Ceritakan kisah Vietnam bersama CNN.

Fakta bahwa industri pariwisata Vietnam terus bekerja sama dengan CNN untuk mempromosikan citra negara tersebut sebagai destinasi wisata menunjukkan pergeseran yang jelas dalam cara pariwisata dijalankan.

Wisatawan mengunjungi desa-desa kerajinan tradisional di Delta Mekong. Foto: NGUYET ANH

Dari sekadar menampilkan pemandangan indah, banyak kampanye kini bertujuan untuk menceritakan kisah mendalam tentang budaya lokal, masyarakat, dan pengalaman, sehingga membangun citra Vietnam sebagai destinasi dengan identitas uniknya sendiri di peta pariwisata global.

Pada tanggal 25 Mei, dalam pertemuan antara pimpinan Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata, Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam, dan perwakilan CNN International, kedua pihak sepakat untuk mempromosikan kerja sama dalam menampilkan citra pariwisata Vietnam melalui ekosistem media global CNN. Secara khusus, industri pariwisata bertujuan untuk membangun narasi komprehensif tentang Vietnam, di mana setiap destinasi ditempatkan dalam konteks budaya, gaya hidup, dan pengalaman yang sama.

Ketika perjalanan bukan lagi sekadar "check-in di suatu tempat"

Selama bertahun-tahun, banyak daerah memilih untuk mempromosikan diri mereka menggunakan citra yang familiar: laut biru, pegunungan yang indah, festival yang meriah, atau rekaman flycam yang spektakuler. Pendekatan ini membantu meningkatkan pengakuan dalam jangka pendek, tetapi terkadang membuat citra destinasi kurang mendalam dan kesulitan untuk membedakan diri di antara banyaknya kampanye pariwisata serupa di wilayah tersebut.

Saat ini, tren promosi pariwisata internasional berubah dengan cukup cepat. Alih-alih hanya menampilkan tempat-tempat yang layak dikunjungi, banyak negara berfokus pada menceritakan kisah kehidupan, emosi, dan pengalaman para wisatawan selama berada di destinasi tersebut.

Phil Nelson, Wakil Presiden Eksekutif CNN International Commercial, percaya bahwa Vietnam memiliki banyak keunggulan di berbagai bidang seperti pariwisata budaya, resor mewah, golf, dan pariwisata terkait film. Namun, yang terpenting bukanlah hanya memiliki pemandangan yang indah, tetapi juga mengetahui cara menceritakan kisahnya dengan cara yang beresonansi dengan wisatawan internasional.

Hal ini juga terlihat jelas dalam industri pariwisata beberapa tahun terakhir. Banyak wisatawan asing yang datang ke Vietnam tidak lagi hanya mencari tempat-tempat terkenal untuk "check-in," tetapi lebih tertarik pada pengalaman otentik seperti belajar memasak makanan Vietnam, menginap di homestay di dataran tinggi, mengikuti tur desa kerajinan, atau menjelajahi kehidupan di kota kuno.

Anne Dubois, seorang turis dari Prancis, berbagi pengalamannya mengunjungi Hanoi: “Yang paling saya ingat bukanlah tempat tertentu, tetapi perasaan duduk di kafe kecil di pinggir jalan, mendengarkan suara lalu lintas, dan mengobrol dengan penduduk setempat. Vietnam terasa sangat hidup dan akrab.”

Sementara itu, Tran Minh Duc, seorang pemandu wisata di Mu Cang Chai (Lao Cai), mengatakan bahwa wisatawan internasional sekarang banyak bertanya tentang budaya dan kehidupan lokal, alih-alih hanya fokus pada rencana perjalanan wisata. "Mereka lebih menyukai perasaan membenamkan diri dalam lingkungan dan kehidupan lokal daripada mengunjungi banyak tempat dalam waktu singkat," kata Duc.

Kuliner dan perfilman telah menjadi "bahasa yang lembut."

Salah satu area kunci yang ditekankan dalam kolaborasi ini adalah mempromosikan masakan Vietnam di platform internasional CNN dan dalam ekosistem Warner Bros. Discovery.

Selama bertahun-tahun, pho dan banh mi secara bertahap menjadi "wajah representatif" yang dikenal dari masakan Vietnam di seluruh dunia. Namun, para profesional pariwisata percaya bahwa Vietnam masih memiliki banyak nilai yang belum dieksplorasi, terutama kisah di balik hidangannya, budaya daerah, dan gaya hidup yang terkait dengan masakannya.

Sesuai arahan industri pariwisata, fase selanjutnya akan berfokus pada pembangunan jaringan restoran Vietnam otentik di beberapa pasar internasional utama, sekaligus mempromosikan kuliner yang terkait dengan pengalaman budaya.

Selain itu, film juga dianggap sebagai alat promosi yang sangat potensial. Menyusul kesuksesan beberapa film internasional yang difilmkan di Vietnam, banyak destinasi wisata mengalami peningkatan signifikan dalam jumlah pengunjung berkat gambar-gambar yang ditampilkan di layar.

Ibu Nguyen Thanh Thao (Perusahaan Saham Gabungan Pariwisata Vietnam VNTRAVEL) percaya bahwa kerja sama dengan platform media utama dapat membantu pariwisata Vietnam menjangkau wisatawan internasional dengan daya beli yang lebih tinggi. Namun, sangat penting bahwa pengalaman nyata sesuai dengan citra promosi.

"Wisatawan internasional sekarang menemukan informasi dengan sangat cepat. Mereka mungkin menonton video-video indah tentang suatu destinasi, tetapi mereka juga akan membaca ulasan setelahnya. Jika layanan, infrastruktur, atau lingkungan pariwisata belum mengikuti perkembangan, efektivitas promosi akan sulit dipertahankan," kata Ibu Thao.

Pada kenyataannya, daya tarik pariwisata modern tidak hanya terletak pada pemandangan yang indah, tetapi juga pada perasaan yang diberikan destinasi tersebut kepada pengunjung. Sebuah hidangan, cerita budaya, atau pengalaman kehidupan lokal terkadang dapat meninggalkan kesan yang lebih lama daripada gambar promosi yang paling rumit sekalipun.

Kolaborasi dengan CNN ini menunjukkan bahwa pariwisata Vietnam secara bertahap bergeser dari mempromosikan destinasi menjadi membangun citra nasional melalui cerita budaya, pengalaman, dan identitas unik. Dalam konteks persaingan pariwisata global yang semakin ketat, hal ini dipandang sebagai arah agar citra Vietnam tampil lebih menonjol di peta pariwisata internasional.

Menurut Nhandan.vn

Sumber: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html