Tejes tea piac: Heves verseny a vietnami márkák erőteljes átalakulásával

A vietnami tejes tea iparág soha nem szűnt meg virágozni. A fiatalok körében népszerű italból a tejes tea mára milliárd dolláros iparággá nőtte ki magát, jelentős hazai és nemzetközi márkák részvételével. A márkák közötti verseny egyre élesebbé válik, mivel folyamatosan bővítik rendszereiket, javítják a vásárlói élményt és fokozzák a termékeik minőségét, hogy megtartsák pozíciójukat ezen a potenciális piacon.

Versenyhullám a nagy márkák között

A vietnami tejes tea piac 2024-ben kiélezett versenynek fog tanúi lenni a hazai és a nemzetközi márkák között. Olyan nevek, mint a Phuc Long, a Katinat és a Phe La, folyamatosan újítanak és üzleti stratégiákat dolgoznak ki. A Phuc Long kiváló minőségű teával és elegáns élményterekkel vonzza a vásárlókat, első osztályú helyszíneken; a Katinat modern terével tűnik ki, amely alkalmas a virtuális életet kedvelő fiatalok számára; míg a Phe La különleges oolong tea termékeivel tűnik ki, amelyek a hagyományos tea szerelmeseinek igényeit is kielégítik.

Azonban a közelmúltban egy híres kínai tejtea márka megtette első lépéseit a vietnami piacra való belépés felé, erős versenyhullámot teremtve. Erős pénzügyi potenciállal és gyors terjeszkedési stratégiával ez a márka a régió számos országában erőteljesen növekedett. E verseny ellenére a hazai márkáknak folyamatosan javítaniuk kell termékeik minőségét és szolgáltatásaikat, hogy megőrizzék piaci részesedésüket és megerősítsék pozíciójukat a tejtea piacon.

A Phuc Long folyamatosan értéket teremt az ügyfelek számára, és számos pozitív eredményt arat.

A közel 60 évvel ezelőtt alapított Phuc Long nemcsak minőségi, gazdag ízvilágú termékeket fejleszt, hanem az üzletrendszer bővítésének és felújításának stratégiáját is előmozdítja. A Masanhoz való csatlakozása óta a márka figyelemre méltó lépéseket tett. Márciusban a Phuc Long Heritage (PLH) több mint 235 üzlettel rendelkezett országszerte. 2024-ben a PLH nettó árbevétele elérte az 1621 milliárd VND-t, ami 5,6%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest. Figyelemre méltó, hogy a 11 felújított üzletből álló csoport átlagosan napi 13,4%-os növekedést könyvelhetett el a helyben fogyasztást biztosító szegmensben. Ez bizonyítja a tér korszerűsítésének és a vásárlói élmény javításának fontosságát a bevételek növelése érdekében.

Az üzletfelújítási stratégiának köszönhetően a PLH új üzletei nemcsak megváltozott színpalettával rendelkeznek, világos, fényes és hangulatos teret hozva létre, hanem a vásárlói élményt is javítják. Ez a siker a nyereség lenyűgöző növekedésében is tükröződik, amikor a kisebbségi részesedések előtti adózott nyereség (NPAT Pre-MI) több mint négyszeresére nőtt az előző évhez képest, elérve a 97 milliárd VND-t. A nettó profitráta elérte a 7,6%-ot, ami a márka működésének optimalizálását mutatja.

Az iPOS.vn kutatása szerint a vietnami vendéglátóipari piac értéke 2024-ben várhatóan meghaladja a 655 billió VND-t, ami 10,92%-os növekedést jelent 2023-hoz képest. A tejes tea piaca sem kivétel, erős növekedést mutat, mivel Vietnam Délkelet-Ázsia harmadik legnagyobb piaca, több mint 360 millió USD-s (ami 8500 milliárd VND-nek felel meg) mérettel. Ezzel párhuzamosan a vietnami vendéglátóipari üzletek száma is jelentősen nőtt, 2023-ban elérte a 317 299 üzletet, ami 1,26%-os növekedést jelent az előző évhez képest.

2025-re a vietnami tejes tea piacán várhatóan élesebb verseny lesz tapasztalható, mivel a márkák diverzifikálják termékeiket – különösen az egészséges termékcsaládokat – és optimalizálják az online értékesítési csatornákat. Ebben az összefüggésben csak a rugalmas, kreatív és folyamatosan innovatív márkák őrizhetik meg előnyüket.

2025-ben a Phuc Long átfogó fejlesztési stratégiával kívánja javítani a vásárlói élményt. Az üzletrendszer új, modernebb megjelenést kap, de megőrzi a márkaidentitást. Ugyanakkor a Phuc Long továbbra is bővíti tevékenységét, a stratégiailag elhelyezett helyiségekre összpontosítva, növelve az ismertséget és a kereskedelmi értéket. Nemcsak a fizikai teret fejleszti, hanem a márka az online platformoktól az üzletben nyújtott szolgáltatásokig a vásárlói élmény javítását is elősegíti, biztosítva, hogy minden egyes érintkezési pont teljes elégedettséget eredményezzen.

A vállalat 1910 milliárd és 2200 milliárd VND közötti növekedést kíván elérni, ami 18%-ról 36%-ra terjedő éves növekedésnek felel meg. A Phuc Long folyamatosan fejleszti és újítja termékeit, fokozza az ügyfélélményt, hogy egyre jobban kiszolgálhassa ügyfeleit.

[hirdetés_2]
Forrás: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html