Vietnami sportolók személyes márkákkal keresnek pénzt: „Aranyat ásnak” a közösségi hálózatokon

A közösségi média robbanásának korában egy tehetséges sportoló sok pénzt kereshet, ha tudja, hogyan építse fel és aknázza ki hírnevét.

Az Influencer Marketing Hub által 2025 márciusában végzett statisztika szerint Cristiano Ronaldo a legtöbb pénzt a közösségi hálózatokon kereső sportoló. Hírnevével, befolyásával és 660 millió Instagram-követőjével több mint 3,2 millió USD-t keres posztonként ezen a platformon. 506 millió Instagram-követőjével Messi is közel 2,6 millió USD-t keres posztonként…

Quang Hai futballista mobiljátékot hirdet.

FOTÓ: FBNV

Vietnámban sok sportoló keres pénzt a közösségi hálózatokon. A rajongók mindig kíváncsiak példaképeik mindennapjaira. Ezért az olyan ismerős videós formátumok, mint a „Egy sportoló edzésnapja”, „Mit csinálnak a sportolók a szabadnapjaikon”, „Mit hoznak magukkal a sportolók, amikor külföldön versenyeznek?”... nagyon népszerűek, és közelebb hozzák a sportolókat a rajongóikhoz. Innen a sportolók bizonyos számú követőt szereznek, ami ahhoz vezet, hogy a márkák keresik őket. A sportolókat „lefoglalhatják”, hogy minden egyes bejegyzésükkel hirdessenek a személyes oldalukon, vagy márkák márkanagyköveteivé válhatnak.

A Thanh Nien újság felmérése szerint egy vietnami freestyle sportoló egyszer rengeteg pénzt keresett egy híres szandálmárka reklámkampányával. Néhány híres sportoló évente több milliárd dongot tesz zsebre, amikor exkluzív nagyköveti szerződéseket ír alá. Sok híres játékos egyben számos különböző márka arca is (nem ugyanabban az iparágban). Például Quang Hai szerződéseket kötött autómárkákkal, kenőanyagokkal, elektronikai cikkekkel, építészeti műanyagokkal... Van Hau akkor is keresett márka, amikor nem játszik, mert még nem épült fel teljesen a sérüléséből.

Ezenkívül a sportolóknak számos más módja is van a pénzkeresésnek. Az első az eseményeken való részvétel. Híres sportolók meghívása és képeik használata a közösségi hálózatokon történő kommunikációhoz hatékony marketingmódszer. A beszédes és vidám sportolók közvetlenül értékesíthetik termékeiket, élő közvetítéseket készíthetnek, vagy értékelhetik a termékeket... Minden megjelenésért fix díjat kapnak, és minden eladott termékért további jutalékot. Sok sportoló jó jövedelemre tesz szert sporttal kapcsolatos cikkek, például ruhák, cipők, táplálékkiegészítők értékesítésével...

Számos újabb promóciós kampányban a márkák a „co-branding” modellt is előnyben részesítik, ahol a sportolók részt vesznek a személyre szabott termékek (edzőpólók, futócipők stb.) tervezésében. Ezek a limitált kiadású termékcsaládok exkluzívak, és erősítik a sportolók és a szurkolók közötti kapcsolatot. Például a Kamito együttműködött Ly Hoang Nam teniszezővel a Kamito Alpha pickleball ütőcsalád elindításában. Hamarosan ez a márka ugyanezt teszi egy másik híres teniszezővel, Trinh Linh Gianggal, a Gamma nevű ütőcsaláddal.

Ha létrehoznak egy YouTube-csatornát, a sportolók csak ezen a platformon is pénzt kereshetnek. A Socialblade statisztikai oldal szerint a Hoang Duc hivatalos csatornájának becslések szerint évi 2500 USD bevétele van. Ez a szám meglehetősen szerény, mivel a Hoang Duc csak 2025 februárja óta „építette fel a csatornát”, és több mint 15 000 követője van.

MIT KELL TENNI AZ „ARANY ÁSÁSÁHOZ”?

A sportolók számára a közösségi médiából származó pénzkeresés már nem a szerencse vagy az ihlet kérdése. Akik komolyan gondolják ezt az utat, azok szisztematikus stratégiával rendelkeznek, a közönség azonosításától kezdve a tartalomtervezésen, a posztolási időkön át a személyes stílusig.

Néhány sportoló, mint például Le Duc Phat (tollaslabda) vagy Tran Dang (atlétika), bár nem versenyeznek „forró” sportágakban, mint például a foci, mégis elnyerik az online közösség szeretetét az edzés- és versenytartalmak fenntartásának, valamint a valódi mindennapi pillanatok megosztásának köszönhetően. Az empátia és a közelség a kulcs ahhoz, hogy nagyszámú követőt vonzzanak, így számos, egészséges, fenntartható és inspiráló stílusra törekvő márka választásává válnak.

Lényegében a márkák nem csupán azért fizetnek a sportolóknak, hogy posztoljanak, hanem azért, hogy „megvásároljanak” egy imázst, egy olyan értéket, amelyet a sportoló képvisel. Például, amikor Nguyễn Tien Linh csatár részt vesz egy elektromos járműmárka promóciójában, a rajongók nemcsak egy ismerős arcot látnak, hanem érzik azt a bizalmat, közelséget és környezetbarát életmódot is, amelyre törekszik. A reklámarc kiválasztása ma már kommunikációs probléma, már nem egyszerűen egy híresség kiválasztása. Az elektromos járműveket gyártó cég így magyarázta: „Tien Linh kitartásáról és a sportban való messzire jutás iránti vágyáról ismert, ezért döntöttünk úgy, hogy az intelligens mobilitási funkciók szimbólumává válunk.”

A sportolók egyre tudatosabban választanak szerződést, hogy elkerüljék a megítélésüket. Sokan nyilatkoztak úgy, hogy visszautasítottak magas fizetéssel járó szerződéseket, de azok nem feleltek meg személyes értékrendjüknek vagy az általuk közvetített üzenetnek. Ez a sportolók új generációjának professzionalizmusát és hosszú távú gondolkodását mutatja.

" GONDOSKODÁS" A RAJONGÓKÉRT

Egy sportoló közösségi médiás sikerei mögött mindig ott áll egy hűséges rajongói közösség árnyéka. Ez egy olyan erő, amely kész interakcióba lépni, megosztani és üzeneteket terjeszteni, közvetlenül hozzájárulva a reklámok hatékonyságához. Nguyen Thi Anh Vien bejegyzése, bár csak egy edzéspillanatról van szó, de több százezer követővel, több tízezer lájkkal és hozzászólással a létrehozott médiaérték hatalmas.

Éppen ezért sok sportoló komolyan foglalkozik a szurkolókkal való kapcsolattartással: válaszol a hozzászólásokra, részt vesz mini játékokban, interaktív űrlapokat szervez Q&A (szurkolók kérdeznek, sportolók válaszolnak) formájában, vagy akár vlogokat rögzít, hogy megosszák versenyzés közbeni útjukat. Ezek a látszólag apró dolgok jelentik a „megtartás gombját”, amely segít a sportolóknak létrehozni saját közösségüket, ami nagy kiindulóponttá válhat a kereskedelmi együttműködési tevékenységekhez. (folytatás)

Forrás: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm