Jangkar iman pembaca

Demikian pendapat sebagian besar delegasi pada diskusi "Sumber pendapatan di era digital: Bukan hanya iklan, surat kabar harus lebih banyak menjual" yang diselenggarakan dalam rangka Konferensi Pers Nasional pada pagi hari tanggal 20 Juni.

Keaslian, kekuatan inti jurnalisme

Profesor Madya, Dr. Le Hai Binh, Wakil Menteri Tetap Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata, berbagi tentang perkembangan pesat pers dan media dunia . Beliau menegaskan: "Saat ini, hingga 40% pembaca masih ingin mencari pers arus utama."

Kabar baiknya adalah tidak hanya pembaca yang lebih tua tetapi juga orang muda ingin memegang koran cetak di tangan mereka dan merasakan aroma tinta baru - sebuah pengalaman yang tampaknya hanya ada dalam ingatan.

Wakil Menteri Le Hai Binh mengutip kisah mengesankan tentang antrean panjang hampir 1 km yang dihadiri banyak orang, sebagian besar anak muda, untuk menerima edisi khusus Surat Kabar Nhan Dan dalam rangka peringatan 50 tahun Pembebasan Selatan dan Penyatuan Kembali Nasional. Hal ini merupakan tanda nyata bahwa kepercayaan dan keterikatan pembaca terhadap jurnalisme arus utama masih sangat kuat, tidak hanya di kalangan pembaca yang lebih tua, tetapi juga di kalangan generasi muda.

Jurnalisme arus utama adalah jangkar kepercayaan pembaca.

Melanjutkan perspektif tentang kepercayaan, Dr. Le Quoc Vinh, Pakar Media, Ketua Le Group of Companies, menunjukkan bahwa pers menghadapi banyak tantangan besar, termasuk ledakan ruang digital, perubahan kebiasaan penerimaan informasi publik, tantangan dalam sumber pendapatan dan model bisnis, serta masalah kepercayaan dan berita palsu. Namun, di era di mana kecepatan informasi ditekankan melalui media sosial, pers tradisional memiliki keunggulan yang lebih unggul dalam hal keaslian.

Bapak Le Quoc Vinh percaya bahwa masalah terbesar pers saat ini adalah "mendapatkan kepercayaan publik dan pembaca berdasarkan kebenaran". Ia menjelaskan: "Jurnalis tidak bisa secepat media sosial, karena setiap informasi harus melalui proses pencarian, verifikasi, dan penyensoran yang ketat. Sementara itu, di media sosial, semua orang mengunggah apa pun yang mereka miliki, bahkan jika mereka hanya mendengar rumor, mereka langsung membagikannya." Kehati-hatian inilah yang menciptakan nilai tersendiri bagi jurnalisme arus utama.

"Pers juga harus menjadi mercusuar ketika publik ragu apakah informasi yang mereka baca di media sosial benar atau salah. Mereka harus mencari pers untuk memastikan apakah informasi tersebut dapat dipercaya atau tidak. Itulah kekuatan pers...", tegas Dr. Le Quoc Vinh.

Dari “tertulis dengan baik” menjadi “layak”, jurnalisme dipaksa untuk berubah

Dalam konteks penurunan pendapatan iklan tradisional dan persaingan yang semakin ketat dari platform digital, pers—meskipun masih dianggap sebagai jangkar kepercayaan dan saluran verifikasi informasi—tidak dapat berhenti hanya pada peran refleksi. Pers harus menciptakan nilai, secara proaktif mengusulkan solusi, dan membentuk kembali model bisnisnya agar dapat bertahan.

Bapak Nguyen Van Ba, Pemimpin Redaksi Surat Kabar VietNamNet, menekankan: “Jika jurnalisme dianggap sebagai sebuah profesi, maka seperti profesi lainnya, ia harus menopang dirinya sendiri. Ia tidak bisa hidup hanya dengan idealisme. Ia tidak bisa hidup tanpa arus kas.” Menurutnya, jurnalisme bukan lagi sekadar “menulis dengan baik, bekerja cepat”, tetapi harus memecahkan masalah keberlangsungan hidup: bagaimana caranya bertahan hidup dengan nilai yang Anda ciptakan?

"Pers tidak hanya menjual berita, tetapi juga perlu memanfaatkan layanan informasi mendalam, konsultasi strategis, penyelenggaraan acara, penyediaan data, pembangunan merek, dan yang terpenting, membangun kepercayaan," tegas Bapak Ba. Ini merupakan transformasi komprehensif dalam pola pikir operasional dan bisnis pers.

Menganalisis lebih lanjut model bisnis tersebut, Ibu Phan Dang Tra My, Wakil Direktur Jenderal Strategi VCCorp, mengatakan bahwa pers bukannya kekurangan konten, melainkan kekurangan produk yang dapat dikomersialkan. Model penjualan iklan tradisional sudah ketinggalan zaman karena pengguna beralih ke platform interaktif dua arah, sementara bisnis membutuhkan solusi komunikasi yang dapat mengukur efektivitas.

"Pers perlu mengalihkan fokusnya dari penerbitan berita dan penjualan iklan ke penyediaan solusi pemasaran terpadu dan pembangunan merek bagi bisnis. Jika pers sendiri tidak menilai dirinya sendiri dengan baik, jangan harap pasar akan melakukannya untuk Anda," ujar Ibu My.

Banyak model baru telah diusulkan: mengenakan biaya keanggotaan untuk konten eksklusif, menyelenggarakan acara khusus, mengembangkan e-commerce atau pemasaran afiliasi berdasarkan data pembaca setia. Bapak Tran Xuan Toan, Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Tuoi Tre, menegaskan: “Pendapatan berkelanjutan bagi surat kabar harus berasal dari pembayaran pembaca. Sebagaimana yang telah dilakukan sebelumnya dengan surat kabar cetak, surat kabar daring dan platform digital juga harus mampu melakukannya.”

Namun, menurut Bapak Toan, hal ini tidak dapat dilakukan oleh satu surat kabar saja, melainkan membutuhkan kerja sama seluruh industri. "Surat kabar internasional jelas bisa bertahan berkat pembacanya yang meraup pendapatan jutaan dolar setiap bulan, mengapa kita tidak bisa?" tanyanya.

Bapak Mai Ngoc Phuoc, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Hukum Kota Ho Chi Minh, menyampaikan bahwa di tengah kesulitan yang dihadapi surat kabar cetak, surat kabar elektronik dan jejaring sosial telah menjadi sumber pendapatan utama. "Kami memiliki sekitar 1-1,2 juta pembaca/hari di surat kabar elektronik dan 5 juta tampilan/hari di jejaring sosial. Berkat itu, kami menarik iklan media."

Sumber pendapatan lainnya adalah kerja sama dengan perusahaan teknologi. Namun, "masalah terbesarnya adalah inovasi teknologi untuk memenuhi kebutuhan pembaca dan bisnis," ujar Bapak Phuoc.

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, juga menekankan: “Mempromosikan komunikasi kebijakan memang perlu, tetapi jangan sampai berubah menjadi mekanisme meminta dan memberi. Kementerian atau sektor mana pun yang merasa efektif akan secara proaktif mengalokasikan anggaran komunikasinya untuk pers.”

Ia juga mengimbau para pelaku bisnis Vietnam untuk mengalokasikan anggaran iklan yang wajar bagi pers domestik: "Jika pelaku bisnis hanya melihat keuntungan langsung dan menghabiskan uang di platform asing karena murah, mereka akan kehilangan tempat yang dapat melindungi mereka. Membina pers adalah tindakan praktis untuk berinvestasi dalam pengembangan bisnis yang aman dan berjangka panjang."

Komentar (0)