EP tiba-tiba meledak

EP merupakan cara yang hemat biaya untuk menjaga kreativitas artis.

Tidak sepanjang album, lebih dari satu single, lebih murah dari MV, EP (Extended Play) meski bukan tren baru, tiba-tiba meledak karena biayanya rendah tetapi tetap cukup untuk memperkenalkan ide dan menyampaikan pesan kepada penonton.

Pilihan ideal

Pasar musik Vietnam dulu didominasi oleh video musik bernilai miliaran dolar karena efek viralnya yang luar biasa, tetapi kini, persaingan musik Vietnam didominasi oleh para pejuang "EP". Tren merilis EP mengalahkan album karena keunggulannya yang luar biasa, terutama bagi generasi penyanyi muda saat ini.

EP adalah format musik yang biasanya lebih pendek dari album dan berisi lebih sedikit lagu daripada album biasa. Durasi EP biasanya sekitar 10-20 menit, sementara single bisa kurang dari 10 menit, dan album bisa berdurasi 30-80 menit. Dengan jumlah lagu yang terdiri dari 4 hingga 6 lagu, EP telah menjadi alternatif optimal untuk album tradisional berdurasi panjang. Ini merupakan solusi ideal yang tidak hanya memenuhi kebutuhan pendengar akan musik yang cepat dan nyaman, tetapi juga membantu artis mempertahankan kehadiran yang stabil di pasar.

EP "Tutup matamu, nyalakan musiknya, matikan telepon" oleh Ho Ngoc Ha. (Foto: TPRO)

Beberapa EP yang sukses tahun lalu antara lain: FLVG (Low G ft. tlinh), Suyt 01 (Sweet), Lang (Shiki), MONG MEE (AMEE), Nham mat, luon nhat, off phone (Ho Ngoc Ha), Chia tay (Juky San), Duyet (Hoang Yen Chibi), La em (Phao), SOULBER (Vsoul), FLEXIBLE (Chi Pu), Keep cam ca (Binz)... Selain nama-nama baru seperti My Anh, Orange, The Thien, Thoai Nghi, Anh Sang Aza... para rapper juga turut bergabung. Serangkaian album seperti "421" oleh Karik, "Nhan tran" oleh Big Daddy, "An" oleh Lil Wuyn, "The Wxrdies" oleh Wxrdie, "Medicine" oleh Coldzy, "FLVR" oleh Low G yang berkolaborasi dengan tlinh...

Dengan pesatnya perkembangan platform musik daring seperti Spotify, Apple Music, YouTube, dan SoundCloud, mengakses musik menjadi lebih mudah dan praktis dari sebelumnya. Penonton dapat mendengarkan musik favorit mereka kapan pun dan di mana pun, yang telah mengubah kebiasaan mendengarkan musik mereka. Dulu, pendengar dapat dengan sabar mendengarkan album yang panjang, tetapi kini mereka lebih memilih lagu yang pendek dan mudah dipahami. Oleh karena itu, EP—dengan lagu-lagu yang cukup untuk memberikan kesegaran tetapi tidak terlalu panjang—menjadi pilihan ideal bagi artis maupun pendengar.

Biaya pembuatan EP lebih murah daripada album. Bagi artis independen atau pendatang baru, EP membantu mengurangi biaya tetapi tetap dapat menghasilkan karya musik yang berkualitas. Musisi Hua Kim Tuyen berbagi: "Kebanyakan artis Vietnam saat ini merilis EP di platform digital, sehingga jumlah pendengar terkadang lebih banyak daripada satu lagu, dan waktu serta strategi untuk mempromosikan produk juga lebih jelas. Selain itu, ketika membuat EP, orang-orang akan lebih fokus pada kualitas lagu dan dengan mudah menonjolkan ide atau pesan sang artis."

Unik dan berbeda

Menurut "Culture Next" Spotify, 76% Gen Z percaya bahwa tren baru seringkali berkaitan dengan lagu-lagu yang berdampak kuat. Artinya, alih-alih membutuhkan 4 menit untuk meyakinkan pendengar, di era ini, angka tersebut dipersingkat menjadi 15 detik—jumlah waktu yang tepat sebelum penonton memutuskan untuk berhenti menonton. Perubahan ini menunjukkan bahwa musik berintegrasi ke dalam kehidupan dengan cara yang lebih dinamis dan fleksibel daripada sebelumnya.

Tren memperpendek durasi lagu juga telah menyebabkan ledakan lagu-lagu yang diibaratkan "musik untuk orang malas", yang hanya berdurasi 2 hingga 3 menit. Selama setahun terakhir, jumlah EP yang dirilis telah meningkat tajam, mencerminkan strategi optimasi yang membantu menghemat biaya produksi, menghasilkan keuntungan, sekaligus tetap mampu menceritakan kisah musik secara utuh. Meskipun album penuh masih dianggap sebagai tonggak penting dalam karier seorang penyanyi, untuk menjelajahi pasar atau bereksperimen dengan gaya baru tanpa mengambil terlalu banyak risiko, EP atau album mini adalah pilihan yang lebih disukai.

Kebanyakan seniman mengakui: "Saat ini, video musik tidak lagi memiliki efek promosi yang sehebat dulu. Penonton lebih menyukai kesederhanaan, keaslian, dan kualitas standar, alih-alih kemegahan estetika masa lalu."

Menurut para ahli, video musik, album, atau EP hanyalah sebuah bentuk, yang tetap dibutuhkan penonton adalah kualitas. Tidak terikat oleh tema atau gaya besar seperti album, ketika membuat EP, artis bebas bereksperimen dengan genre musik yang mereka sukai. Kurang dari sekadar album, lebih dari sekadar single, EP tepat bagi seorang artis untuk mengeksploitasi, memperkenalkan konsep atau cerita pendek, cukup untuk menciptakan keunikan dan perbedaan.

"EP ini juga menawarkan pengalaman musik yang lengkap dengan alur cerita musik yang mulus, membantu penonton lebih memahami ide dan pesan yang ingin mereka sampaikan. Hal ini memperkaya pengalaman mendengarkan musik, membangkitkan emosi yang mendalam, dan menciptakan ikatan yang kuat antara artis dan penggemar," ungkap band The Men.

EP merupakan tren positif bagi Vpop, di mana para artis tidak hanya bersaing dalam kuantitas, tetapi juga fokus membangun ruang musik yang harmonis dengan konsep yang unik, sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh satu single. Hal ini memungkinkan para artis mengekspresikan kepribadian artistik mereka dengan lebih jelas, dan penonton juga memiliki lebih banyak pilihan daripada hanya satu lagu atau satu video musik.

Sumber: https://nld.com.vn/ep-bat-ngo-bung-no-196250714195703639.htm