Akankah iPhone Ultra menjadi simbol baru 'puncak iPhone'?

Banyak sumber yang bocor mengatakan bahwa tahun depan, Apple akan meluncurkan iPhone lipat pertama - model iPhone lipat pertama dalam sejarah merek tersebut. Dan menurut para pengamat, perangkat ini kemungkinan besar akan disebut iPhone Ultra , membuka segmen yang benar-benar baru dalam ekosistem iPhone.

iPhone Ultra akan membuka segmen baru dalam ekosistem iPhone. Foto: 9to5mac

Berikut tiga alasan utama mengapa banyak ahli yakin Apple akan memilih nama "Ultra" alih-alih "Fold" untuk iPhone lipat generasi pertama.

“Ultra” lebih baik daripada “Max”: Ketika bahasa merek perlu berevolusi

Salah satu masalah yang dihadapi Apple saat menamai iPhone lipatnya adalah ukuran layarnya. Menurut rumor, model lipat ini akan memiliki layar yang lebih besar daripada iPhone 18 Pro Max, sehingga konsep "Max" (yang berarti "terbesar") menjadi... bukan lagi "maks".

Konvensi penamaan Apple tidak selalu sempurna. Misalnya, iPad Air—yang terdengar lebih tipis dan ringan—sebenarnya tidak lebih ringan dari iPad Pro. Namun, secara umum, Apple konsisten dengan bahasa produknya.

Dan dalam ekosistem saat ini, Apple memiliki preseden yang jelas: lini chip seri M. Struktur penamaan lini chip ini adalah M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, dengan "Ultra" selalu menjadi level tertinggi dan terkuat.

Jadi, jika Apple ingin menekankan bahwa iPhone baru ini melampaui lini Pro Max, menggunakan nama "iPhone Ultra" adalah pilihan yang tepat – mudah dipahami dan sesuai dengan bahasa merek yang ada.

Lebih dari sekadar “Lipat”: Apple ingin menciptakan konsep yang benar-benar baru

Sementara banyak perusahaan teknologi lain tak ragu meniru strategi Apple, Apple selalu berusaha tampil beda. Alih-alih mengikuti tren yang sudah ada, perusahaan ini gemar menciptakan bahasanya sendiri, mendefinisikan ulang produknya dengan caranya sendiri.

"iPhone Ultra" terdengar seperti deklarasi bahwa ini bukan sekadar iPhone yang dapat dilipat, melainkan iPhone kelas baru. Foto: 9to5mac

Contoh nyatanya adalah Apple Vision Pro. Sepanjang kampanye pemasarannya, Apple tidak pernah menyebutnya "headset VR", melainkan "komputer spasial". Bagi Apple, Vision Pro bukan sekadar perangkat VR, melainkan sebuah platform komputasi baru.

Demikian pula di bidang kecerdasan buatan, Apple tidak menggunakan frasa "Kecerdasan Buatan" tetapi mengubahnya menjadi "Kecerdasan Apple" - menekankan identitasnya sendiri, yang sepenuhnya berbeda dari industri teknologi lainnya.

Dengan logika tersebut, kemungkinan Apple menyebut iPhone lipatnya sebagai "iPhone Fold" sangatlah kecil. Kata "Fold" sudah diasosiasikan dengan Samsung, Google, dan banyak perusahaan Android lainnya. Apple tentu tidak ingin dianggap sebagai "pengikut".

Memang benar Samsung pernah menggunakan kata "Ultra" sebelumnya – seperti pada Galaxy S Ultra – tetapi tidak pernah menerapkannya pada lini ponsel lipat. Oleh karena itu, penamaan iPhone Ultra akan membantu produk tersebut menjadi berbeda, independen, dan "lebih baru" di mata pengguna.

“iPhone Ultra” terdengar seperti deklarasi bahwa ini bukan sekadar iPhone yang dapat dilipat, tetapi kelas iPhone yang benar-benar baru – membuka babak baru dalam sejarah desain Apple.

“Ultra” – nama yang sesuai dengan harga “super tinggi”

Harga juga menjadi faktor yang membuat Apple memilih nama “Ultra”.

Ingatlah bahwa Apple Watch Ultra diluncurkan pada tahun 2022 dengan harga $799, hampir dua kali lipat harga Apple Watch Series standar (sekitar $399–$429). Dan ini sangat sesuai dengan strategi penentuan posisi Apple: "Ultra" berarti lebih premium, lebih tahan lama, dan lebih berharga.

Menurut rumor, iPhone lipat pertama Apple akan berharga sedikitnya $2.000, atau bahkan lebih.

Sementara itu, iPhone 17 Pro Max – model iPhone termahal saat ini – mulai dari harga $1.199. Jadi, iPhone yang dapat dilipat akan dibanderol sekitar $800–$1.000 lebih mahal, selisih yang terlalu besar untuk sekadar disebut "Fold".

Namun jika dikaitkan dengan nama "Ultra", pengguna akan mudah menerima harga yang lebih mahal, karena dalam psikologi mereka, "Ultra" berarti puncak, kemewahan, dan keunggulan dalam teknologi.

Video konsep iPhone lipat. (Sumber: bob obba)

Dengan kata lain, “iPhone Fold” mungkin terdengar terlalu mahal dengan harga $2.000, tetapi “iPhone Ultra” membuat harga tersebut lebih masuk akal—setidaknya secara emosional.

Dari perspektif pemasaran, ini adalah strategi penetapan harga psikologis yang telah berhasil diterapkan Apple berkali-kali sebelumnya.

Dalam arti yang lebih luas, "Ultra" bukan sekadar nama, melainkan cara Apple memperluas tangga harga dan segmentasinya. Sementara perusahaan lain bersaing dengan memangkas harga atau memperkenalkan model yang lebih murah, Apple menapaki tangga nilai, mengubah setiap langkah menjadi peluang untuk meningkatkan keuntungan sekaligus mempertahankan daya tarik mereknya.

iPhone SE akan menjadi model entry-level. iPhone Air akan menjadi model kelas atas. iPhone Pro dan Pro Max akan menjadi model kelas atas. Dan iPhone Ultra, jika terwujud, akan menjadi puncak ekosistem, menggabungkan desain inovatif dengan teknologi lipat yang canggih.

Inilah strategi “brand laddering” yang telah digunakan Apple dengan gemilang selama bertahun-tahun: setiap tingkat produk tidak menghilangkan tingkat di bawahnya, tetapi menarik seluruh ekosistem ke atas.

(Menurut 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Sumber: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html