Apa yang bisa dimakan, tempat bermain, bagaimana cara berbelanja di Vietnam?

Bagaimana Jepang, Korea, Thailand... "mengambil uang" dari wisatawan?

Sekembalinya dari perjalanan 5 hari 4 malam ke Jepang, Minh Ha (tinggal di Distrik 4, Kota Ho Chi Minh) menyimpulkan bahwa ia telah menyumbang lebih dari 80 juta VND bagi industri pariwisata dan perdagangan negeri matahari terbit tersebut. Patut dicatat bahwa hampir setengah dari jumlah tersebut "terbang" hanya setelah satu malam berbelanja di Tokyo.

Berniat mencari area yang menjual produk-produk lokal Jepang dengan kriteria "lezat - bergizi - murah", Minh Ha diajak oleh seorang teman lokal ke jaringan toko serba ada Don Quijote. Mirip dengan jaringan toko swalayan CircleK atau Ministop di Vietnam, toko serba ada ini ada di mana-mana, tetapi perbedaannya adalah Don Quijote sangat besar dan "memiliki segalanya". Sampai-sampai beberapa orang mengatakan bahwa menemukan sesuatu yang tidak dimiliki Don Quijote lebih sulit daripada menemukan barang yang mereka butuhkan.

Ekonomi malam di Vietnam hanya berhenti di pasar malam yang "hambar" dan tempat minum-minum. Dalam foto: Pasar Malam Dalat

Toko Don Quijote terbesar di Tokyo terletak di dekat Shibuya—persimpangan tersibuk di dunia —dan telah menjadi simbol Jepang, menarik banyak wisatawan. Menjelajahi keenam lantai department store ini bisa memakan waktu hingga 3 jam. Meskipun setiap produk dijual dengan harga yang sangat murah dan banyak program promosi, setiap pelanggan setelah meninggalkan Don Quijote membawa tas besar dan kecil seolah-olah mereka membawa pulang seluruh isi department store.

Area kasir turis di lantai 7 sangat ramai. Ada hampir selusin konter kasir, stafnya sangat profesional dan sangat cepat, tetapi kami masih harus mengantre hampir 45 menit untuk menyelesaikan pembayaran. Di depan kami ada antrean panjang pelanggan dari Malaysia dan beberapa pelanggan yang tampak seperti dari Amerika Utara. Mereka datang berkelompok, masing-masing 4-6 orang, dan masing-masing mengisi troli dua lantai berisi kosmetik, permen, dan suvenir. Toko ini buka 24 jam sehari, jadi pendapatan setiap malam pasti sangat besar," jelas Minh Ha.

Tidak hanya itu, di sekitar persimpangan Shibuya yang ramai terdapat banyak pertokoan, tempat jajan, area hiburan, bar, pub... Setelah berbelanja, pengunjung dapat bebas makan, minum, dan bersenang-senang sepanjang malam.

"Hanya dalam satu malam di Tokyo, saya menghabiskan hampir semua uang untuk seluruh perjalanan, defisit anggaran diperkirakan akan besar, tetapi produk Jepang terkenal dengan kualitasnya jadi saya tinggal menggesek kartu saya," kata Ha.

Makan, bermain, dan berbelanja adalah aktivitas yang paling mudah menguras dompet wisatawan. Itulah sebabnya Korea berfokus pada promosi model pasar malam setelah Bupyeong (Busan)—pasar malam pertama—dibuka di negeri kimchi tersebut pada akhir tahun 2013. Mengumpulkan beragam hidangan kuliner dari berbagai negara seperti Vietnam, Tiongkok, Thailand, Jepang... dan buka setiap hari, Bupyeong sangat ramai, terutama selama musim puncak turis.

Setelah kesuksesan Bupyeong, model pasar malam dengan cepat direplikasi di banyak kota lain di Korea. Hingga kini, ibu kota Seoul sendiri memiliki ratusan pasar malam, yang melayani kebutuhan berbelanja, wisata, dan kuliner penduduk dan wisatawan, menjadikan kota ini benar-benar hidup saat lampu menyala.

Tak berhenti di situ, untuk mendorong wisatawan berbelanja lebih banyak, pemerintah Korea telah membangun dan mengembangkan berbagai bentuk hiburan unik. Salah satu contohnya adalah Jimjilbang, pemandian umum. Dari sekadar aktivitas sehari-hari yang familiar bagi orang Korea, Jimjilbang kini telah menjadi salah satu pengalaman menarik yang wajib dikunjungi wisatawan saat berkunjung ke Korea.

Setelah pukul 1 dini hari, sebuah sauna umum di pusat kota Seoul (Korea Selatan) masih ramai dengan orang-orang yang mendaftar. Tak hanya mandi uap, berendam di bak air panas..., para tamu yang datang ke sauna pada jam ini juga akan menginap di sini. Tarifnya berkisar antara 12.000 - 50.000 won/orang (setara dengan 230.000 VND - 1 juta VND) tergantung skala dan layanan, setiap malamnya, seorang Jimjilbang dapat "mengantongi" uang dalam jumlah besar berkat sambutan dari penduduk lokal dan wisatawan internasional yang ingin merasakan budaya unik negeri kimchi ini.

Sementara itu, Thailand, "saingan" pariwisata utama Vietnam, telah mengembangkan model pariwisata yang sangat baik berdasarkan penyelenggaraan acara, pesta, dan klub malam. Dianggap sebagai destinasi di mana "Anda bisa bersenang-senang bahkan jika kehabisan uang", Pattaya (Thailand) berada di peringkat ke-2 kota wisata paling menarik di dunia, tepat di belakang London (Inggris).

Kita masih berhenti di makan...lalu tidur

Melihat orang lain membuat saya teringat... pada diri saya sendiri. Di Vietnam, sejak Pemerintah mengeluarkan proyek pengembangan ekonomi malam hari pada tahun 2020, banyak daerah telah berupaya mengembangkan sistem produk pariwisata setelah pukul 18.00. Namun, hanya beberapa pusat wisata seperti Phu Quoc dan Da Nang yang telah menciptakan produk baru seperti kegiatan seni pertunjukan, pemutaran film di pantai, pengalaman check-in, pencahayaan artistik di laut... Selebihnya, proyek pengembangan ekonomi malam hari di sebagian besar provinsi dan kota memiliki arah yang sama, yaitu mengembangkan pasar malam dan jajanan kaki lima.

Patut disebutkan bahwa produk-produknya buruk dan minim investasi, sehingga dari "pasar hantu" Dalat hingga pasar malam Ben Thanh di Kota Ho Chi Minh atau pasar malam Nha Trang, pasar malam Ninh Kieu (Can Tho) ... semuanya menderita penyakit "hambar" yang sama. Dari awal hingga akhir pasar, kios-kios yang menjual pakaian, sepatu, tas ... menjual produk serupa dan kebanyakan berasal dari Tiongkok atau barang "palsu". Belum lagi situasi saling berteriak harga, saling meminta, dan tawar-menawar yang masih sering terjadi.

Sementara itu, "jalan-jalan Barat" yang paling ramai, yang dianggap sebagai "magnet" yang menarik wisatawan internasional ke kota-kota tersibuk di Vietnam seperti Kota Ho Chi Minh atau Hanoi, telah berubah menjadi jalan-jalan minuman keras tanpa sepengetahuan siapa pun. Kios-kios bir memenuhi trotoar, mengerumuni para turis. Di dalamnya terdapat bar dan pub yang berbau shisha dan gas tawa.

Pada tahun 2018, Thailand melampaui negara dan wilayah lain di Asia dalam hal pendapatan pariwisata, mencapai 57 miliar USD pendapatan dari wisatawan, hampir dua kali lipat dari Makau (36 miliar USD), Jepang (34 miliar USD), Hong Kong (33 miliar USD) dan Cina (33 miliar USD).

Mengulas ibu kota wisata Vietnam, Associate Professor Dr. Tran Dinh Thien, mantan Direktur Central Institute of Economics, berkomentar: "Da Nang sangat indah dengan lampu-lampu yang dirancang dengan cermat di jembatan, tetapi hanya ada lampu-lampu indah dan tanpa orang; Kota Ho Chi Minh dengan "jalan Barat" Bui Vien ramai dengan pelanggan yang menari mengikuti musik, tetapi Bui Vien tidak dapat mengendalikannya. Rumah saya menyalakan pengeras suara, rumahnya juga harus menyalakan pengeras suara lebih keras, lalu seluruh jalan menjadi bising. Hanoi memiliki jalan Ta Hien dengan meja, kursi, pelanggan, dan bir, tetapi ketika ada banyak pelanggan, makan dan minum bir dengan gembira, staf restoran harus membawa seluruh meja pergi karena polisi datang untuk mengingatkan mereka. Bagaimana mungkin pelanggan menyukainya?"

Menurut Pak Thien, malam hari harus ramai dengan orang-orang seperti Bui Vien atau Ta Hien agar benar-benar menjadi ekonomi malam. Namun, saat ini semuanya hanya sebatas makan dan tidur. Sementara itu, malam hari adalah waktu di mana pelanggan lebih mudah "tergoda" dan cenderung menghabiskan uang untuk berbelanja.

Ekonomi malam bukan hanya tentang makan dan minum, tetapi merupakan ekonomi yang sesungguhnya, dengan struktur, mekanisme, dan motivasi. Sumber daya spesifiknya mencakup kegiatan-kegiatan utama seperti hiburan malam (kegiatan budaya, seni, teater, musik, program hiburan, festival, acara), wisata malam (mengunjungi objek wisata), layanan kuliner malam (restoran, bar, dll.), dan aktivitas belanja (pasar malam, pusat perbelanjaan, dll.). Hal ini menuntut pemerintah daerah untuk segera mempromosikan pariwisata, mendiversifikasi kegiatan hiburan dan komersial, serta menghidupkan kembali kawasan perkotaan yang sepi di malam hari. Pada saat yang sama, penting untuk secara konsisten mengadvokasi pengembangan pariwisata ke arah yang berkelas, mendorong dan mengajak pelaku usaha yang mumpuni untuk mengembangkan ekonomi malam," ujar Dr. Tran Dinh Thien.

Tautan sumber: https://thanhnien.vn/an-gi-choi-dau-mua-sam-the-nao-185230503232454704.htm