Márkaépítés a közösségi turizmus fejlesztéséhez kapcsolódó kávéfákból

Chieng An (Son La tartomány) nemrégiben Kávéfesztivált szervezett a turizmus fejlesztésével összefüggésben, új arculatot adva a helyi kávéiparnak, amelyet az „Északnyugat Arabica kávéfővárosának” tartanak. A rendezvény nemcsak kulturális és mezőgazdasági tevékenység, hanem az északnyugati régió turizmusához kapcsolódó márkaépítési és gazdasági fejlesztési orientációt is bemutatja.

A kultúra és a turizmus összekapcsolása fesztiválokon keresztül

Chieng An kerület természeti adottságai különösen alkalmasak az arabica kávé termesztésére: 750-800 méteres tengerszint feletti magasság, hűvös éghajlat, bazalttal kevert kavicsos talaj a mély, könnyű, aromás kávéízért.

A kávéfesztiválok fejlesztésének összekapcsolása a turizmussal.

Az adminisztratív átszervezés után Chieng An három régi egységből – Chieng Xom, Chieng Den és Chieng An – lett, így a tartomány egyik legnagyobb természeti területtel rendelkező településévé vált. Ettől kezdve a kávécserjék „ gazdasági emelővé” váltak, egyedi márkát alkotva a terület számára.

Jelenleg a teljes kerületben 1987 hektáron termesztenek kávét, átlagosan 8-10 tonna/hektár hozammal, ami évi 15 496 tonnának felel meg, és körülbelül 433,8 milliárd VND bevételt hoz. A kávé a fő jövedelemforrássá vált, hozzájárulva az éhség felszámolásához és a szegénység csökkentéséhez, javítva a thai, mong és dao etnikai csoportok életét...

Chieng An az első település Son La-ban, ahol Cascara teát, egy kávécsírából készült terméket állítanak elő. Ez megerősíti a nyersanyag-termelésről a hozzáadott értékű feldolgozásra, a fenntartható mezőgazdasági gazdasági fejlődésre való erőteljes elmozdulást.

Nghiem Van Tuan úr, Chieng An kerület Népi Bizottságának elnöke hangsúlyozta, hogy a fesztivál lehetőséget kínál új befektetési projektek megnyitására a kávéágazatban, a termeléstől, a feldolgozástól a kereskedelemig és a turisztikai szolgáltatásokig; ugyanakkor széles körben népszerűsíti a tipikus mezőgazdaság imázsát, alapot teremtve az OCOP termékek és a közösségi turizmus fejlesztéséhez.

Lo Minh Hung úr, a Son La Tartományi Pártbizottság állandó titkárhelyettese elmondta, hogy a kávéfesztivál hozzájárul a "Son La Coffee - Northwest Coffee" márka pozicionálásához a világ kávétérképén, közelebb hozva a helyiek megélhetéséről, kultúrájáról és munkáséletéről szóló történeteket a turistákhoz.

A szakturizmushoz kapcsolódik

Chieng An nemcsak a termelésre összpontosít, hanem egy olyan stratégiát is megvalósít, amely a kávécserjékhez kapcsolódó ökológiai mezőgazdasági turizmus fejlesztésére irányul, a fesztiválokat promóciós célpontként használva.

Hagyományos thai etnikai étkezés Chieng Anban.

Luong Duy Doanh úr (Fivestar Travel) így nyilatkozott: „A „farmtól a kávéig” élménylánc létrehozása új irányt nyit Chieng An kerület számára: mind a gazdaság fejlesztése, a márka pozicionálása, mind a helyi turizmus népszerűsítése terén. A szervezőegység együttműködik a hanoi utazási irodákkal, hogy felmérjék és kidolgozzák az útvonalat, beleértve a thai falvakból kiinduló közösségi turizmus fejlesztését is.”

„2026 februárja körül a település egy nemzetközi maratoni rendezvényt szervez, amelyhez egy őshonos virágok fesztiválja is társul, hogy kapcsolatokat teremtsen és népszerűsítse a helyi turizmust” – mondta Doanh úr.

A közeljövőben Chieng An nemcsak kulcsfontosságú nyersanyag-terület lesz, hanem várhatóan az északnyugati régió tipikus kávéturisztikai célpontjává is válik, ahol a látogatók teljes mértékben megtapasztalhatják az arabica ízét és az egyedülálló őshonos kulturális teret.

Forrás: https://baotintuc.vn/du-lich/xay-dung-thuong-hieu-tu-cay-ca-phe-gan-voi-phat-trien-du-lich-cong-dong-20250317213053693.htm