EP tersebut secara tak terduga meledak popularitasnya.

Berbeda dengan album yang lebih panjang daripada single, dan lebih murah daripada video musik, EP (Extended Play), meskipun bukan tren baru, secara tak terduga meledak popularitasnya karena biayanya yang rendah namun efektif dalam memperkenalkan ide dan menyampaikan pesan kepada audiens.

Pilihan ideal

Pasar musik Vietnam pernah didominasi oleh video musik bernilai jutaan dolar karena efek viralnya yang luar biasa, tetapi sekarang, persaingan di industri musik Vietnam didominasi oleh EP (Extended Play). Tren merilis EP semakin populer dan mengalahkan album karena keunggulannya yang luar biasa, terutama kesesuaiannya dengan generasi penyanyi muda saat ini.

EP adalah format musik yang biasanya lebih pendek dari album, berisi lebih sedikit lagu daripada album tradisional. Dari segi durasi, EP biasanya sekitar 10-20 menit, sedangkan single bisa kurang dari 10 menit dan album bisa berkisar antara 30-80 menit. Dengan 4 hingga 6 lagu, EP telah menjadi alternatif optimal untuk album tradisional yang lebih panjang. Ini adalah solusi ideal tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan pendengar akan mendengarkan musik dengan cepat dan nyaman, tetapi juga untuk membantu artis mempertahankan kehadiran yang konsisten di pasar.

EP bất ngờ bùng nổ - Ảnh 1. — EP Ho Ngoc Ha "Tutup matamu, nyalakan musik, matikan ponselmu." (Foto: TPRO)

Beberapa EP sukses dari tahun lalu antara lain: FLVG (Low G ft. tlinh), Suýt 01 (Ngọt), Lặng (Shiki), MỘNG MEE (AMEE), Nhắm mắt, bật nhạc, tắt phone (Hồ Ngọc Hà), Chia tay (Juky San), Duyệt (Hoàng Yến Chibi), Là em (Pháo), SOULBER (Vsoul), FLEXIBLE (Chi Pu), Keep cầm ca (Binz)... Selain nama-nama baru seperti Mỹ Anh, Orange, Thể Thiên, Thoại Nghi, Ánh Sáng Aza..., para rapper juga ikut bergabung dalam tren ini. Serangkaian album seperti "421" oleh Karik, "Nhân trần" oleh Big Daddy, "An" oleh Lil Wuyn, "The Wxrdies" oleh Wxrdie, "Medicine" oleh Coldzy, "FLVR" oleh Low G dalam kolaborasi dengan tlinh...

Dengan perkembangan pesat platform streaming musik online seperti Spotify, Apple Music, YouTube, dan SoundCloud, mengakses musik menjadi lebih mudah dan nyaman dari sebelumnya. Pendengar dapat mendengarkan lagu favorit mereka kapan saja, di mana saja, yang telah mengubah kebiasaan mendengarkan. Sebelumnya, pendengar mungkin dengan sabar mendengarkan album yang panjang, tetapi sekarang mereka sering lebih menyukai lagu-lagu yang lebih pendek dan lebih mudah diakses. Oleh karena itu, EP – dengan jumlah lagu yang tepat untuk menawarkan sesuatu yang baru tanpa terlalu panjang – telah menjadi pilihan ideal bagi artis dan pendengar.

Biaya produksi EP lebih murah daripada album. Bagi artis independen atau pendatang baru, EP membantu mengurangi biaya sekaligus memungkinkan mereka untuk menciptakan produk musik berkualitas. Komposer Hứa Kim Tuyền berbagi: "Sebagian besar artis Vietnam saat ini merilis EP di platform digital, sehingga jumlah pendengarnya terkadang bahkan lebih tinggi daripada single, dan waktu serta strategi untuk mempromosikan produk lebih jelas. Selain itu, saat membuat EP, orang lebih fokus pada kualitas lagu dan lebih mudah untuk menyoroti ide atau pesan artis."

Unik dan berbeda

Menurut "Culture Next" Spotify, 76% Generasi Z percaya bahwa tren baru sering dikaitkan dengan lagu-lagu yang memiliki potensi viral yang kuat. Ini berarti bahwa alih-alih membutuhkan 4 menit untuk meyakinkan pendengar, di zaman sekarang ini, angka tersebut telah dipersingkat menjadi hanya 15 detik – waktu yang sama sebelum pemirsa memutuskan untuk melewatinya. Pergeseran ini menunjukkan bahwa musik terintegrasi ke dalam kehidupan secara lebih dinamis dan fleksibel daripada sebelumnya.

Tren memperpendek durasi lagu juga menyebabkan maraknya lagu-lagu yang disebut "musik untuk orang malas," yang hanya berdurasi 2 hingga 3 menit. Selama setahun terakhir, jumlah rilisan EP meningkat secara signifikan, mencerminkan strategi yang dioptimalkan untuk menghemat biaya produksi sekaligus menghasilkan keuntungan dan tetap menceritakan kisah musik yang lengkap. Meskipun album penuh masih dianggap sebagai tonggak penting dalam karier seorang penyanyi, EP atau mini-album kini menjadi pilihan yang lebih menguntungkan untuk menjelajahi pasar atau bereksperimen dengan gaya baru tanpa risiko yang berlebihan.

Sebagian besar artis mengakui: "Saat ini, video musik tidak lagi memiliki dampak promosi yang sama seperti dulu. Penonton lebih menyukai kesederhanaan, keaslian, dan konten berkualitas tinggi daripada estetika megah di masa lalu."

Menurut para ahli, video musik, album, atau EP hanyalah bentuk; yang masih dibutuhkan penonton adalah kualitas. Tidak seperti album yang terikat oleh tema atau gaya besar, EP memberi kebebasan kepada artis untuk bereksperimen dengan genre musik yang mereka sukai. Lebih kecil dari album, lebih besar dari single, EP sangat cocok bagi seorang artis untuk mengeksplorasi dan memperkenalkan konsep atau cerita yang ringkas, cukup untuk menciptakan keunikan dan perbedaan.

"EP juga menawarkan pengalaman musik yang lengkap dengan narasi musik yang mulus, membantu pendengar lebih memahami ide dan pesan yang ingin mereka sampaikan. Hal ini memperkaya pengalaman mendengarkan, membangkitkan emosi yang mendalam, dan menciptakan hubungan yang kuat antara artis dan penggemar," - ungkap The Men.

EP merupakan tren positif bagi Vpop, karena para artis tidak hanya bersaing dalam kuantitas tetapi juga fokus membangun ruang musik yang harmonis dengan konsep unik, sesuatu yang tidak dapat dicapai oleh sebuah single. Hal ini memungkinkan para artis untuk mengekspresikan individualitas artistik mereka dengan lebih jelas, dan penonton memiliki lebih banyak pilihan daripada hanya satu lagu atau video musik.

Sumber: https://nld.com.vn/ep-bat-ngo-bung-no-196250714195703639.htm