Átlátható, professzionális és egészséges hirdetési piac építése

Élő közvetítés az e-kereskedelmi termékek népszerűsítésére és a Da Nang régió összekapcsolására. (Fotó: VNA)

Számos új áttöréssel, különösen a digitális környezetben és a határokon átnyúló platformokon történő reklámkezelés terén, a törvény nemcsak a szűk keresztmetszeteket szünteti meg és feltételeket teremt az üzletfejlesztéshez, hanem jobban védi a fogyasztók jogait is, hozzájárulva egy átlátható, professzionális és egészséges reklámpiac kiépítéséhez.

Ez a felülvizsgált reklámtörvény három fő célkitűzéssel épül fel. Először is, a Politikai Bizottság 66-NQ/TW számú, a jogalkotás és -végrehajtás innovációjáról szóló határozatában, az 57-NQ/TW számú, a tudományról, a technológiáról, az innovációról és a digitális átalakulásról szóló határozatában, valamint a 68-NQ/TW számú, a magángazdaság fejlesztéséről szóló határozatában foglalt főbb irányvonalak teljes körű konkretizálása.

Ezeket az irányelveket jogszabályokká alakították át, céljuk a reklámcégek számára nyitott környezet megteremtése, miközben hatékonyan kezelik az újonnan megjelenő formákat.

Egy másik kiemelkedő esemény a jogi folyosó befejezése, amely megszüntette a 2012-es reklámtörvény hiányosságait. Az internet és a határokon átnyúló platformok robbanásszerű térnyerésével összefüggésben a szabályozás hiánya jogi vákuumot teremtett, ami megnehezíti az irányítást.

Ez a felülvizsgált törvény konkrét rendelkezéseket vezet be, biztosítva, hogy az irányító ügynökségek hatékony eszközökkel rendelkezzenek a jogsértések kezelésére, és ezáltal egy átlátható és tisztességes piac felé haladjanak.

Emellett a decentralizációval és a hatalomátruházással összefüggő irányítási hatékonyság javítása is fontos pillér. A törvény hangsúlyozza a közigazgatási eljárás reformját, a helyi hatóságok felelősségének növelését, ezáltal elősegítve a proaktivitást és a rugalmasságot az irányításban, javítva az ellenőrzés és a vizsgálat hatékonyságát. A törvény egyik legnagyobb áttörése a kibertérben megjelenő hirdetésekre vonatkozó szabályozás hozzáadása.

Korábban az olyan platformokat, mint a Facebook, a YouTube és a TikTok, nem kötötték a hazai szabályozások, ami számos nehézséget okozott a jogsértések kezelésében. A törvény most először határoz meg jogalapot, amely arra kényszeríti a határokon átnyúló platformokat, hogy megfeleljenek a vietnami törvényeknek, összhangban a nemzetközi gyakorlatokkal, és méltányos feltételeket teremtsen a hazai vállalkozások számára.

Ugyanakkor a törvény egyértelműen meghatározza a „reklámtermék-hordozók”, beleértve a befolyásos személyeket (KOL, KOC) is, felelősségét. Felelősek kell legyenek a termék- és szolgáltatásinformációk ellenőrzéséért azok bevezetése előtt, és nem népszerűsíthetik azokat anélkül, hogy megtapasztalnák vagy megértenék azokat.

Ez egy szükséges mechanizmus a félrevezető reklámok korlátozására, a csapat professzionalizmusának javítására, és egyúttal a fogyasztói jogok védelmének megerősítésére.

Az információk átláthatósága, a szigorúbb felelősségvállalás és a jogsértések egyértelmű szankciói segítenek megakadályozni, hogy a kiberteret hamis hirdetések terjesztésére és azok hatásainak eltúlzására használják fel.

Ezáltal a fogyasztói jogok közvetlenebb és hatékonyabb védelemben részesülnek. A módosított reklámtörvény nemcsak a kibertérre korlátozódik, hanem számos változást hoz a sajtó, a televízió és a kültéri reklámok terén is.

Új elem az adminisztratív eljárások csökkentése és egyszerűsítése. Az előzetes ellenőrzés helyett számos eljárást utólagos ellenőrzésre helyeznek át, ami segít csökkenteni a vállalkozások idejét és költségeit, miközben lehetővé teszi az irányító szervek számára, hogy erőforrásaikat az ellenőrzésre és a vizsgálatokra összpontosítsák. Ez egy fontos reformlépés, amely nyitottabb üzleti környezetet teremt.

A televízió esetében a törvény nagyobb rugalmasságot teremtett a reklámok díjai és időtartama tekintetében, lehetővé téve az állomások számára, hogy proaktívan egyensúlyozzanak a bevételkihasználás és a műsorminőség között. A filmekben megjelenő reklámokra vonatkozó szabályozás is egyértelmű korlátokkal van meghatározva, biztosítva, hogy azok ne zavarják a közönségélményt.

A kültéri reklámozással kapcsolatos szabályozásokat a valósághoz jobban igazítják, erősítik a települések irányító szerepét, miközben ösztönzik az új technológiák alkalmazását a tervezésben és az üzemeltetésben. A felülvizsgált reklámtörvény várhatóan számos érdemi változást hoz.

A fogyasztók számára ez egy „pajzs”, amely védi jogaikat és érdekeiket, korlátozva a hamis információkhoz való hozzáférés kockázatát.

A vállalkozások számára a törvény tisztességes és átlátható üzleti környezetet teremt, védi a törvénytisztelő szervezeteket, és szigorúan kezeli a csalárd és tisztességtelen versenyt. Különösen a közigazgatási eljárás reformjának köszönhetően a vállalkozások időt és költségeket takaríthatnak meg, így a termelésre és az üzleti tevékenységre koncentrálhatnak.

Ez egyben a Párt magángazdaság- fejlesztési fő politikájának megvalósításának is egy módja, amelyet az elkövetkező időszak fontos hajtóerejének tekintenek.

Az állami irányítás oldalán a törvény erős jogi eszközöket biztosít a digitális korban a reklámtevékenységek szabályozására, miközben egyértelműen meghatározza a központi és a helyi önkormányzatok szerepét, segítve a gazdálkodást abban, hogy közelebb kerüljön a valósághoz.

Az átlátható és civilizált reklámkörnyezet felé a fenti új pontokkal, a reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő törvény az elmúlt 10 év hiányosságainak megoldása mellett új lehetőségeket is nyit a vietnami reklámipar fenntartható fejlődése számára.

Egy átlátható, professzionális és civilizált reklámpiac hozzájárul a kulturális iparágak előmozdításához, és egyúttal Vietnam nemzetközi integrációban betöltött pozíciójának erősítéséhez. Ez a legnagyobb elvárás, és egyben a törvények kidolgozásának és végrehajtásának folyamatában a következetes cél is.

NINH THI THU HUONG

A Grassroots Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatója

Forrás: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html