Menteri Nguyen Van Hung: Menambah waktu jeda iklan dari 1,5 detik menjadi 6 detik adalah tepat.

Meningkatkan waktu jeda iklan dari 1,5 detik menjadi 6 detik sesuai dengan kebutuhan bisnis dan biro pers di Vietnam.

Menteri Kebudayaan, Olahraga , dan Pariwisata Nguyen Van Hung - Foto: GIA HAN

Pada sore hari tanggal 25 November, Majelis Nasional membahas di aula rancangan undang-undang tentang perubahan dan penambahan sejumlah pasal dalam Undang-Undang Periklanan.

Batas waktu iklan 6 detik cocok untuk bisnis dan agensi pers

Sebelum sesi diskusi, Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Nguyen Van Hung menandatangani dokumen yang menerima dan menjelaskan pendapat para deputi Majelis Nasional yang membahas rancangan undang-undang pada pertemuan kelompok.

Pada diskusi kelompok sebelumnya, beberapa delegasi mengusulkan perlu dipertimbangkan penambahan waktu tunggu untuk mematikan atau membuka iklan dari 1,5 detik menjadi 6 detik, selain untuk memberikan kondisi yang menguntungkan bagi pelaku usaha periklanan juga untuk tidak menimbulkan ketidaknyamanan bagi pengguna.

Ada pula yang berpendapat bahwa tidak seharusnya ada batasan waktu tunggu iklan dinyalakan dan dimatikan bagi platform jejaring sosial gratis, namun ketentuan ini seharusnya hanya diberlakukan bagi platform yang penggunanya telah membayar.

Sementara itu, pendapat lain mengusulkan agar pasar menentukan durasi iklan agar selaras dengan kepentingan pengguna dan pelaku usaha periklanan. Ada pula yang mengusulkan amandemen "tidak menayangkan lebih dari 2 iklan berturut-turut, tidak menyisipkan iklan di antara paragraf artikel yang dimuat di surat kabar elektronik dan halaman informasi elektronik, serta memperbolehkan penolakan iklan atau pelaporan konten iklan yang tidak pantas".

Secara khusus, ada usulan untuk menghapus peraturan yang memungkinkan pengguna untuk mematikan iklan setelah 6 detik dari awal iklan.

Menteri Nguyen Van Hung mengatakan bahwa ketika merancang undang-undang tersebut, komite perancang meminta pendapat dari mereka yang secara langsung terkena dampak peraturan ini.

Oleh karena itu, Asosiasi Periklanan Vietnam, Federasi Perdagangan dan Industri Vietnam, serta agen-agen pers dan media semuanya percaya bahwa peraturan tentang waktu maksimum untuk menghidupkan dan mematikan iklan selama 1,5 detik tidak sesuai dengan kenyataan, dan tidak cukup waktu untuk menampilkan produk periklanan (terutama iklan video).

Oleh karena itu, tujuan periklanan untuk memengaruhi persepsi pemirsa atau meninggalkan kesan atau pesan pada pemirsa tidak tercapai.

Kementerian Informasi dan Komunikasi juga telah melakukan statistik dan meninjau standar periklanan internasional yang berlaku. Berdasarkan hal tersebut, semua standar tersebut menetapkan waktu tunggu 5-6 detik untuk membuka dan menutup iklan.

Platform media sosial besar seperti YouTube, atau jaringan periklanan, juga menerapkan masa tunggu iklan selama 5-6 detik. Oleh karena itu, peningkatan masa tunggu iklan dari 1,5 detik menjadi 6 detik sesuai dengan kebutuhan bisnis dan agensi pers di Vietnam serta praktik internasional, dan memastikan daya saing bisnis dan agensi pers di Vietnam dibandingkan dengan platform periklanan asing, demikian pernyataan laporan tersebut.

Kelola iklan di media sosial secara ketat

Beberapa delegasi juga mengusulkan peraturan khusus tentang metode dan langkah-langkah untuk mengelola periklanan di jejaring sosial dan mesin pencari.

Sebagai balasannya, Bapak Hung mengatakan bahwa RUU tersebut menetapkan bahwa kegiatan periklanan daring meliputi: periklanan pada surat kabar elektronik, halaman informasi elektronik, jejaring sosial, aplikasi daring, perangkat periklanan yang menggunakan sarana elektronik, perangkat terminal, dan perangkat lain yang terhubung dengan jaringan telekomunikasi dan internet.

Dengan demikian, kegiatan periklanan di media sosial dan mesin pencari juga tunduk pada ketentuan rancangan undang-undang tersebut.

Selain itu, saat menyusun rancangan undang-undang, Pemerintah juga meneliti dan menambahkan tanggung jawab untuk platform di atas seperti memverifikasi identitas pengiklan; menyimpan informasi dan catatan kegiatan periklanan (informasi tentang nama, alamat, dan informasi kontak untuk memverifikasi identitas pengiklan; nama produk yang diiklankan; contoh iklan...).

Terkait usulan penambahan regulasi tentang pengelolaan video klip pendek di media sosial yang memuat konten produk, barang, dan jasa, Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata akan menerima dan melanjutkan kajian serta penambahan konten tersebut ke dalam rancangan undang-undang.

Biarkan kantor berita yang menentukan area periklanan?

Bahasa Indonesia: Terkait usulan untuk menghapus regulasi yang membatasi rasio area iklan di surat kabar dan majalah dan membiarkan biro pers menentukan area iklan sesuai dengan kebutuhan pembaca dan regulasi pasar, Menteri Nguyen Van Hung mengatakan bahwa seiring dengan tren dunia ketika pers elektronik berkembang, sekarang platform sosial seperti Facebook, YouTube, TikTok..., jumlah surat kabar dan majalah cetak semakin berkurang, bahkan beberapa biro pers di dunia telah tutup. Badan manajemen negara di bidang komunikasi telah menerima banyak usulan dari biro pers untuk mengurangi periode publikasi, mengurangi halaman publikasi, atau menghentikan penerbitan publikasi cetak, hanya mempertahankan bentuk elektronik. Sebelumnya, pajak penghasilan badan untuk 4 jenis (surat kabar cetak, surat kabar elektronik, radio, televisi) diterapkan secara merata; Namun, karena kesulitan surat kabar cetak, pajak penghasilan badan pada surat kabar cetak lebih istimewa, hanya 10% dibandingkan dengan 3 jenis lainnya (20%), diterapkan sejak 2015. Meskipun tren periklanan di surat kabar cetak telah menurun dibandingkan sebelumnya (sebelumnya, surat kabar Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong ... memiliki halaman iklan yang sangat tebal, harus dijilid secara terpisah; jumlah halaman iklan bahkan lebih banyak daripada halaman konten). Namun, untuk beberapa surat kabar dan majalah yang masih memiliki iklan (atau pada hari libur, Tet, hari jadi..., agen pers sering kali meningkatkan jumlah halaman konten, berinvestasi dalam kualitas untuk memiliki lebih banyak iklan), meningkatkan luas halaman iklan diperlukan dan bermakna bagi agen pers (masih mempertahankan bentuk cetak) dalam konteks ekonomi pers yang sulit saat ini. "Mengingat posisi dan peran penting lembaga pers saat ini, pencabutan peraturan yang membatasi rasio area iklan di surat kabar dan majalah tradisional dapat memengaruhi pelaksanaan tugas politik propaganda dan diseminasi, serta berkontribusi dalam membangun dan melindungi pedoman dan kebijakan Partai, serta kebijakan dan hukum Negara," demikian pernyataan laporan tersebut.

Tuoitre.vn

Sumber: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm