Wisatawan Tiongkok mengubah arah.
Minggu lalu, Air China, China Eastern, dan China Southern Airlines secara bersamaan mengizinkan penumpang untuk membatalkan atau mengubah tujuan penerbangan ke Jepang hingga 31 Desember. Pasar pariwisata internasional, terutama di Asia, diprediksi akan mengalami fluktuasi yang signifikan, karena wisatawan Tiongkok tidak hanya banyak tetapi juga banyak berbelanja. Misalnya, pada tahun 2024, wisatawan Tiongkok menghabiskan hingga 1,7 triliun yen (US$11,2 miliar) untuk pariwisata di Jepang. Oleh karena itu, ketika pasar sumber ini melemah, sektor pariwisata banyak negara lain akan menderita. Dalam konteks saat ini, menurut para ahli, Vietnam dapat "mengisi kekosongan ini" berkat sejumlah keunggulan yang dimilikinya.
Wisatawan internasional, termasuk banyak pengunjung dari Tiongkok, mengunjungi dan berbelanja di Kantor Pos Pusat di Kota Ho Chi Minh.
FOTO: NHAT THINH
Ibu Tran Thi Bao Thu, Direktur Pemasaran dan Komunikasi Vietluxtour, berkomentar bahwa kemungkinan wisatawan Tiongkok mengalihkan fokus mereka ke Vietnam adalah "sangat nyata dan semakin terlihat." Pasar Tiongkok sedang memasuki fase restrukturisasi; alih-alih hanya memilih Jepang atau Korea Selatan, wisatawan cenderung mencari destinasi terdekat dengan biaya yang wajar dan durasi perjalanan yang lebih singkat. Vietnam telah muncul sebagai pilihan yang tepat berkat kedekatannya, biaya yang kompetitif, dan merek pariwisata yang berkembang.
"Faktanya, banyak wisatawan Tiongkok secara proaktif meminta paket wisata alternatif ke Vietnam, terutama dari pasar yang sebelumnya kurang terjangkau seperti Chengdu dan Wuhan. Selain faktor kebijakan, tingginya biaya wisata dan biaya hidup di Jepang juga membuat mereka mempertimbangkan kembali. Vietnam kini jelas dipertimbangkan sebagai alternatif atau pilihan tambahan yang layak," tegas Ibu Thu.
Di segmen wisatawan individu, jumlah pemesanan untuk tur Hanoi - Ha Long selama 4-5 hari meningkat sekitar 30% dibandingkan kuartal sebelumnya. "Ini bukan lagi sekadar perkiraan, tetapi efek nyata telah muncul. Kami memantau situasi dengan cermat untuk menyesuaikan produk kami agar sesuai dengan segmen menengah hingga atas," tambah Ibu Thu.
Senada dengan pandangan tersebut, Bapak Nguyen Minh Man, Wakil Direktur Jenderal Perusahaan Pariwisata VinaGroup, menganalisis bahwa industri pariwisata selalu sensitif terhadap fluktuasi eksternal, sehingga kemungkinan wisatawan Tiongkok mengalihkan fokus mereka ke Vietnam sangat tinggi. Di satu sisi, Vietnam sudah menjadi destinasi yang dekat, nyaman, dan terjangkau yang semakin menarik bagi wisatawan Tiongkok. Di sisi lain, faktor kebijakan dan fluktuasi pasar di Jepang membuat pergeseran arus wisatawan menjadi lebih mungkin terjadi.
Menurut Bapak Man, hal terpenting saat ini adalah kesiapan sistem dan bisnis jasa perjalanan domestik. Kita perlu mengukur, menyesuaikan, dan meningkatkan kualitas produk untuk memenuhi permintaan wisatawan yang terus meningkat. Pada kenyataannya, jumlah wisatawan internasional ke Vietnam pada tahun 2025 diperkirakan akan terus meningkat seperti yang diprediksi pasca-pandemi. Pertumbuhan ini berasal dari peningkatan kapasitas bisnis untuk memenuhi kebutuhan wisatawan dan memahami tren pariwisata global. Mengenai penerbangan, jumlah penerbangan charter dari Tiongkok belum setinggi sebelum pandemi, tetapi tren ini akan meningkat di masa mendatang, terutama ketika infrastruktur dan kebijakan ditingkatkan secara komprehensif.
“Tren saat ini adalah pariwisata budaya dan sejarah, yang dipadukan dengan relaksasi dan belanja. Ini semua merupakan kelompok produk yang kuat bagi Vietnam, sesuai dengan selera wisatawan Tiongkok, mulai dari kota-kota warisan budaya hingga resor pantai yang berkembang pesat. Dalam konteks ini, peningkatan frekuensi penerbangan langsung atau charter akan terjadi berdasarkan permintaan aktual. Maskapai penerbangan domestik dan internasional akan memainkan peran penting sebagai jembatan dalam memperluas pasar. Memperbarui data, memprediksi tren, dan terus menyesuaikan rencana bukan hanya tanggung jawab bisnis tetapi juga persyaratan utama bagi seluruh industri pariwisata jika ingin memanfaatkan peluang ini secara efektif,” kata Bapak Man.
Menurut data Agoda, pada bulan Juli dan Agustus 2025 saja, pencarian Vietnam sebagai destinasi wisata oleh wisatawan Tiongkok meningkat hampir 90%, dengan Hanoi mengalami peningkatan sebesar 89% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Para ahli pariwisata sepakat bahwa Vietnam memiliki peluang besar untuk menarik wisatawan Tiongkok, tetapi sangat penting untuk memanfaatkan peluang tersebut, terutama karena negara-negara di kawasan ini meningkatkan persaingan mereka untuk pasar yang sangat besar ini.
Kompetisi untuk "mengisi kekosongan"
Faktanya, wisatawan Tiongkok selalu mendapat perhatian khusus dari berbagai negara. Misalnya, di Singapura, setelah perjanjian pembebasan visa bilateral mulai Februari 2024, jumlah wisatawan Tiongkok pulih dengan pesat. Negara tersebut juga mengintensifkan upaya promosinya di Weibo, Xiaohongshu, Ctrip, dan lain-lain, yang menargetkan wisatawan dengan pengeluaran tinggi. Demikian pula, Thailand berupaya untuk merangsang permintaan, karena hanya menerima sekitar 3,23 juta wisatawan Tiongkok dalam sembilan bulan pertama tahun 2025, pemulihan yang lebih rendah dari yang diharapkan. Pada waktu-waktu tertentu di tahun 2025, jumlah wisatawan Tiongkok ke Thailand bahkan menurun hingga 33% dibandingkan dengan tingkat sebelum pandemi.
Wisatawan Tiongkok menciptakan peluang emas bagi pariwisata Vietnam.
FOTO: NHAT THINH
Untuk Vietnam, data terbaru dari Kantor Statistik Umum menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam jumlah wisatawan Tiongkok, yang menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan pariwisata Vietnam pada Oktober 2025. Pada bulan Oktober saja, jumlah wisatawan Tiongkok ke Vietnam meningkat sekitar 20% dibandingkan dengan bulan September, memberikan kontribusi signifikan terhadap total 1,73 juta pengunjung internasional. Secara kumulatif selama 10 bulan pertama, Vietnam telah menyambut lebih dari 17,1 juta wisatawan internasional, dengan Tiongkok terus memegang posisi terdepan. Agen perjalanan melaporkan bahwa, selain kelompok tradisional dari Guangzhou, Shenzhen, dan Shanghai, tahun ini telah terjadi ekspansi yang jelas dari kota-kota tingkat kedua dan ketiga seperti Chengdu, Wuhan, dan Chongqing, pasar dengan permintaan tinggi untuk perjalanan singkat dan biaya yang wajar.
Dengan melambatnya pasar Jepang, wisatawan Tiongkok berbondong-bondong datang ke Vietnam.
FOTO: NHAT THINH
Yang lebih penting lagi, tren ini diperkirakan akan meningkat pada bulan-bulan terakhir tahun ini berkat keuntungan iklim musim dingin yang hangat, rute penerbangan yang nyaman, dan berbagai pilihan resor dan tempat belanja yang sesuai dengan selera wisatawan Tiongkok. Beberapa bisnis bahkan mencatat peningkatan 20-30% dalam paket wisata dari Hanoi ke Ha Long dan Ninh Binh, serta paket resor pantai di Nha Trang, Da Nang, dan Phu Quoc.
Dengan maskapai penerbangan Tiongkok yang mengizinkan penumpang untuk membatalkan atau mengubah penerbangan ke Jepang, Vietnam dianggap sebagai "destinasi alternatif" potensial karena biayanya yang terjangkau dan standar keselamatan yang tinggi. Ini dilihat sebagai peluang emas bagi Vietnam untuk meningkatkan promosi, mengoptimalkan produknya, dan meningkatkan konektivitas udara untuk sepenuhnya memanfaatkan peluang dari pasar pariwisata terbesar di dunia.
Vietnam harus memperkuat promosinya di ekosistem digital Tiongkok seperti Douyin, Xiaohongshu, dan Ctrip, sambil berkolaborasi dengan KOL (Key Opinion Leaders) untuk menyebarkan citra destinasi yang ramah, aman, dan mudah diakses. Selain itu, penerbangan langsung dan penerbangan charter dari kota-kota seperti Changsha, Wuhan, dan Chengdu perlu ditingkatkan untuk mengurangi waktu perjalanan dan mengoptimalkan biaya; dan diversifikasi produk serta eksplorasi destinasi baru diperlukan untuk menghindari kepadatan di daerah-daerah tradisional.
Ibu Tran Thi Bao Thu, Direktur Pemasaran dan Komunikasi, Vietluxtour
Sumber: https://thanhnien.vn/co-hoi-thu-hut-khach-du-lich-trung-quoc-185251119182312535.htm
Komentar (0)