Pariwisata dan “pintu” sinema

Rumah yang digunakan sebagai latar film "Pao's Story" menarik banyak wisatawan .

Sinema telah memberikan kontribusi yang signifikan dalam mempromosikan lanskap, nilai-nilai budaya, dan warisan budaya suatu daerah kepada publik, membantu menarik wisatawan dan mendorong perkembangan sosial-ekonomi daerah tersebut. Bahkan, banyak lokasi yang menjadi latar film telah menjadi destinasi wisata yang menarik banyak wisatawan. Contoh khasnya belakangan ini antara lain lonjakan pengunjung yang signifikan ke "Rumah Pao" di Kecamatan Sung La, Kecamatan Dong Van, Provinsi Ha Giang setelah kesuksesan film "Kisah Pao"; atau peningkatan jumlah pengunjung yang tiba-tiba ke Kompleks Warisan Dunia Trang An (Ninh Binh) segera setelah film "Pulau Tengkorak Kong" dirilis pada tahun 2017. Tempat-tempat yang kurang dikenal seperti Desa Do Do di Kecamatan Binh Que (Thang Binh, Quang Nam) juga menjadi terkenal, menarik banyak orang untuk mengunjunginya setelah film "Mat Biec" dirilis. Belakangan ini, lokasi syuting film "Tet in Hell Village" dan "Soul Eater" pun ramai diburu dan dikunjungi penonton, yakni Desa Sao Ha, Kecamatan Van Chai, Kabupaten Dong Van, Provinsi Ha Giang.

Meskipun Vietnam adalah negara dengan banyak bentang alam yang mengesankan dan identitas budaya yang unik dan beragam, dibandingkan dengan banyak negara di kawasan ini, Vietnam belum benar-benar menjadi tujuan yang menarik bagi kru film asing, dan bahkan kru film domestik pun menghadapi banyak hambatan. Potensi pariwisata banyak daerah belum "dibangkitkan" dan dieksploitasi secara efektif oleh para pembuat film. Dari sini, muncul pertanyaan: Apakah daerah siap untuk mengundang dan "menggelar karpet merah" untuk menyambut para pembuat film dalam semangat kerja sama yang saling menguntungkan? Banyak kru film mencari lokasi di daerah tetapi menghadapi kurangnya antusiasme dari pemerintah daerah maupun instansi fungsional. Selain itu, mereka harus menghadapi banyak prosedur yang rumit dan tumpang tindih serta peraturan administratif yang kaku dan memakan waktu, yang secara signifikan meningkatkan biaya, menyebabkan proyek film tertunda dan melebihi anggaran.

Dari sini, rencana baik kru film tidak dapat terwujud. Selain itu, menurut para ahli, sub-lisensi yang ada saat ini menjadi alasan mengapa banyak kru film dalam dan luar negeri merasa putus asa dan menyerah. Hal ini sangat disayangkan.

Tentu saja, perlu juga diakui bahwa selama proses pengerjaan di lokasi tersebut, beberapa kru film berperilaku tidak sesuai dengan budaya dan gaya hidup setempat, tidak kembali ke tempat setelah syuting selesai, merusak fasilitas dan lanskap di lokasi peninggalan sejarah serta tempat wisata tersebut,... Belum lama ini, sebuah kru film dengan sengaja mengecat sumur kuno di halaman rumah komunal Mong Phu (Duong Lam, Hanoi ) yang telah diklasifikasikan sebagai peninggalan nasional, yang menyebabkan kemarahan publik dan pihak berwenang harus turun tangan.

Alasan lain ketidakpedulian banyak daerah terhadap kru film adalah karena untuk waktu yang lama, sinema Vietnam beroperasi di bawah subsidi, mulai dari produksi hingga distribusi. Oleh karena itu, para pembuat film maupun daerah tidak terlalu memperhatikan faktor pasar, serta mempromosikan pariwisata melalui karya sinematografi. Namun, ketika memasuki mekanisme pasar, bersama dengan studio film negara (yang secara bertahap disamakan), sinema semakin banyak melibatkan pembuat film swasta, sehingga tingkat persaingan pun meningkat. Film-film yang diterima dengan baik oleh pasar berkontribusi dalam mendorong pariwisata, yang pada gilirannya mendorong perekonomian lokal.

Untuk mengatasi sebagian kendala yang ada terkait isu ini, pada tahun 2023, Asosiasi Promosi Film Vietnam (VFDA) resmi mengumumkan Indeks Daya Tarik Produksi (PAI) dengan tujuan menilai minat provinsi dan kota, sekaligus meningkatkan daya tarik masing-masing daerah, dan membuka peluang bagi kru film untuk datang. PAI dibangun berdasarkan 5 kriteria, yaitu: dukungan finansial, dukungan informasi, dukungan lapangan, dukungan prosedur hukum, dan infrastruktur yang tersedia. Sutradara India Rahul Sudesh Bali sangat mengapresiasi Indeks Daya Tarik Produksi karena, menurutnya, "Informasi PAI membantu kita memahami lebih lanjut tentang insentif dan dukungan bagi kru film di provinsi dan kota di Vietnam. Saya rasa kota-kota lain di Vietnam perlu berkoordinasi dengan VFDA untuk berpartisipasi dalam PAI. Dengan demikian, sinema Vietnam akan berkembang lebih pesat."

Segera setelah PAI diumumkan, 10 daerah mendaftar untuk berpartisipasi, salah satunya adalah Phu Yen - daerah dengan pertumbuhan pariwisata yang pesat berkat maraknya karya-karya sinema. Jumlah wisatawan ke Phu Yen meningkat tajam dari 750.000 pada tahun 2014 menjadi 1,8 juta pada tahun 2019, dengan pendapatan sebesar 2.000 miliar VND, 2,5 kali lebih tinggi daripada sebelum film "I see yellow flowers on green grass" karya sutradara Victor Vu dirilis. Phu Yen juga berada di puncak peringkat PAI. Sembilan provinsi dan kota lainnya juga antusias berpartisipasi dalam PAI, termasuk Tuyen Quang, Khanh Hoa, Nam Dinh, Da Nang, Hanoi, Thua Thien Hue, Ninh Binh, Bac Kan, dan Can Tho. Meskipun belum berpartisipasi dalam PAI, Lam Dong menunjukkan tekad para pemimpin provinsi dalam membangun tempat ini sebagai studio film yang menarik bagi para kru film, sehingga merangsang pariwisata dan meningkatkan kehidupan spiritual dan budaya masyarakat. Pada tahun 2022 saja, pemerintah daerah telah menerima dan memfasilitasi 130 kru film untuk memilih lokasi syuting. Hanya butuh dua hari untuk mengeluarkan izin bagi kru film; pengambilan gambar di lokasi lokal sepenuhnya gratis.

Korea Selatan, Thailand, Indonesia, India... telah melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam mempromosikan merek nasional dan mengembangkan pariwisata melalui film dan acara TV. Ini merupakan arah yang efektif untuk dipelajari, terutama dengan potensi yang tersedia yang belum sepenuhnya kita manfaatkan, tetapi juga membutuhkan perubahan pola pikir para pengelola dan unit yang beroperasi di bidang budaya, khususnya industri pariwisata dan perfilman. Pemerintah daerah dan sektor fungsional perlu memperkuat koordinasi yang sinkron dan efektif, merencanakan strategi promosi yang lebih kuat bagi kru film, menyederhanakan prosedur administrasi secara bertahap, dan mendukung kebijakan perpajakan dan keuangan bagi kru film. Pemerintah daerah bahkan dapat secara proaktif memerintahkan para pembuat film untuk memfilmkan adegan di daerah mereka dengan konten yang sesuai, "memamerkan" keunikan daerah tersebut. Menciptakan kondisi bagi para pembuat film khususnya dan kegiatan budaya secara umum akan membuka pintu untuk mempromosikan daerah tersebut, menarik wisatawan, dan secara bertahap membangun merek bagi setiap daerah, sehingga berkontribusi pada keberhasilan pembangunan merek nasional.

Sumber