A Facebook váratlan sikere

A Facebook Dating, egy ingyenes társkereső platform, amely havi 21 millió felhasználót vonz, hatékony módja a vállalat számára a vonzerejének megőrzésére.

Mark Zuckerberg vezérigazgató 2018-ban mutatta be a Facebook Randizást. Fotó: Anthony Quintano .

Alyssa Landguth évekig úgy használta a Facebookot, mint bárki más, többnyire a Marketplace-en kommentelt és vásárolt. Az év közepén történt válása után a Facebook Dating volt az a funkció, ami miatt a 30 éves nő úgy döntött, hogy a platformon marad.

A 2019-ben indult Facebook Dating meglepetéssikert aratott a Meta számára. Az ingyenes funkció lehetővé teszi profil létrehozását, megfelelő randipartnerek keresését és megközelítését.

A legfrissebb adatok szerint a Facebook Datingnek több mint 21 millió napi felhasználója van, így a világ egyik legnépszerűbb online társkereső szolgáltatása.

Facebook-szokások

„A Facebook sikere annak köszönhető, hogy valódi emberek vannak rajta. Láthatod, kik ők, hogyan kommunikálnak egymással, és könnyű közös érdeklődési köröket találni, ha vannak közös barátaitok” – mondta Tom Alison, a Facebook Meta igazgatója.

A New York Times szerint a Facebook Dating népszerűsége azt mutatja, hogy a platform folyamatosan fejlődik. Az egyik első közösségi hálózatként a Facebook hírfolyama fokozatosan veszített népszerűségéből az olyan új alkalmazásokhoz képest, mint az Instagram vagy a TikTok.

A Facebook Marketplace vásárlási funkciójával együtt azonban a Facebook Dating azt mutatja, hogy a régóta fennálló közösségi hálózat továbbra is megtalálja a módját, hogy megőrizze vonzerejét a felhasználók számára.

„Ha megnézzük, hogyan használja a Z generáció a Facebookot, nem a hírfolyamot használják. Ami miatt visszatérnek, az a Marketplace, a Messenger és a Dating” – mondta Mike Proulx, a Forrester kutatója.

A mesterséges intelligencia asszisztens funkciója támogatja a párosítást a Facebook Datingben. Fotó: Meta .

A Facebook Dating felhasználói a Facebook 3 milliárd felhasználójának csak kis részét képviselik, de ez még mindig magas szám, tekintve a többi társkereső alkalmazás nehézségeit.

A feljegyzések szerint a Facebook Dating oldalon csevegő 30 év alatti felhasználók száma 7%-kal nőtt az előző évhez képest. Alison szerint a társkereső alkalmazás-ipar hanyatlása aggasztotta a Facebookot az év elején. Csapata azonban bízik benne, hogy a Facebook Dating továbbra is növekedni fog.

Alison elmondta, hogy a randitermék ötletét néhány évvel ezelőtt egy Facebook-alkalmazotti csoport vetette fel, a Facebookot szerelmi kereső több millió ember alapján. Ez a történet hasonló a Marketplace vagy a Csoportok születéséhez, amelyeket a platform használati szokásai alapján hoztak létre.

Napi rutin

Alison szerint a Facebook Dating azt mutatja, hogy a Meta hogyan osztja a közösségi médiát két nagy kategóriába. Az első az olyan alkalmazásokból származó tartalom, mint az Instagram Reels, amelyet algoritmusok működtetnek, és nagyrészt professzionális tartalomkészítők készítenek. A második az olyan szolgáltatások, mint a Marketplace, a Csoportok és a Dating, amelyek inkább helyiek és személyesek.

A Facebook Dating felhasználói többnyire 30 év felettiek, de a platform szerint a funkció az Egyesült Államokban körülbelül 1,8 millió húszas éveikben járó embert vonz, a havonta több százezer fiatalabb ember mellett.

Bár a Facebook nem fizet a hirdetésekért, a közelmúltban hozzáadott egy Randi fület egyes felhasználók alkalmazásai alsó menüsorához.

Alison szerint a Facebook Dating sikerének egy része az ingyenességéből és a könnyű használatból ered. A cég a fő platformján megjelenő hirdetésekből szerez bevételt, ellentétben más, előfizetésen alapuló társkereső alkalmazásokkal.

Ismerkedj meg az aranyos Társkereső Asszisztenssel a Facebook Randizáson. Fotó: Meta .

A bevételekre nehezedő kisebb nyomás segít a Facebook Datingnek új funkciókat fejleszteni minden felhasználó számára, nem csak a fizető felhasználók csoportjára korlátozódva. Az egyik ilyen egy mesterséges intelligencia által létrehozott chatbot, amely lehetővé teszi az érdeklődési körök és igények cseréjét a kapcsolatokban. A fenti adatok alapján az asszisztens olyan embereket keres, akik megfelelnek a kritériumoknak.

A Facebook bemutatott egy Meet Cute nevű mesterséges intelligencián alapuló párkereső asszisztenst is, amely egy algoritmus segítségével hetente automatikusan véletlenszerű embereket párosít össze. A cég szerint ez a funkció segít csökkenteni a „lehúzási fáradtságot”. Idővel a mesterséges intelligencia fejleszteni fogja képességeit a korábbi beszélgetések alapján történő személykeresésben.

Ha nem szeretnél a mesterséges intelligenciára hagyatkozni, a Facebook Dating lehetővé teszi, hogy barátokat adj hozzá párkeresőként. Ez a személy segíthet böngészni és kiválasztani a megfelelő partnereket.

A 68 éves Martin Springer elmondta, hogy körülbelül egy éve használja a Facebook Datinget, és ez az egyetlen társkereső szolgáltatás, amit használ. Bár találkozott már átverésekkel, és nem minden egyezés volt sikeres, Springer számára ez még mindig napi rutin.

Forrás: https://znews.vn/thanh-cong-bat-ngo-cua-facebook-post1599999.html