Apple menghindari 'nada bass yang tidak selaras' Siri dan Apple Intelligence

Acara Apple yang sangat dinantikan ini dipenuhi dengan berita tentang pembaruan AirPods, Apple Watch, iPhone, dan lainnya. Namun, selama presentasi yang jauh lebih singkat dari biasanya, hanya satu jam 15 menit, ada satu kata kunci penting yang tidak muncul di sebagian besar acara: AI.

Meskipun CEO Tim Cook mengatakan selama siaran langsung bahwa perusahaan tersebut "mengambil langkah terbesar yang pernah ada untuk iPhone," hanya ada beberapa penyebutan sepintas tentang Apple Intelligence selama peluncuran iPhone baru.

Baik Apple Intelligence maupun Siri 'hilang' dari acara Apple.

Benar saja, menurut Apple, ponsel-ponsel ini mencerminkan "kemajuan dalam chip, perangkat keras, dan perangkat lunak Apple," yang berarti ponsel-ponsel ini lebih baik dalam hal permainan, fotografi, kecepatan, daya tahan baterai, dan banyak lagi.

Namun, sebagian besar alat AI khusus yang ditujukan untuk konsumen yang digembar-gemborkan Apple—seperti AI visual dan terjemahan langsung di iMessage dan FaceTime—sudah menjadi topik hangat perbincangan di WWDC 2025 pada bulan Juni. Dan alat-alat ini juga bukan hal baru, karena pesaing Apple, seperti Google dan Samsung, telah memperkenalkan fitur serupa setahun atau lebih yang lalu.

Presentasi ini sangat berbeda dengan saat Apple secara aktif menyebutkan AI pada peluncuran iPhone 16, yang membuat publik kecewa ketika beberapa fitur utama tidak diterapkan seperti yang dijanjikan.

Tahun ini, Apple lebih berfokus pada bagaimana AI memberdayakan fitur-fitur platform, alih-alih berfokus pada mendekatkan AI kepada pengguna — tidak seperti peluncuran Google Pixel 10 bulan lalu dan acara Samsung di bulan Januari. Apple tertinggal dalam upayanya mengembangkan agen AI untuk menghadirkan perangkat asisten virtualnya ke garis depan, sehingga acara tersebut lebih berfokus pada perangkat keras dan bagaimana AI memberdayakan segala sesuatu di balik layar.

Para eksekutif membahas bagaimana mesin neural yang diperbarui mendukung Apple Intelligence, dan bagaimana model bahasa lokal yang besar mendukung permainan yang lebih baik pada frame rate yang lebih tinggi. Mereka menyebutkan bahwa Apple kini mengintegrasikan akselerator neural ke dalam setiap inti GPU untuk menghadirkan "tingkat komputasi MacBook Pro di iPhone", yang memungkinkan untuk mendukung beban kerja AI yang intensif.

Namun, jika berbicara tentang koneksi AI dengan AirPods baru, Apple lebih berfokus pada fitur terjemahan langsung dan pemantauan detak jantung daripada mengikuti pendekatan Google dengan Pixel Buds 2A murah baru, di mana mereka membahas bagaimana keduanya dapat digunakan untuk berkomunikasi dengan Gemini AI.

Jelas fitur AI Apple telah gagal total.

Para eksekutif menyebutkan bagaimana model komputasi canggih perangkat tersebut dipadukan dengan model Apple Intelligence yang berjalan pada iPhone untuk mendukung penerjemahan langsung, dan untuk sensor detak jantung, mereka menekankan peran algoritma pembelajaran mesin dalam mendukung model AI pada perangkat untuk melacak aktivitas dan kalori, berkat lebih dari 50 juta jam data pelatihan dari lebih dari 250.000 peserta dalam studi Apple.

Penyebutan AI dalam presentasi Apple Watch terbaru juga menimbulkan kontroversi. Para eksekutif Apple menyoroti bagaimana algoritma pembelajaran mesin Apple menganalisis respons tekanan darah pengguna terhadap detak jantung selama 30 hari. Hal ini berkat serangkaian studi yang melibatkan lebih dari 100.000 partisipan, dan Dr. Sumbul Desai, wakil presiden kesehatan Apple, mengatakan bahwa perusahaan berharap dapat "memberi informasi kepada lebih dari satu juta orang dengan hipertensi yang tidak terdiagnosis hanya dalam tahun pertama" dan berharap segera mendapatkan persetujuan FDA.

Persaingan sengit di bidang AI semakin ketat bagi perusahaan-perusahaan yang bersaing untuk meraih posisi teratas—sebagian karena mereka berinvestasi besar-besaran dalam upaya pengembangan AI mereka, dan upaya tersebut tidak murah. OpenAI dinilai mencapai $300 miliar tahun ini dan diperkirakan akan mencapai $115 miliar pada tahun 2029. Anthropic baru-baru ini mengumpulkan $13 miliar dengan valuasi pasca-pendanaan sebesar $183 miliar. Dalam beberapa bulan terakhir saja, Meta telah menghabiskan miliaran dolar untuk merekrut peneliti terkemuka di industri setelah menginvestasikan lebih dari $14 miliar dalam Scale AI. Dan itu hanyalah beberapa contoh.
Apple telah lama dikritik karena tertinggal dalam persaingan AI. Hal ini tercermin dari setidaknya 10 pengunduran diri yang dilaporkan baru-baru ini dari divisi riset AI-nya, termasuk empat orang minggu lalu. Kepala riset robotika, Jian Zhang, dikabarkan telah pindah ke Meta, dan tiga peneliti AI lainnya dikabarkan telah meninggalkan tim pemodelan platform Apple, dua di antaranya pindah ke OpenAI dan satu lagi ke Anthropic.