A vietnami konyháktól a modern fogyasztói terekig: a Masan Consumer az FMCG termékkategóriák közel 80%-át vezeti.

A Masan Consumer fő márkái jelenleg a vietnami alapvető fogyasztási cikkek kategóriájának közel 80%-át teszik ki, és a vietnami háztartások 98%-ában jelen vannak (a Kantar 2024-es jelentése szerint).

A közel három évtizedes szilárd márkaalapnak és a fogyasztók támogatásának köszönhetően a Masan Consumer (UPCoM: MCH) számos befektető számára a „nemzeti részvények” egyike, amely a vietnami márkák fenntartható értékét és bizalmát tükrözi.

Masan fogyasztási cikk készlet.

Vietnam FMCG piaca új növekedési szakaszba lép

Ahogy Vietnam egy főre jutó GDP-je közelíti az 5000 dolláros határt, a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (FMCG) piaca új növekedési ciklusba lép. Jelenleg az átlagos FMCG-költés mindössze 120 dollár fejenként évente, ami jelentősen alacsonyabb, mint Thaiföldön (195 dollár) és Kínában (185 dollár), ami hatalmas növekedési lehetőséget mutat a következő évtizedben.

A középosztály felemelkedése és a magas jövedelmű éveikbe lépő Z generáció átalakítja a vietnami fogyasztási tájképet. A „prémiumizáció” trendje vált a fő hajtóerővé: a vietnamiak egyre hajlandóbbak többet fizetni a minőségi, biztonságos és jó hírű márkás termékekért. Kínában a közép- és felsőkategóriás termékcsoport a piaci érték több mint 80%-át teszi ki, míg Vietnámban ez az arány csak körülbelül 45%, ami azt mutatja, hogy a fogyasztásfejlesztési ciklus még korai szakaszban van, és nagy növekedési potenciállal rendelkezik.

Vietnam egyre inkább az ázsiai fogyasztás új gócpontjává válik, köszönhetően számos kedvező tényezőnek, amelyek elősegítik a vásárlóerőt és megváltoztatják a fogyasztói magatartást. Országunk fiatal népességszerkezettel rendelkezik, a középkorúak nagy részét a teljes népesség teszi ki, ehhez párosul a gyors urbanizáció és a modern kiskereskedelmi csatornák felé való erőteljes elmozdulás. Ez az alapja egy új fogyasztási hullámnak, ahol a vietnami emberek, különösen a fiatal generáció, dinamikusak, nyitottak és hajlandóak minőségi élményekre költeni. Ezzel párhuzamosan a digitális vásárlási szokások is erőteljesen növekednek, mivel a fogyasztók egyre inkább a kényelmet, az átláthatóságot és a márkákkal való közvetlen interakció lehetőségét helyezik előtérbe.

Az egészséges életmód és az egészségre való összpontosítás trendje is erőteljesen terjed, és a termékek kiválasztásának egyik legfontosabb kritériumává válik. Ebben az összefüggésben a kiterjedt disztribúciós ökoszisztémával, szilárd termelési kapacitással és a vietnami fogyasztók megértésének képességével rendelkező hazai vállalkozások kiemelkedő előnyhöz jutnak az FMCG iparág következő növekedési ciklusának vezetésében.

Vezető szerepet tölt be az alapvető fogyasztási cikkek piacán Vietnámban

A változások ezen hulláma közepette a Masan Consumert úttörőnek tartják a vietnami fogyasztói élmény modernizálásában. A Masan Group (HOSE: MSN) egyik fő tagvállalataként a Masan Consumer (UPCoM: MCH) jelenleg vezető pozíciót tölt be a vietnami FMCG kategória körülbelül 80%-ában, közel 98%-os háztartási lefedettséggel (a Kantar 2024-es jelentése szerint).

A kényelmi élelmiszeripar egyben Masan egyik legfontosabb exportiparága.

Az ízesítőiparban az MCH vezeti a halszósz, a chiliszósz és a szójaszósz piacának első helyezettjét, köszönhetően a CHIN-SU és a Nam Ngu márkaerősségének, amelyek évente több mint 72 milliárd ételhez kapcsolódnak. A CHIN-SU ízesítőpor is feljött a teljes piac top 3-ába, kevesebb mint két évvel a bevezetése után, ami azt mutatja, hogy a vállalat képes gyorsan és hatékonyan bővíteni portfólióját.

A kényelmi élelmiszeriparban az Omachi a két legnagyobb piaci részesedéssel rendelkezik, a Kokomi jelenleg a Masan Consumer egyik népszerű márkája, erős lefedettséggel a vidéki területeken. A táplálkozási szektorban a B'fast segíti az MCH-t abban, hogy bővítse jelenlétét az egészséges snack termékek piacán, ami egy magas haszonkulcsú és gyorsan növekvő ágazat.

A Masan Consumer mind vidéki, mind városi területeken hűséges ügyfélkörrel rendelkezik, akik szívesen kipróbálnak új termékeket, ami segít növelni az eladásokat a különböző kategóriákban, és megerősíteni vezető márkapozícióját.

Az italszegmensben a Vinacafé Bien Hoa az instant kávé piacának 3 legnagyobb részét birtokolja, míg a Wake-Up 247 kiemelkedő hazai márka a kávéízű energiaitalok szegmensében, amely egy gyorsan növekvő ágazat Vietnámban. Ebből az alapból kiindulva az MCH folyamatosan bővíti italportfólióját, hogy kiszolgálja a dinamikus, otthonon kívüli fogyasztási igényeket, olyan termékekkel, mint a Vivant palackozott víz (az iparág Top 4-ese) és a palackozott tea, amelyek megfelelnek a vietnami emberek „útközbeni” trendjének és modern életmódjának. Az otthoni és testápolási szegmensben az MCH jelenleg olyan márkákkal rendelkezik, mint a NET és a Homey, amelyek közül a Chanté emelkedik ki, és a mosószerek szegmensének Top 3-ában szerepel.

Figyelemre méltó, hogy a Masan Consumer mindegyik kulcsfontosságú terméke átlagosan mindössze 2 év alatt éri el a Top 3 piaci részesedést, ami jelentősen gyorsabb, mint az iparági átlag. Ez az erő a „Kevesebb – Nagyobb – Gyorsabb” stratégiából származik, amely az erőforrásokat a kulcsfontosságú márkákra összpontosítja, miközben kihasználja az országos disztribúciós rendszert, amely több mint 313 000 GT és 8500 MT pontot kínál.

A Masan CHIN-SU márkája vezető szerepet vívott ki magának a fűszeriparban az innovációra összpontosító stratégiájával.

Erős márkaalappal, stabil termelési és disztribúciós kapacitással, valamint számos alapvető FMCG iparágban betöltött vezető pozícióval a Masan Consumer minden gazdasági ciklusban bizonyítja növekedési rugalmasságát. A vállalat a 2017-2024 közötti időszakban kétszámjegyű összetett éves növekedési ütemet (CAGR) tart fenn, stabil, iparágvezető profitmarzsokkal és folyamatos terjeszkedéssel a nagy potenciállal rendelkező területeken.

A vállalat felgyorsítja a HOSE-n való jegyzésre irányuló IPO-ütemtervét is, megerősítve elkötelezettségét az átláthatóság és a globális befektetőkhöz való hozzáférés bővítése iránt. Michael Hung Nguyen, a Masan Group vezérigazgató-helyettese elmondta: „Jelenleg az MCH IPO-dokumentációja majdnem teljes, a vállalat a 2025 negyedik negyedévétől 2026 első negyedévéig terjedő üzleti eredményekre vár, hogy eldönthesse, mikor vezesse be a HoSE-be.” Jelenlegi kapitalizációja megközelíti a 200 000 milliárd VND-t, és az MCH várhatóan hamarosan IPO-ra lép, és 2026-ban a vietnami fogyasztói részvénycsoportok tipikus képviselőjévé válik.

Forrás: https://hanoimoi.vn/tu-can-bep-viet-den-khong-gian-tieu-dung-hien-dai-masan-consumer-dan-dau-gan-80-danh-muc-nganh-hang-fmcg-723297.html