Vietnami divat Thaiföldön

Az idolkultúra és a kedvező földrajzi adottságok befolyását kihasználva számos vietnami divatmárka Thaiföldet választotta első úti céljának, hogy „globálisra lépjen” a vietnami márkák világméretű bemutatásának útján.

Nemzetközi piacok elérése Thaiföldről

A vietnami divat nemcsak a kifutókon és híres művészek választásain keresztül robbant be a nemzetközi piacra, hanem nagy lépést tett előre azzal, hogy üzleteket nyitott Bangkokban, Thaiföld fővárosában. 2024 végén két folyamatosan emlegetett név volt: a mindennapi divatot kínáló Yody és a designer divatmárka, az Lsoul.

Lsoul divat a kifutón a 2025-ös Sanghaji Divathéten

Fotó: NTKCC

A második helyezett és szupermodell, Hoang Thuy a Lsoul modelljeként fog fellépni a 2025-ös Sanghaji Divathéten.

Fotó: NTKCC

A vietnami énekesnő, My Tam Lsoul ruhát viselt.

Fotó: NTKCC

Az Aespa K-Pop lánycsapat Lsoul ruhákban jelenik meg egy magazinban.

Fotó: NTKCC

A márka alapítója, Nguyen Trong Lam elmondta, hogy mielőtt megnyitotta volna zászlóshajó üzletét Thaiföldön, a Lsoul már egy vietnami márka volt, amelyet a Z generáció ismert és szeretett Thaiföldön. A Vietnamba vásárlóútra érkező fiatal thaiok közvetlenül az üzletben vásároltak ruhákat. Emellett a weboldalon és a Facebookon keresztül rendelő thai vásárlók száma is nagyon stabil volt. A vietnami márkát kedvelő thai hírességek listáján szerepel Lisa a BlackPinkből, a Namtanból, a Filmből, a Miss Grand Juthamas második helyezettje, a Mekseree, a MYYU... valamint számos népszerű YouTuber, mint például Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... „'Teszteket' is végeztünk közösségi média csatornákon, mint például a TikTok és az X..., hogy közvetlenül elérjük a fiatal thaiokat, és nagyon pozitív visszajelzéseket kaptunk. Mindezek a tényezők motiváltak minket arra, hogy Thaiföldet válasszuk első 'globális' úti célunknak” – osztotta meg az 1995-ben született alapító.

Egy olyan kihívásokkal teli piacon, ahol sok vállalkozás online működésre áll át, és az e-kereskedelmet használja ki a működési költségek csökkentése érdekében, egy fizikai üzlet megnyitása a vietnami márka hosszú távú elkötelezettségét bizonyítja a thai piac iránt. A fizikai üzlet lehetővé teszi a Lsoul számára, hogy közvetlenül közvetítse szellemiségét, imázsát és üzenetét az ügyfelek felé; emellett megkönnyíti a célzott marketingkampányokat, valamint az egyes régiókra szabott értékesítés utáni szolgáltatási és ügyfél-megbecsülési politikák bevezetését.

A 2014 óta működő és 10. évfordulójára 280 üzletet nyitó Yody a mindennapi viselet szegmensére összpontosít, fejlesztési stratégiája pedig a külvárosi területeken és a kisvárosokban kezdődik, majd a városi központok felé terjeszkedik. A márka termékei, beleértve a pólóingeket, farmereket és sportruházatot , a sokoldalúságot, a fenntarthatóságot és a környezetbarát jelleget helyezik előtérbe. A Yody sokakat meglepett azzal, hogy 2024-ben Délkelet-Ázsia 10 vezető divatmárkája közé került, olyan nagy múltú óriások mellett, mint a Viet Tien (a Campaign Asia és a Milieu Insight kutatócég adatai szerint). A bangkoki Paradise Park bevásárlóközpontban található üzlete mellett a Yody thai nyelven is online áruházzal rendelkezik.

Yody divatja a mindennapi viseletre összpontosít.

Fotó: Yody

Yody áruház Thaiföldön

Fotó: Yody

Eközben a fiatalokat célzó vietnami divatmárkák óvatosabb megközelítést alkalmaznak. Nguyen Thi Ngoc Mai, a Dottie alapítója kijelentette, hogy egy többmárkás koncepcióüzlettel (egy olyan formátum, amely több márkát mutat be egy üzletben) való partnerség a Dottie első lehetősége arra, hogy termékeit közvetlenül a vásárlókhoz juttassa el. Ezzel egyidejűleg e-kereskedelmi platformokat is fejlesztenek az online értékesítés megkönnyítése érdekében. „Thaiföld potenciális piac, mert a hazai vásárlók mellett nagy a nemzetközi vásárlóközönség is. Ha a vietnami divat meghódítja a thai piacot, sokkal szélesebb körű lesz a nemzetközi és délkelet-ázsiai vásárlók elérésének lehetősége” – jegyezte meg Mai.

Az ajtó tárva-nyitva.

Miután thaiföldi üzletük sikeresen teljesítette a hozzá fűzött reményeket, a Trong Lam folytatta a márka bemutatását a kínai vásárlóknak egy kifutón a Sanghaji Divathéten, valamint a közelgő saját üzletmegnyitással. A vietnami márka debütálásával kapcsolatban a Vogue China megjegyezte: „Mindössze nyolc év alatt ez az úttörő márka Délkelet-Ázsiában egy helyi sztárból nemzetközi luxusóriássá emelkedett.”

Az SR Celebrating Local Pride 7 rendezvényen való debütálását követően a Dottie márka egy popup üzletet nyitott Thaiföldön.

Fotó: Szervezőbizottság

Dottie ruhái divatosak, fiatalosak és modernek.

Fotó: Dottie

Mielőtt nemzetközi márkaként ismerték volna el, a Lsoul egy „Jennie-effektus” néven ismert szenzációt hozott létre. Több mint 2000 termék fogyott el 15 percen belül, miután a BlackPink énekesnője közzétett egy videót, amelyen Lsoul ruhát visel a személyes oldalán. Miközben elismerte a hírességek hatását a márka ismertté tételében mind Vietnámban, mind a nemzetközi piacon, Trong Lam őszintén megkérdezte: Miért választják a hírességek a vietnami divatot? A válasz a márka szellemiségében, dizájnjában, anyagaiban és gyártási folyamatában rejlik. Ezenkívül a tanácsadás és az értékesítés utáni szolgáltatás is hozzájárul a márka tömegpiaci meghódításában elért sikeréhez. „Ha csak a hírességekre támaszkodtunk volna, talán azonnal kiszorultunk volna a piacról, miután 2000 terméket adtunk el azoknak, akik fel akarták próbálni Jennie ruháját” – mondta Trong Lam. Ennek megfelelően számára és kollégái számára a legfontosabb cél a vietnami divat világgá kürtölésekor a márkaidentitás megerősítése – egyedi „minőségének” megőrzése a számtalan nemzetközi trend és ízlés közepette.

Az utóbbi években a vietnami divat egyre ismertebbé vált a thaiföldi divatrajongók számára. Számos vietnami tervező utazott Thaiföldre, hogy bemutassa kollekcióit a Thailand Fashion Weeken, kulturális eseményeken és diplomáciai alkalmakon. A már ismert márkák, mint a Lsoul, a Yody és a Dottie mellett számos más lehetőség is nyílt a vietnami márkák számára, hogy elérjék a thai vásárlókat. Nguyen Minh Duc, a Narc Studio kreatív igazgatója elmondta, hogy a stúdió jelenleg bangkoki koncepcióüzletekkel működik együtt, hogy 10 vietnami divatmárkát válasszon ki, amelyek bemutatják termékeiket három kiemelkedő helyszínen található üzleteikben: Siam Square Soi 2, Siam Center és Emsphere (Bangkok, Thaiföld).

Forrás: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm