Apa yang diceritakan Gen Z di Threads dan TikTok yang "menghidupkan kembali" seluruh desa kerajinan tradisional?

(Dan Tri) - Ribuan tampilan dan pengikut keturunan Gen Z menceritakan kisah warisan di jejaring sosial.

Dari kenangan masa kecil hingga kisah penjualan

Sejak kecil, Le Thuy Trang (22 tahun) telah mengikuti para pengrajin di Desa Chuong ( Hanoi ) untuk menjemur daun palem di bawah terik matahari siang. Trang telah akrab dengan aroma daun palem yang dijemur di halaman, suara jarum yang ditusukkan ke setiap lipatan topi, dan gambaran orang dewasa yang bekerja dengan teliti dengan tangan yang kapalan.

Mengeringkan daun palem merupakan langkah penting dalam membuat topi kerucut Chuong yang indah dan tahan lama (Foto: Disediakan oleh karakter).

Setelah lulus dari universitas, wanita muda itu memutuskan untuk menghidupkan kembali produk tradisional yang telah berhenti dijual keluarganya selama 30 tahun.

Pada pertengahan Juni 2025, Trang mulai memposting topi berlapis sutra warna-warni di TikTok, Instagram, dan Threads dengan nama: Non Chuong.

Hanya dalam waktu satu minggu, sebuah unggahan di Threads tiba-tiba menarik lebih dari 62.000 tampilan, hampir 2.000 suka, dan ratusan komentar, mengubah topi pedesaan yang sudah dikenal menjadi produk yang "tren" di jejaring sosial.

Le Thuy Trang (22 tahun) saat ini menjual topi kerucut sutra desa Chuong di 3 platform jejaring sosial (Foto: Huong Nhi).

"Awalnya, saya menjual 40 buah dalam waktu hampir 2 minggu. Setelah saya lebih memperhatikan gambar dan cerita, jumlah pesanan meningkat secara signifikan. Sekarang saya mengimpor lebih dari 100 buah setiap minggu dan semuanya terjual habis," ujar Trang.

Lahir di desa tatahan mutiara Chuon Ngo (Hanoi), Nguyen Thi Minh Chau (23 tahun) tumbuh dengan suara-suara pengeboran, pemahatan, dan penggilingan di bengkel, serta gambaran dirinya yang telaten menggiling tiap potongan cangkang mutiara hingga rata.

Saat kuliah, rambutnya lemah karena sering diwarnai, sehingga ia harus berjuang keras mencari cara untuk mengikatnya. Suatu kali, sambil mengikat rambutnya, ia memandangi lukisan kayu bertahtakan mutiara yang tergantung di dinding. Ia teringat akan kerja keras neneknya dan bertanya pada dirinya sendiri: "Mengapa aku tidak mencoba menggabungkan tatahan mutiara menjadi jepit rambut?"

Nguyen Thi Minh Chau (23 tahun) memiliki kecintaan terhadap produk tatahan mutiara milik keluarganya (Foto: Karakter disediakan).

Di penghujung tahun 2023, Chau dan empat temannya mendirikan merek Mun Artisan, menciptakan produk dan menceritakan kisah tatahan mutiara di media sosial. TikTok menjadi wadah bagi para gadis Gen Z untuk berbagi perjalanan menciptakan setiap koleksi, sementara Instagram digunakan untuk membangun citra merek dengan unggahan-unggahan yang estetis.

"Lima video pertama yang memperkenalkan koleksi Xuan Dieu menarik puluhan ribu penayangan. Pada video ke-6, ketika saya membahas ide produk Trang, video tersebut secara tak terduga mencapai lebih dari 300.000 penayangan dan hampir 16.000 suka," kenang Chau, kejutan yang tak terbayangkan sebelumnya.

Produk yang membuka perjalanan bercerita tentang jepit rambut mutiara gadis-gadis muda (Foto: Huong Nhi).

Produk dari desa kerajinan menjadi viral di seluruh internet.

Sementara banyak perajin berusia 60-an dan 70-an di desa-desa kerajinan khawatir bahwa "tidak banyak orang yang tertarik dengan profesi ini lagi", Trang dan Chau memilih jalan yang berbeda.

Alih-alih hanya memproduksi produk dan memasarkannya secara tradisional, para pewaris warisan budaya ini menggunakan media sosial sebagai alat promosi. Di sana, topi kerucut sutra atau jepit rambut bertatahkan mutiara tidak hanya dijual, tetapi juga untuk menceritakan kisah sebuah generasi yang sedang mencari cara untuk mempromosikan dan melestarikan kerajinan berusia seabad ini.

Bagi Trang, ia mulai membangun kanalnya dari postingan-postingan pertama yang minim interaksi. Setelah beberapa waktu bereksperimen, ia perlahan menemukan "formula" untuk membuat produk-produk tradisional menarik bagi anak muda: gambar-gambar indah, cerita-cerita menarik yang mudah memikat penonton.

Berkat itu, hanya dalam sebulan lebih, postingan Non Chuong di Threads telah melampaui 93.000 tampilan, menarik 5.500 suka dan ratusan komentar. Salah satu postingannya bahkan mencapai hampir 400.000 tampilan dan lebih dari 10.000 suka.

Trang mempertahankan ritme posting yang stabil setiap dua hari, berfokus pada kehidupan sehari-hari. Di Instagram, ia memprioritaskan foto-foto produk yang diambil dengan cermat dan memberikan umpan balik pelanggan.

"Di bulan Juli saja, saya harus pulang kampung untuk membeli topi 2-3 kali seminggu, lebih dari 100 buah setiap kali. Banyak orang membeli topi untuk melindungi diri dari sinar matahari dan sebagai properti foto," ujar Trang.

Topi kini telah menjadi aksesori "tren hangat" yang tak terpisahkan bagi banyak gadis selama musim perjalanan (Foto: Phuong Mai).

Media sosial tak hanya membantu Trang terhubung dengan pelanggan, tetapi juga mengubah umpan balik produk menjadi konten promosi: "Warna apa yang sebaiknya saya pilih untuk pergi ke Hoi An?" atau "Motif apa yang cocok dengan pakaian ini?" Berkat itu, halaman Instagram Non Chuong semakin dipenuhi foto-foto dari pelanggan yang meminta saran kepada Trang.

Berbeda dengan Trang, Chau tetap konsisten dalam penceritaannya yang metodis. Setiap koleksi bros mutiara yang diluncurkan di Mun Artisan dipersiapkan olehnya selama berbulan-bulan: mulai dari desain, pengujian, fotografi, pembuatan visual utama (gambar utama), hingga pemilihan gaya rambut dan kostum.

Jepit rambut mutiara bergantung pada kondisi cahaya alami untuk menampilkan warnanya dengan baik (Foto: Huong Nhi).

Berkat investasi pada citra, hanya dalam 4 bulan, akun Instagram Mun Artisan mencapai 1.000 pengikut, sebelum meningkat menjadi lebih dari 10.400 pengikut dan 21.000 pengikut di TikTok hari ini.

Sebuah video singkat tentang seorang nenek pengrajin dan produk-produk yang ia dan cucunya buat bersama telah ditonton hampir 2 juta kali, menarik 143.000 suka. Ini adalah bukti penyebaran konten bercerita—jenis konten yang populer di kalangan anak muda.

Di Instagram, setiap koleksi memiliki sekitar 25 unggahan dalam 2 bulan: mulai dari foto peluncuran, album, detail material, hingga ide untuk setiap produk. Di platform TikTok, Chau dan rekan-rekannya mengunggah beragam konten di balik layar, eksperimen, vlog mini,...

Pemilik Gen Z ini menghadirkan tatahan mutiara, yang dikaitkan dengan kerajinan tangan, pada rambut setiap pelanggan (Foto: Phuong Mai).

Setelah perjalanan rintisan mereka, apa yang paling dihargai Trang dan Chau adalah masukan dari komunitas.

Bagi Chau, sejak awal membangun kanal TikTok-nya, komentar seperti "Kamu harus menambahkan tagar untuk nama merek dan produk terkait agar lebih mudah menjadi tren" atau pujian untuk produk-produknya telah menjadi motivasinya untuk menyempurnakan mereknya. Trang, meskipun baru memulai lebih dari dua bulan, juga tersentuh ketika membaca komentar tersebut: "Saya juga dari Desa Chuong, melihat gambar ini membuat saya sangat merindukan kampung halaman saya."

Yang paling dibanggakan oleh kedua gadis Gen Z ini bukan hanya peningkatan jumlah pesanan, tetapi juga kontribusi mereka dalam melestarikan kerajinan khas kota asal mereka. Berkat platform digital, banyak perajin memiliki lebih banyak pekerjaan dan motivasi untuk melanjutkan karya mereka.

Produk tradisional digunakan sebagai aksesoris dalam kehidupan sehari-hari (Foto: Huong Nhi).

Topi kerucut dan jepit rambut bukan lagi sekadar suvenir masa lalu, melainkan telah menjadi aksesori yang dikenakan anak muda dengan percaya diri dalam keseharian mereka. Ini juga cara Gen Z menyebarkan nilai-nilai tradisional dalam bahasa zamannya.

Bagaimana Gen Z mengatasi pencurian gambar mereka?

Tidak semua postingan bisa menjadi tren. Trang dan Chau menyadari bahwa untuk bertahan di pasar yang sangat kompetitif, para pengrajin harus terus berinovasi, termasuk partisipasi para penerus era 4.0.

Citra produk perlu diinvestasikan dengan cermat, kontennya harus cukup menarik dan selaras dengan selera pengguna media sosial. Namun, kreativitas tersebut harus tetap mempertahankan nilai-nilai inti, sehingga ketika anak muda mendekat, mereka tidak hanya melihat keindahan produk, tetapi juga merasakan semangat budaya di balik setiap produk.

Selain membangun merek, masalah hak cipta juga menjadi perhatian besar. Situs ini telah berkali-kali mengambil gambar produk orang lain untuk keperluan bisnis. Meskipun logo telah ditempel dengan rapi atau nama telah ditulis dengan jelas pada gambar, setelah beberapa kali penyuntingan, jejaknya hilang dan gambar tersebut menjadi alat penjualan untuk situs lain.

Setiap jahitan pada topi kerucut dilakukan sepenuhnya dengan tangan (Foto: Phuong Mai).

"Ketika saya melihat foto-foto saya sendiri dicuri dan kemudian dijual di platform dengan harga murah, saya merasa sangat tidak adil. Di balik semua itu, ada dedikasi dan usaha para perempuan yang duduk menjahit topi selama 7 jam, tetapi hasilnya mudah ditiru dan dimanfaatkan oleh orang lain," ungkap Trang.

Chau juga mengalami situasi serupa ketika gambar produk digunakan tanpa izin. Namun, alih-alih kesal, gadis muda itu memilih untuk bersikap optimis.

"Saya rasa saya telah memberikan dampak kecil bagi masyarakat ketika melihat banyak orang meniru produk tersebut. Beberapa orang bahkan meniru gambar dan nama produk untuk berbisnis. Namun, mereka hanya bisa meniru desainnya, tetapi tidak dengan semangat dan kisah di balik setiap produk," ujar Chau sambil tersenyum.

Menurut Chau, setiap produknya memiliki cerita tersendiri yang sulit ditiru (Foto: Huong Nhi).

Kontras dalam perspektif Trang dan Chau sebagian mencerminkan tantangan dan peluang bagi kaum muda yang memasuki profesi tradisional. Mereka belajar untuk melindungi pencapaian kreatif mereka sekaligus menegaskan jati diri mereka.

Perjalanan itu membantu kerajinan tangan Vietnam melampaui peran sebuah suvenir menjadi sebuah barang yang mengandung kisah pribadi sekaligus mewakili generasi yang mewarisi nilai-nilai tradisional berusia berabad-abad.

Foto: Huyen Mai

Sumber: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm