A vietnami áruk helyzete egyre inkább erősödik.

Márkaépítés a minőség és a technológia jegyében

A Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company az elmúlt években növekedést ért el az erős digitális átalakulásnak köszönhetően, amelynek célja a zöld, környezetbarát termékek használatát előtérbe helyező hazai és külföldi fogyasztók igényeinek kielégítése és a szén-dioxid-kibocsátás korlátozása.

Nguyen Doan Thang úr, a Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company vezérigazgatója elmondta, hogy a Rang Dong digitális átalakulásának felgyorsításában rejlő titka az erős értelmiségi csapat, a vállalat technológiai mérnökeiből és külső partnereiből álló csapat megfelelő kombinációja. Ennek a kombinációnak köszönhetően a Rang Dong intelligens világítási és okosotthon-területei nagyon gyorsan fejlődtek. A Rang Dong a mesterséges intelligenciát is bevezette a termékökoszisztémába, amelyet nemcsak mobiltelefonok, hanem hang, felismerés, viselkedés... segítségével is vezérelnek.

A Rang Dong 5 gyártósoron vezetett be robotokat. A 2024-es tervben a vállalat továbbra is olyan sorokat fog bevezetni, amelyek a robotok bevezetésével növelhetik a hatékonyságot. „Addigra a Rang Dong gyára gyorsan lépést fog tartani a kor követelményeivel” – erősítette meg Nguyen Doan Thang úr.

Rang Dong a digitális átalakulást nélkülözhetetlen eszköznek tartja a termékstratégia átalakításához és a márka nemzetközi színtérre való kiterjesztéséhez.

Jelenleg a Rang Dong gyárainak mindegyikében telepítettek intelligens gyári alkalmazásokat, így a Rang Dong készletértéke 30%-kal csökkent, amivel havonta több mint 1 milliárd VND kamatköltséget takarítottak meg... a korábbiakhoz képest. Azóta a vállalat termékei megfelelnek a nemzetközi tanúsító ügynökségek értékelési követelményeinek, kielégítve az olyan „igényes” ügyfeleket, mint az USA, Japán, Korea, Kanada... Emellett a Rang Dong intelligens világítási és intelligens otthoni területei is fejlődtek.

2024 első negyedévében a Rang Dong bevétele elérte a 2837 milliárd VND-t, ami 32,74%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban, a realizált nyereség pedig 207,73 milliárd VND-t tett ki, ami 8%-os növekedést jelent ugyanebben az időszakban. Az év elejétől 2024. április 20-ig a vállalat bevétele 37%-kal nőtt ugyanebben az időszakban.

Az An Cuong Wood Joint Stock Company közölte, hogy a cég eddig november végéig kapott exportmegrendeléseket, belföldi megrendeléseket pedig 2024 augusztusának végéig-szeptemberéig. A saját márkanév alatti exportnak köszönhetően a vállalat 3-4-szer nagyobb profitot ért el, mint a feldolgozás. Ha korábban a vállalat a teljes megrendelés értékéből csak 2-3%-os profitot realizált, most ez 8-10%-ra nőtt.

A vállalat jelenleg két fő piacra, az Egyesült Államokra és Japánra összpontosít, amelyekből az amerikai piac 85%-ot tesz ki. A vállalat aktívan részt vesz külföldi, különösen az Egyesült Államokban megrendezett vásárokon, hogy népszerűsítse márkáját és ügyfeleket találjon. A vállalat minden évben teljes bevételének körülbelül 3%-át költi márkaépítésre.

A szakértők szerint ezek pozitív eredmények, amelyek hullámhatást gyakorolnak a potenciális piacokra, ezáltal motivációt és kedvező feltételeket teremtve a vietnami exportiparágak és vállalkozások számára, hogy növeljék piacaikat vagy márkaértéküket a hagyományos piacokon, miközben új piacokat is megközelítenek és betörnek azokra.

A világ vezető márkaértékelési tanácsadó cégének, a Brand Finance-nek az értékelése szerint a vietnami nemzeti márka 102%-os növekedési ütemet mutatott a 2019 és 2023 közötti időszakban. A nemzeti márka értéke 2023-ban elérte a 498,13 milliárd USD-t, ami 15,6%-os növekedést jelent 2022-höz képest, és az elmúlt 5 évben folyamatosan kétszámjegyű növekedést mutatott, így a világ 121 legerősebb nemzeti márkája között a 33. helyen áll.

A vietnami értékek és márkák megerősítése

Dr. Nguyen Quoc Thinh docens, a Kereskedelmi Egyetem Márkamenedzsment Tanszékének vezetője, a Márka- és Versenyképességi Stratégiai Kutatóintézet Tanácsadó Testületének elnöke szerint a márka a vállalkozás legnagyobb értéke. A márkaépítés folyamata azonban sok időt, energiát és költséget igényel. A világpiac és az új generációs szabadkereskedelmi megállapodások (FTA-k) kontextusában, amelyek számos lehetőséget nyitnak meg a vállalkozások számára, de nagy nehézségeket és kihívásokat is jelentenek, a vállalkozások akár ki is szorulhatnak, ha nem fordítanak figyelmet a márkaépítésre.

„Bármely piacra való belépéskor, legyen az nagy vagy kicsi, az alapelv az, hogy megértsük az ezek a piacok által támasztott jogi szabályozásokat és akadályokat. Ezenkívül a vállalkozásoknak meg kell érteniük a piaci trendeket, hogy legyen módjuk üzleti tevékenységük fejlesztésére” – mondta Dr. Nguyen Quoc Thinh docens.

A szakértők szerint a márkaépítés kitartást, folyamatos és szüntelen innovációt igényel; a márkaépítésnek szorosan össze kell kapcsolódnia a márkamenedzsmenttel. A vállalkozásoknak különösen azt a gondolkodásmódot kell leküzdeniük, hogy a jó termékeket exportálják, a gyengeket pedig belföldön értékesítik; a vietnami fogyasztókat egy széles körű, zárt disztribúciós hálózat kiépítésével kell meghódítaniuk az iparági szövetségek koordinációjával és a piac és az állam szoros, hatékony együttműködésével.

Másrészt meg kell felelni a minőségi és árbeli követelményeknek, kielégíteni a sokszínű és egyre igényesebb ízlésvilágot, tiszteletben tartani és védeni a fogyasztók jogait. Ezenkívül a termékminőség és -érték révén márkabizalmat kell építeni; jobban ki kell aknázni a potenciális erősségeket, erőteljesen ki kell használni a hazai piacot és ösztönözni kell az exportot, ötvözve a termékmárkák, a vállalati márkák és a nemzeti márkák építését, hozzáadott értéket teremtve.

A márkaépítés folytatása és a vietnami kulcsfontosságú termékek exportértékének növelése érdekében Vu Ba Phu úr, a Kereskedelmi és Ipari Minisztérium Kereskedelemfejlesztési Ügynökségének igazgatója elmondta, hogy 2024-ben és az azt követő években minden szinten és ágazatban folytatni kell a tudatosság növelését a termékmárkák építésének és fejlesztésének szerepéről, jelentőségéről és szükségességéről a termelésben, az üzleti életben és a befektetésekben.

Ezenkívül a minisztériumoknak, ágazatoknak, helyi önkormányzatoknak és iparági szövetségeknek felül kell vizsgálniuk, összefoglalniuk és újra kell értékelniük a termékmárka-fejlesztéssel kapcsolatos, eddig kiadott programok és projektek végrehajtását, hogy azokat megfelelően frissítsék, kiigazítsák és kiegészítsék; javítsák az érintett szervezetek márkaépítési és -fejlesztési kapacitását. Másrészt elő kell mozdítani a kulcsfontosságú exporttermékek és a potenciális exporttermékek regisztrációjának, márkavédelmének, valamint propagandájának és promóciójának támogatását a nemzetközi piacokon. A termékmárkák építését és fejlesztését különösen mindhárom szinten kell végrehajtani: nemzeti márkák, regionális és helyi márkák, termékvonalak és vállalati márkák.

VNA/Tin Tuc Újság

Forrás