonban ennek a műfajnak a sikere is korlátokkal jár. Amikor a piac felismeri, hogy a horror jövedelmező, a filmek száma gyorsan növekedni fog. A telítettség veszélye ezért nagyon is valós. Sok olyan projekt, amely rövid idő alatt szellemeket, szellemeket és folklórt használ ki, könnyen unalmassá válhat. Egy olyan műfaj, amely egykor az újdonsága miatt volt vonzó, gyorsan unalmassá válhat, ha túl sok motívumot ismétel, például elhagyatott házakat, átkokat, szellemeket, éjszakai zajokat és a folyosó végén hallható ijesztő jeleneteket. Például a nemrégiben bemutatott "Ötujjú malac" című film is kapott panaszokat az ijesztő jelenetek túlzott használata miatt.

A kérdés tehát nem csupán az, hogy vajon a vietnami horrorfilmek továbbra is eladhatók-e majd a következő időszakban, hanem az is, hogy a filmesek képesek lesznek-e túllépni a puszta ijesztgetési taktikákon. A Tűnj el! című film azért sikeres, mert a horror segítségével feszegette a faji és testi szabadsággal kapcsolatos kérdéseket. A Csendes hely szörnyeket használt fel arra, hogy egy történetet meséljen el a családról, a veszteségről és a gyermekek védelmének ösztönéről. A Vonat Busanba nem csupán egy zombifilm, hanem egy történet az osztályról, az önzésről és az apaságról is. Ezek a filmek azt mutatják, hogy a horror akkor a legerősebb, ha a félelem nem önmagában áll meg, hanem egy társadalmi szorongáshoz vagy egy olyan érzelemhez tapad, amelyet a néző már eleve hordoz az életében.

Vietnam számára a potenciál az őshonos kulturális anyagok gazdag forrásában rejlik, beleértve a népi hiedelmeket, falusi történeteket, családi emlékeket, rituálékat, az erkölcs és a babona, a modernizáció és a megmagyarázhatatlan közötti szürke zónákat.

Ha csak a felszínt kutatják, a horrorfilmek megállnak néhány ijesztő jelenetnél. Ha alaposabban feltárják, ez a műfaj a vietnami mozi egyik hatékony eszközévé válhat, hogy több hazai és regionális közönséget vonzzon.

Forrás: https://znews.vn/thang-lon-vi-kinh-doanh-noi-so-hai-o-rap-viet-post1630867.html