Pariwisata targetkan pendapatan triliunan dong

Terus memecahkan rekor jumlah pengunjung internasional, industri pariwisata Vietnam tidak hanya bangkit lebih kuat tetapi juga maju dalam menaklukkan tonggak pendapatan rekor sebesar satu juta miliar VND.

Terobosan dalam kuantitas dan kualitas

Menurut Badan Pusat Statistik, dalam 8 bulan pertama tahun 2025, jumlah wisatawan mancanegara ke Vietnam mencapai hampir 14 juta, meningkat hampir 22% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pada bulan Agustus saja, lebih dari 1,68 juta wisatawan mancanegara memasuki Vietnam, meningkat 8% dibandingkan bulan Juli dan merupakan angka tertinggi dibandingkan bulan Agustus pada tahun-tahun sebelumnya.

Vietnam semakin menarik wisatawan mancanegara. Dalam foto: wisatawan Rusia tiba di Bandara Internasional Cam Ranh ( Khanh Hoa ), Agustus 2025

FOTO: BA DUY

Menurut Badan Pariwisata Nasional Vietnam, meskipun saat ini masih musim sepi untuk pariwisata internasional, hasil pertumbuhan positif pada bulan Juli dan Agustus telah menunjukkan sinyal positif bagi pasar pariwisata inbound. Pendorong pertumbuhan berasal dari Eropa (naik 33,2%), Asia (naik 21,3%), Australia (naik 14%), Amerika (naik 9,1%), dan Afrika (naik 4,7%). Pasar-pasar utama mencatat tingkat pertumbuhan yang tinggi, termasuk Tiongkok (naik 44,3%), Jepang (naik 17,1%), India (42,2%), dan Kamboja (50,7%). Khususnya, pasar Rusia terus tumbuh sangat pesat (164,9%).

Vietnam masih perlu meningkatkan kualitas layanan, memperkuat pelatihan sumber daya manusia pariwisata, dan memprofesionalkan layanan agar memenuhi standar internasional. Meningkatkan infrastruktur konektivitas dengan memperluas dan meningkatkan bandara serta rute internasional untuk meningkatkan akses ke pasar-pasar besar. Hubungan erat antara pelaku usaha pariwisata, maskapai penerbangan, dan instansi pemerintah juga perlu dibangun untuk menciptakan rantai nilai pariwisata yang sinkron dan efektif.

Ibu Dong Thi Ngoc Anh , Wakil Direktur Jenderal Sun Group Corporation

Tak hanya jumlah wisatawan yang meningkat di bulan Agustus, industri pariwisata juga mencatat lonjakan kunjungan wisatawan nasional selama libur panjang 2 September lalu. Menurut data Badan Pariwisata Nasional Vietnam, selama libur 4 hari (30 Agustus hingga 2 September), industri pariwisata nasional diperkirakan melayani sekitar 5,5 juta wisatawan, meningkat 83,3% dibandingkan periode yang sama tahun 2024. Dalam 8 bulan pertama, terdapat 106 juta wisatawan domestik. Dalam rapat rutin Pemerintah bulan Agustus yang diselenggarakan pada pagi hari tanggal 6 September, yang dipimpin oleh Perdana Menteri Pham Minh Chinh, pariwisata tetap dianggap sebagai salah satu dari 9 titik terang pembangunan sosial-ekonomi dengan pertumbuhan yang mengesankan.

Turis Rusia (penumpang kapal pesiar) mengunjungi desa kerajinan Truong Son, distrik Nam Nha Trang (Khanh Hoa), 8 September.

FOTO: BA DUY

Pertumbuhan pesat wisatawan mancanegara dan domestik sejak awal tahun telah membantu industri pariwisata Vietnam meraup pendapatan sebesar 707 miliar VND. Angka ini sangat impresif, karena pada akhir tahun 2024, total pendapatan Vietnam dari wisatawan hanya akan mencapai sekitar 840 miliar VND. Jumlah tersebut berasal dari lebih dari 17,5 juta wisatawan mancanegara dan 110 juta wisatawan domestik. Bahkan di masa keemasan industri pariwisata sebelum pandemi (2019), setelah 12 bulan, Vietnam hanya "mengantongi" 755 miliar VND dari 18 juta wisatawan mancanegara dan 85 juta wisatawan domestik. Empat bulan terakhir di tahun 2025 juga merupakan periode puncak wisatawan mancanegara. Jika Vietnam mempertahankan momentum pertumbuhan yang kuat saat ini dan mencapai target 25 juta wisatawan mancanegara dan 130 juta wisatawan domestik, pendapatan jutaan miliar VND tersebut akan dapat tercapai.

Tingkat kontribusi pariwisata terhadap pertumbuhan ekonomi menunjukkan bahwa pariwisata semakin meningkatkan perannya sebagai sektor ekonomi yang komprehensif dengan efek limpahan yang kuat. Ini adalah "buah manis" pertama karena daerah-daerah khususnya dan seluruh negeri pada umumnya telah dengan tegas mengarahkan pengembangan pariwisata dari kuantitas ke kualitas, menyembuhkan sepenuhnya penyakit kronis akibat terlalu banyak pengunjung tetapi tidak banyak pengeluaran untuk pariwisata Vietnam selama bertahun-tahun.

Buku Tahunan Statistik 2024, yang baru-baru ini dirilis oleh Kementerian Keuangan, juga menunjukkan peningkatan yang signifikan dalam pengeluaran wisatawan mancanegara ke Vietnam dibandingkan periode sebelumnya. Jika dalam Buku Tahunan Statistik 2022, rata-rata pengeluaran per wisatawan mancanegara ke Vietnam hanya meningkat sedikit dari 1.141,5 dolar AS pada tahun 2017 menjadi 1.151,8 dolar AS pada tahun 2019, pada tahun 2023 meningkat tajam menjadi 1.449,7 dolar AS. Khususnya, meskipun kelompok akomodasi, makanan, perjalanan, belanja, layanan kesehatan, dll. tidak mengalami fluktuasi yang signifikan, kelompok pengeluaran lainnya menyumbang proporsi struktural tertinggi dan mengalami peningkatan paling besar, dari 8,1% pada tahun 2017 dan 9,5% pada tahun 2019 menjadi 18,6% pada tahun 2023.

Masih banyak ruang bagi wisatawan untuk menghabiskan uang.

Meskipun hasilnya menggembirakan, dibandingkan dengan banyak negara di kawasan ini, rata-rata pengeluaran per wisatawan mancanegara di Vietnam masih tergolong rendah. Menurut analisis sejumlah studi pariwisata internasional, pada tahun 2024, rata-rata pengeluaran wisatawan mancanegara di Vietnam akan mencapai sekitar 1.200 dolar AS per perjalanan, sementara di Thailand akan mencapai 1.800 dolar AS, Malaysia sekitar 1.500 dolar AS, dan Singapura lebih unggul dengan 2.000-2.500 dolar AS. Kesenjangan yang besar ini menunjukkan bahwa meskipun Vietnam menarik dalam hal lanskap, budaya, harga terjangkau, dan keamanan, kemampuannya untuk memanfaatkan dompet wisatawan tidak sebanding dengan potensinya.

Pada kesempatan liburan 2 September, banyak wisatawan mengunjungi kota kuno Hoi An

FOTO: MANH CUONG

Profesor Madya Dr. Nguyen Huu Huan (Universitas Ekonomi, Kota Ho Chi Minh) menunjukkan bahwa pariwisata Vietnam telah mencapai terobosan dalam hal kuantitas, tetapi sebagian besar pengeluaran wisatawan difokuskan pada kebutuhan dasar seperti makanan dan akomodasi. Layanan dengan margin keuntungan yang lebih tinggi seperti belanja, hiburan malam, atau pengalaman budaya dan seni yang unik belum diinvestasikan dengan baik. "Kita memiliki jumlah pengunjung yang melimpah, tetapi efisiensi ekonominya rendah karena kurangnya produk dan layanan yang membuat wisatawan ingin menghabiskan lebih banyak uang. Jika kita tidak segera berbenah, Vietnam akan sulit lepas dari label destinasi "murah dan indah", bukan tempat yang secara kuat mendorong konsumsi dan ekspor lokal," tegas Bapak Huan.

Kenyataannya, banyak wisatawan mancanegara ke Vietnam sering kali mengikuti tur paket berdurasi pendek, dan pengeluaran mereka dialokasikan untuk tiket pesawat, hotel, dan beberapa makanan khas. Sementara itu, kegiatan yang diharapkan menghasilkan pendapatan besar seperti berbelanja, pengalaman budaya, atau hiburan malam kurang menarik. Dibandingkan dengan Bangkok, Kuala Lumpur, atau Singapura, pusat-pusat wisata yang identik dengan distrik perbelanjaan, pertunjukan seni, dan layanan kesehatan kelas atas, dapat dilihat bahwa Vietnam masih kekurangan daya tarik yang cukup kuat untuk mempertahankan wisatawan lebih lama dan mendorong mereka untuk berbelanja lebih banyak.

Faktor lain yang tak boleh diabaikan adalah peran "ekspor langsung" pariwisata. Ketika seorang wisatawan internasional datang ke Vietnam dan berbelanja kerajinan tangan, kuliner khas, atau bahkan produk teknologi, nilainya tidak hanya terbatas pada pariwisata, tetapi juga menyebar ke industri manufaktur, pertanian, dan kreatif. Namun, produk suvenir masih cukup monoton, terutama kerajinan tangan tradisional atau suvenir murah, sementara produk-produk mewah yang terkait dengan merek nasional dan berdaya saing internasional masih kurang. Hal ini membuat peluang untuk menjadikan pariwisata sebagai jalur ekspor yang efektif belum sepenuhnya dimanfaatkan.

Para pakar pariwisata berpendapat bahwa untuk meningkatkan pengeluaran wisatawan, Vietnam perlu menciptakan pengalaman komprehensif yang memenuhi kebutuhan kelas atas. Pesta musik, pertunjukan cahaya luar ruangan, kawasan belanja atau kuliner internasional, atau paket resor yang menggabungkan layanan kesehatan dan olahraga, semuanya dapat membuat wisatawan bersedia mengeluarkan lebih banyak uang.

Terobosan kebijakan untuk meningkatkan pariwisata

Sebagai sektor ekonomi yang komprehensif, pariwisata selalu dianggap sebagai pendorong yang efektif untuk memberikan efek limpahan ke berbagai sektor ekonomi lainnya. Tidak hanya konsumsi dan jasa, tetapi juga properti, infrastruktur, dan sebagainya dapat segera berkembang pesat jika terdapat aktivitas pariwisata yang dinamis. Oleh karena itu, Pemerintah terus menyesuaikan berbagai kebijakan visa yang inovatif selama ini dengan harapan dapat mempercepat pariwisata di tahun krusial yang membawa Vietnam ke era pembangunan baru.

Ibu Dong Thi Ngoc Anh, Wakil Direktur Jenderal Sun Group, menilai bahwa perubahan kebijakan visa yang semakin positif dan menguntungkan merupakan pendorong yang kuat, memperkuat keyakinan bisnis seperti Sun Group untuk berinvestasi jangka panjang dalam pengembangan pariwisata. Berkat kebijakan visa yang semakin terbuka, bisnis memiliki motivasi dan keyakinan yang lebih besar untuk berinvestasi dan membangun proyek serta produk pariwisata berskala besar, sinkron, dan berkelas di destinasi-destinasi utama di Vietnam. Produk baru yang menarik merupakan faktor penting untuk menarik lebih banyak pengunjung, tinggal lebih lama, dan berbelanja lebih banyak.

Yang paling mengesankan adalah kebijakan pembebasan visa 45 hari bagi warga negara dari 12 negara Eropa, yang berlaku mulai 15 Agustus, dan pembebasan visa bagi 6 kelompok prioritas wisatawan seperti ilmuwan, investor, dan miliarder. Ini merupakan langkah strategis untuk menarik pasar wisata internasional yang memiliki pengeluaran tinggi seperti Eropa, yang cenderung menjadi tujuan wisata jangka panjang, serta para miliarder dan investor yang telah lama menjadi incaran Vietnam. Kebijakan pembebasan visa 45 hari ini akan memotivasi wisatawan internasional untuk memilih Vietnam sebagai destinasi jangka panjang.

"Dengan kebijakan visa baru yang tepat dan sesuai, Vietnam memiliki potensi penuh untuk bersaing secara adil dengan negara pariwisata terkuat di dunia, Thailand, menjadikan pariwisata benar-benar sebagai sektor ekonomi terdepan sebagaimana diarahkan oleh Politbiro. Namun, untuk mencapai tujuan ini, kita masih perlu meningkatkan banyak hal," ujar Ibu Ngoc Anh.

Menurut pemimpin Sun Group, banyak destinasi di Vietnam yang berfokus pada investasi produk wisata baru dan berkelas seperti Phu Quoc, Da Nang, Hanoi, Sa Pa, dll. Namun, secara umum, kita masih kekurangan produk wisata kelas atas dan produk wisata budaya yang benar-benar berkelas dengan karakteristik lokal. Vietnam merupakan destinasi dengan potensi yang kaya, sumber daya alam yang melimpah, dan warisan budaya yang masif dan beragam. Memanfaatkan nilai-nilai budaya yang unik dari setiap daerah tidak hanya menciptakan produk wisata yang unik dan berbeda, tetapi juga berkontribusi dalam melestarikan dan mempromosikan warisan budaya nasional, sekaligus mendorong perkembangan industri budaya dan mengikuti tren dunia. Untuk meningkatkan daya saing di peta pariwisata internasional, berinvestasi dalam pengembangan produk wisata kelas atas, khususnya wisata budaya, merupakan tren yang tak terelakkan menuju pembangunan berkelanjutan. Vietnam perlu mengembangkan produk wisata kelas atas, yang menyasar pelanggan kelas atas dan berbiaya tinggi seperti resor mewah, kompleks hiburan yang sinkron, lapangan golf kelas atas, dan produk wisata budaya dengan jejak lokal, sambil tetap memastikan kelas dan keistimewaan...

Ketua Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky, menekankan bahwa meskipun pentingnya pariwisata terlihat jelas dari tingkat pusat hingga daerah, pada kenyataannya, investasi langsung masih terlalu sedikit. Selain penerapan kebijakan visa eksperimental yang baru, belum ada kebijakan untuk menciptakan produk terobosan. Selain itu, industri pariwisata masih berkutat dengan kisah promosi dan periklanan tanpa modal. Dana investasi pengembangan pariwisata memang ada, tetapi beroperasi seperti anggaran negara, sehingga penggunaannya sulit dan lambat. Lembaga-lembaga promosi pariwisata di luar negeri telah lama membicarakannya, tetapi belum mampu mengimplementasikannya. Setiap daerah telah mengemukakan kebijakan untuk memprioritaskan pengembangan pariwisata sebagai sektor ekonomi unggulan, tetapi rencana alokasi lahan dan infrastruktur masih berjalan lamban mengikuti prosedur yang diatur dalam berbagai undang-undang. Ada proyek yang membutuhkan lahan, tetapi pelaku usaha menunggu lelang lahan oleh pemerintah daerah selama 2-3 tahun tanpa menyelesaikannya. Hal ini merupakan contoh tipikal "lingkaran emas" yang menghambat perkembangan industri pariwisata.

"Kita menetapkan tujuan dan tekad yang tinggi, tetapi kita juga membutuhkan tindakan yang kuat dan drastis. Inilah saatnya negara berubah secara komprehensif dalam hal kelembagaan dan kebijakan untuk memasuki era baru, sehingga industri pariwisata juga membutuhkan terobosan, perubahan dari kesadaran, perspektif, hingga kebijakan, agar pariwisata benar-benar dapat menjadi sektor ekonomi terdepan," tegas Bapak Nguyen Quoc Ky.

Sumber: https://thanhnien.vn/du-lich-huong-toi-doanh-thu-trieu-ti-dong-185250908231421886.htm