Menaklukkan pembaca GenZ adalah strategi utama ruang redaksi.

GenZ: Audiens teratas namun tidak mudah diakses oleh pers

GenZ mewakili kapabilitas dan karakteristik yang dibutuhkan untuk transformasi digital. Mereka memegang kunci untuk menemukan masa depan yang berkelanjutan bagi ruang redaksi, tetapi perlu diberi kesempatan untuk membukanya. Banyak pakar mengatakan bahwa GenZ akan menjadi tantangan tersulit yang dihadapi industri jurnalisme. Namun, sulit bukan berarti mustahil, dan dalam konteks pers yang dipaksa mencari sumber pendapatan, menaklukkan "pembaca GenZ" adalah hal yang diterapkan banyak ruang redaksi dalam strategi pengembangan mereka.

Raksasa berita Eropa, Mediahuis, memiliki 1,8 juta pelanggan dan menargetkan 70% pendapatannya berasal dari digital pada tahun 2030, naik dari 30% saat ini. Dan memenangkan kembali pembaca muda - GenZ - berada di puncak strateginya.

"Untuk menjangkau lebih banyak orang, kami perlu memulihkan hubungan dengan pembaca muda," ujar CEO Mediahuis, Gert Ysebaert, di Kongres Media Berita Dunia WAN-IFRA di Kopenhagen, Denmark. "Ini mungkin bagian tersulit" dari misi ini.

GenZ adalah target audiens agensi media.

Terkait pers Vietnam, jurnalis Nguyen Hoang Nhat, Wakil Pemimpin Redaksi surat kabar elektronik VietnamPlus, mengatakan bahwa generasi muda beralih ke platform media sosial untuk mendapatkan informasi lebih lanjut. Kebanyakan dari mereka mengakses informasi melalui ponsel. Agensi pers yang memahami seni menggunakan media sosial akan memiliki keuntungan dalam menarik minat kaum muda. Namun, kontennya tidak hanya disalin dari surat kabar cetak, tetapi perlu disesuaikan dengan cara komunikasi yang baru.

VietnamPlus telah lama berfokus pada pembaca GenZ. " Pada tahun 2013, kami meluncurkan produk RapNewsPlus dan bahkan menyelenggarakan kontes Rapping the News untuk menarik minat anak muda. Kami juga memiliki proyek lain seperti Teen+, atau bereksperimen dengan jenis jurnalisme baru, seperti NewsGame. Saat ini, VietnamPlus menjangkau pembaca muda melalui kanal TikTok dengan 1 juta pengikut, dengan usia paling umum 18-25 tahun," ujar jurnalis Hoang Nhat.

Menurut jurnalis Hoang Nhat, tidak seperti orang tua, GenZ tidak mengakses informasi pada waktu tertentu, melainkan terus-menerus menelusuri berita sepanjang hari. Untuk menjangkau pembaca muda, berita perlu dipecah dan disajikan dalam format yang baru dan menarik. Misalnya, menurut laporan terbaru dari Google News Initiatives, anak muda di Asia Tenggara lebih suka "menonton berita" daripada "membaca berita". Dan saat menonton video berita, hingga 66% memilih format pendek (video vertikal berdurasi kurang dari 1 menit). "Jadi, jika kita terus menggunakan berita teks, akan sulit menarik pembaca muda," kata Bapak Nhat.

HTV juga merupakan pelopor dalam transformasi digital, menerapkan kecerdasan buatan, menciptakan tren baru dan menarik pemirsa muda - generasi NewZ adalah strategi utama mereka.

Jurnalis Ngo Tran Thinh - Kepala Departemen Konten Digital, Pusat Berita, Stasiun Televisi Kota Ho Chi Minh mengatakan bahwa mendapatkan lebih banyak pembaca muda bukanlah tugas yang mudah, tetapi merupakan misi penting industri jurnalisme.

Di HTV, kami berupaya mengatasi tantangan ini melalui situs berita generasi baru kami, NewZ. Kami berfokus pada pembuatan konten yang singkat, menarik, dan sangat interaktif yang sesuai untuk platform seluler. Kami juga memperhatikan verifikasi informasi dan membangun kepercayaan pembaca. Di saat yang sama, kami senantiasa mendengarkan dan belajar dari GenZ untuk meningkatkan produk kami,” ujar jurnalis Ngo Tran Thinh.

Taklukkan Genz: Dapatkan yang muda untuk menarik minat anak muda

Menegaskan: "Untuk menaklukkan pembaca muda, kita perlu menyelesaikan masalah sumber daya manusia terlebih dahulu," jurnalis Nguyen Hoang Nhat menginformasikan bahwa tahun lalu, VietnamPlus meluncurkan buletin video Znews yang dikelola oleh anak muda (di bawah 23 tahun), mulai dari penulisan naskah, pementasan, hingga pembuatan film, dengan pemikiran bahwa hanya anak muda yang dapat memahami anak muda. Namun, buletin tersebut harus dihentikan setelah setengah tahun karena staf yang membuatnya semuanya adalah pekerja magang atau kolaborator. Sementara itu, para reporter dan editor yang digaji resmi semuanya sudah cukup umur, sehingga sulit untuk memahami "selera" anak muda.

Untuk terhubung dengan pembaca muda, pertama-tama dengan mengajak generasi muda ke ruang redaksi. Dalam foto, para reporter bekerja di HTV.

"Generasi Z memiliki pemahaman yang berbeda tentang kelompok usia mereka, yang tidak dimiliki oleh orang yang lebih tua. Membangun tim multigenerasi dapat membantu setiap orang belajar dari satu sama lain dan menghadirkan perspektif yang berbeda," ujar jurnalis Hoang Nhat.

Mengomentari isu ini, jurnalis Le Xuan Trung - Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tuoi Tre mengatakan bahwa salah satu cara Surat Kabar Tuoi Tre menarik, berinteraksi dengan, dan mempertahankan pembaca muda adalah dengan berinvestasi pada sumber daya manusia muda untuk melayani masyarakat muda, menggunakan orang muda untuk menarik orang muda, mereka tahu konten apa yang dibutuhkan generasi muda dan mengekspresikannya dengan cara yang menarik.

Surat Kabar Tuoi Tre menempatkan kaum muda dalam posisi produksi podcast atau video, memberi mereka ruang kreatif, memungkinkan mereka bereksperimen, mendorong dan menyemangati mereka untuk bersuara.

Menurut Bapak Le Xuan Trung, kaum muda juga memiliki kemampuan untuk terhubung dengan platform-platform baru yang sedang berkembang, tempat perhatian dan interaksi generasi muda terkonsentrasi. Untuk menarik perhatian dan menciptakan daya tarik, mereka perlu tampil di platform mereka.

Memiliki suara-suara yang lebih muda di ruang redaksi merupakan strategi bisnis yang baik, tidak hanya karena dapat membuat ruang redaksi merasa seperti melayani GenZ, tetapi juga karena membantu pembaca yang lebih tua untuk lebih memahami generasi muda.

Lanskap media sosial dapat dikatakan terus berkembang pesat dengan hadirnya platform-platform baru seperti TikTok, Facebook, dan YouTube, yang semakin populer di kalangan anak muda. Untuk menjangkau Gen Z, agensi pers perlu membekali staf muda dengan inovasi dalam pemikiran dan teknologi. Sebagaimana yang diamati Miki King, Presiden Arc XP: "Bagaimana agensi pers merekrut staf dan siapa yang memegang peran penting akan mencerminkan pembaca dan audiens yang dituju oleh kantor redaksi."

Hoa Giang

Sumber: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html