Apple diam-diam meningkatkan kemampuan kecerdasan buatan (AI) -nya, melakukan serangkaian akuisisi, perekrutan karyawan, dan pembaruan perangkat keras untuk menghadirkan AI ke iPhone generasi berikutnya.

Menurut Financial Times , data industri dan makalah akademis, serta sumber-sumber industri, menunjukkan bahwa perusahaan yang berpusat di California tersebut berfokus pada pemecahan masalah teknologi dalam menjalankan AI pada perangkat seluler.

Produsen iPhone ini lebih agresif dalam mengakuisisi startup AI dibandingkan para pesaingnya. Menurut riset PitchBook, mereka telah mengakuisisi 21 startup sejak awal 2017. Yang terbaru adalah akuisisi WaveOne, startup penyedia kompresi video berbasis AI, pada awal 2023.

Analis Wedbush Securities Dan Ives memperkirakan Apple akan membuat kesepakatan AI besar tahun ini karena ada perlombaan AI yang sedang berlangsung dan perusahaan tidak dapat mengabaikannya.

k2lis0c7.png
Apple secara aktif mengakuisisi perusahaan rintisan AI dan mengatasi kendala teknologi untuk menghadirkan AI ke iPhone. (Foto: FT)

Menurut studi terbaru dari Morgan Stanley, hampir separuh lowongan kerja AI di Apple memuat istilah "pembelajaran mendalam", yang merujuk pada algoritma di balik AI generatif. Perusahaan tersebut merekrut eksekutif AI terkemuka di Google, John Giannandrea, pada tahun 2018.

Apple biasanya merahasiakan rencananya, bahkan ketika para pesaing utamanya seperti Microsoft, Google, dan Amazon membanggakan teknologi canggih bernilai miliaran dolar. Namun, sumber internal mengatakan bahwa perusahaan tersebut juga sedang mengembangkan model bahasa berskala besarnya sendiri—teknologi yang mendasari chatbot AI seperti ChatGPT milik OpenAI.

Pada musim panas 2023, CEO Apple Tim Cook memberi tahu para analis bahwa mereka "berinvestasi dalam berbagai teknologi AI" dan berinvestasi serta berinovasi "secara bertanggung jawab" dalam hal teknologi baru.

Tujuan Apple tampaknya adalah menjalankan AI pada perangkat seluler, yang memungkinkan chatbot dan aplikasi AI berjalan pada perangkat keras dan perangkat lunak ponsel alih-alih didukung oleh layanan cloud di pusat data.

Tantangan teknologi itu memerlukan pengurangan ukuran model bahasa besar (LLM), serta memerlukan prosesor berkinerja lebih tinggi.

Pembuat perangkat lain telah bergerak lebih cepat daripada Apple, dengan Samsung dan Google merilis perangkat baru yang menjalankan fitur AI generatif pada ponsel.

Konferensi Pengembang Seluruh Dunia (WWDC) Apple, yang biasanya diadakan pada bulan Juni, diperkirakan akan menjadi tempat peluncuran iOS 18. Analis Morgan Stanley memperkirakan sistem operasi baru ini akan diarahkan pada AI generatif dan dapat mencakup asisten suara Siri berbasis LLM.

Igor Jablokov, CEO perusahaan kecerdasan buatan (AI) perusahaan Pryon dan pendiri perusahaan pengenalan suara Yap, mengatakan Apple cenderung menunggu pertemuan berbagai teknologi. Mereka mungkin menawarkan salah satu representasi terbaik dari teknologi tersebut.

Apple juga meluncurkan chip baru dengan daya lebih besar untuk menjalankan AI generatif. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa prosesor M3 Max untuk MacBook "membuka alur kerja yang sebelumnya mustahil dilakukan di laptop," yang memungkinkan pengembang AI untuk bekerja dengan miliaran parameter data, misalnya.

Chip S9 untuk model Apple Watch baru, yang akan dirilis pada September 2023, akan memungkinkan Siri mengakses dan mencatat data tanpa koneksi jaringan. Chip A17 Pro di iPhone 15, yang akan dirilis bersamaan, juga memiliki mesin neural yang dua kali lebih cepat dari generasi sebelumnya.

Dari perspektif arsitektur dan desain, jelas Apple bergerak menuju AI, menurut Dylan Patel, seorang analis di konsultan semikonduktor SemiAnalysis.

Peneliti Apple menerbitkan sebuah makalah pada bulan Desember 2023, mengumumkan terobosan dalam menjalankan LLM pada perangkat menggunakan memori Flash, yang berarti kueri dapat diproses lebih cepat, bahkan secara offline.

Dua bulan sebelumnya, mereka merilis "Ferret", sebuah LLM sumber terbuka hasil kolaborasi dengan Universitas Columbia. Ferret saat ini hanya tersedia untuk keperluan penelitian dan pada dasarnya bertindak sebagai mata kedua, memberi tahu pengguna apa yang mereka lihat, termasuk objek tertentu dalam gambar.

Amanda Stent, direktur Davis Institute for AI di Colby College, mengatakan salah satu masalah dengan LLM adalah ia hanya mengalami dunia melalui teks. Jadi, Ferret menarik karena "secara harfiah dapat mulai menghubungkan bahasa dengan dunia nyata." Namun, pada tahap ini, biaya untuk menjalankan kueri "penalaran" akan sangat mahal, kata Stent.

Teknologi semacam itu dapat digunakan sebagai asisten virtual yang memberi tahu pengguna merek kemeja apa yang dikenakan seseorang melalui panggilan video dan kemudian memesannya melalui aplikasi.

Microsoft baru-baru ini melampaui Apple dan menjadi perusahaan tercatat paling bernilai di dunia karena para investor menyambut baik langkahnya di bidang AI.

Namun, analis Bank of America menaikkan peringkat saham Apple minggu lalu, memperkirakan siklus peningkatan iPhone akan didorong oleh fitur AI generasi berikutnya yang diharapkan hadir tahun ini dan tahun 2025.

Laura Martin, analis senior di bank investasi Needham, mengatakan strategi AI Apple akan "demi kepentingan ekosistem Apple dan melindungi basis pengguna yang kuat."

(Menurut FT)