CEO Tim Cook memegang iPhone 16 Pro Max di tangannya. Foto: Bloomberg . |
Bagi Apple, tarif balasan baru AS ini menimbulkan tantangan signifikan karena perusahaan tersebut bergantung pada rantai pasokan di berbagai negara, yang berarti produk yang diimpor ke AS bisa menjadi lebih mahal.
Dalam laporan Bloomberg Power On , analis Mark Gurman menyatakan bahwa Apple berupaya menjaga harga iPhone tetap stabil di AS. Mengingat iklim saat ini, perusahaan mungkin mempertimbangkan beberapa langkah untuk mengurangi dampaknya.
Solusi untuk Apple
Menurut Gurman, Apple tidak pernah menaikkan harga awal model iPhone kelas atasnya. Sejak iPhone X pada tahun 2017, versi yang sebanding semuanya dimulai dari harga $999.
Sebenarnya, telah ada beberapa penyesuaian kecil selama delapan tahun terakhir, seperti penambahan versi Pro Max dan penghapusan opsi kapasitas rendah. Baru-baru ini, kekhawatiran tentang kenaikan harga iPhone kembali muncul. Pengguna mempertanyakan seberapa jauh harga akan lebih mahal.
“Tentu saja, banyak orang membeli ponsel pintar melalui program cicilan dan tukar tambah, jadi harga jual mungkin kurang relevan. Meskipun begitu, masih ada masalah kejutan harga. $999 adalah ambang batas psikologis yang mungkin tidak ingin dilampaui oleh banyak orang,” kata Gurman.
Itulah mengapa Apple ingin mempertahankan harga awal yang tinggi. Ketika Trump memberlakukan tarif selama masa jabatan pertamanya, Apple meyakinkan presiden untuk mengecualikan iPhone dari tarif tersebut. Apple juga melakukan diversifikasi rantai pasokannya, sehingga tidak lagi terlalu bergantung pada China.
Presiden AS Donald Trump dan CEO Apple Tim Cook. Foto: New York Times . |
Ketika pandemi Covid-19 merebak pada tahun 2020, Apple mempercepat diversifikasi rantai pasokannya. Meskipun menderita kerugian akibat inflasi di AS, perusahaan tersebut tidak mengubah strategi penetapan harganya.
Seorang penulis Bloomberg berpendapat bahwa tarif baru dari Trump akan menjadi tantangan terbesar bagi Apple, terutama karena negara-negara yang terkena dampak tidak terbatas pada China. Sebagian besar area rantai pasokan Apple terkena tarif ini.
Masih ada kemungkinan bahwa CEO Tim Cook akan meminta pengecualian, atau bahwa negara-negara yang dikenai tarif akan bernegosiasi. Namun, dengan asumsi tarif tersebut mulai berlaku pada 9 April, Apple harus membuat keputusan penting: menerima tarif, mendorong pemasok untuk menurunkan harga, membebankan biaya kepada pelanggan, atau menyesuaikan rantai pasokannya.
Menurut Gurman, Apple dapat menggabungkan keempat solusi tersebut. Pertama, tim pembelian perusahaan dapat menegosiasikan harga yang lebih rendah dengan mitra manufaktur. Ini akan membantu mempertahankan margin keuntungan.
Selain itu, Apple kemungkinan besar bersiap untuk menanggung sebagian kecil biaya tersebut, terutama karena margin keuntungan untuk segmen perangkat kerasnya tetap cukup tinggi (sekitar 45%).
Apple mungkin masih mempertimbangkan untuk menyesuaikan harga iPhone. Dalam konteks ini, reaksi dari pengguna tampaknya tidak terlalu serius. Pada akhirnya, Apple mempertimbangkan untuk merestrukturisasi lebih lanjut rantai pasokannya untuk mengurangi kerugian akibat tarif, tanpa harus mengembalikan seluruh lini produksi ke AS.
Apa yang akan dilakukan Apple?
Faktanya, Gurman mengungkapkan bahwa Apple telah menimbun persediaan di AS selama berbulan-bulan, karena tarif tidak berlaku untuk barang yang sudah diimpor ke AS. Secara teori, perusahaan dapat menunda kenaikan harga hingga peluncuran iPhone 17 pada bulan September.
Namun, risikonya di sini adalah berita tentang iPhone baru hanya akan berputar di sekitar harga, bukan peningkatan perangkat keras. Di sisi positifnya, tarif di banyak negara lebih rendah daripada di Tiongkok.
Iklan untuk iPhone 16 Pro. Foto: Bloomberg . |
"Jika Anda pergi ke belakang toko ritel Apple di AS saat ini, Anda akan melihat banyak persediaan yang diproduksi di China."
Namun, semakin banyak iPhone yang diproduksi di India. iPad, Apple Watch, dan AirPods dibuat di Vietnam, sementara Mac diproduksi di Thailand dan Vietnam. Dalam beberapa bulan mendatang, Anda akan melihat diversifikasi yang lebih besar lagi sebagai respons terhadap tarif,” kata Gurman.
Perlu dicatat bahwa Apple benar-benar dapat menaikkan harga di pasar lain untuk mengatasi kebijakan pajak, fluktuasi mata uang, dan inflasi. Misalnya, perusahaan menaikkan harga iPhone di Jepang pada tahun 2022 karena melemahnya yen.
Pada tahun yang sama, inflasi menyebabkan harga iPad dan produk lainnya naik di Eropa dan Inggris. Terjadi lonjakan harga setelah Brexit di Inggris, membuat Mac menjadi jauh lebih mahal.
Memindahkan produksi kembali ke AS bukanlah hal yang mudah.
Menurut seorang penulis Bloomberg , strategi transformasi rantai pasokan jangka panjang Apple mencakup desentralisasi basis manufakturnya di berbagai pasar utama. Misalnya, Foxconn telah memproduksi iPhone di India dan Brasil, yang membantu perusahaan menghindari tarif di negara-negara tersebut.
Meningkatkan produksi di Brasil dapat mengurangi dampaknya, karena Trump hanya mengenakan tarif 10% pada barang impor dari negara tersebut. Namun, skala lini produksi di Brasil sangat kecil dibandingkan dengan Asia, sehingga membutuhkan rencana ekspansi yang signifikan. Selain itu, Brasil hanya fokus memproduksi model iPhone dasar, bukan iPhone Pro.
Skenario yang kurang buruk adalah jika negara-negara di Asia Tenggara yang memproduksi perangkat Apple bernegosiasi dengan pemerintah AS untuk mengurangi tarif. Namun, Gurman berpendapat bahwa dalam skenario apa pun, kemungkinan perusahaan seperti Apple sepenuhnya memindahkan operasi manufakturnya kembali ke AS dalam beberapa tahun ke depan sangat rendah.
Pengguna mencoba iPhone 16. Foto: Bloomberg . |
"Jika manajemen benar-benar ingin memproduksi iPhone di dalam negeri, dibutuhkan setidaknya setengah dekade untuk membangun dan mengoperasikannya. Itu belum termasuk dampaknya terhadap harga iPhone. Langkah ini berpotensi menggandakan biaya, prospek yang mengerikan bagi perusahaan dan konsumen," tegas penulis Bloomberg tersebut .
Apple telah meningkatkan investasinya di AS baru-baru ini, termasuk rencana untuk berinvestasi sebesar $500 miliar selama empat tahun ke depan, yang diumumkan pada bulan Februari. CEO Tim Cook bahkan menyumbangkan $1 juta untuk dana pelantikan Trump pada bulan Januari. Terlepas dari itu, situasinya tetap tidak menguntungkan bagi Apple.
Pertama dan terpenting, Apple perlu menemukan cara untuk menenangkan pengguna yang khawatir tentang kenaikan harga iPhone. Menurut Gurman, perusahaan dapat meningkatkan program pembelian cicilan dan tukar tambah, atau bahkan menghidupkan kembali rencana sewa perangkatnya.
"Jika tatanan baru ini benar-benar ada, setidaknya Apple akan memiliki lebih banyak cara untuk menghadapinya," tegas Gurman.
Sumber: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Komentar (0)