Rencana baru 'raja YouTube'

MrBeast menargetkan animasi setelah berekspansi ke mainan pada tahun 2024. Foto: Kevin Mazur.

MrBeast, YouTuber dengan pelanggan terbanyak di dunia , akan merilis serial animasi pertamanya, MrBeast Lab: The Descent, yang akan tayang pada bulan Oktober. Proyek ini merupakan bagian dari strateginya untuk memperluas jangkauannya ke audiens yang lebih muda, terutama anak-anak Gen Alpha.

Seri ini didasarkan pada lini mainan "MrBeast Lab" yang ia produksi bersama Moose Toys, sebuah perusahaan mainan asal Australia, dan diluncurkan pada Juli 2024. Dalam waktu singkat, lini produk ini menjadi mainan baru terlaris tahun 2024 di 12 pasar global utama, menurut data dari unit riset pasar Circana.

Stephen Davis, direktur waralaba di Moose Toys, mengatakan perusahaannya telah berdiskusi panjang lebar dengan MrBeast tentang kemungkinan memproduksi serial animasi. Kesuksesan komersial figur mainan tersebut selama musim liburan 2024 menjadi katalis yang mendorong keduanya untuk mewujudkan ide tersebut.

“Ini adalah waktu yang tepat untuk beralih ke animasi,” tegas Stephen Davis.

Tak hanya video YouTube yang ditonton satu miliar kali atau jutaan produk terjual, MrBeast juga memanfaatkan animasi sebagai alat untuk menjangkau audiens yang belum tersentuh. Menurut Davis, tim produksi berharap serial ini dapat menarik minat penonton muda maupun dewasa, berkat gaya animasi modernnya yang mengikuti tren anime.

Amanda Cioletti, wakil presiden konten dan strategi di Informa Markets, mengatakan MrBeast secara proaktif "mengisi celah" di antara audiensnya, sementara Amanda Klecker, wakil presiden senior di perusahaan media anak-anak Pocket.watch, menyebutnya "langkah cerdas" yang menggabungkan pengembangan konten dan produk komersial yang diarahkan dengan jelas.

Meskipun target utama lini mainan ini adalah anak-anak berusia 6 tahun ke atas, Davis mencatat bahwa basis penggemar dewasa juga merupakan bagian penting dari basis pembeli, sehingga membuka peluang untuk menjangkau berbagai segmen konsumen melalui satu platform konten.

Kombinasi mainan dan kartun bukanlah hal baru dalam industri hiburan, tetapi kasus MrBeast dilihat sebagai contoh tren pembuat konten yang memperluas pengaruhnya ke ranah konsumsi nyata.

Selain MrBeast, YouTuber seperti Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World), atau Kids Diana Show juga telah sukses mengembangkan lini mainan yang ditujukan untuk anak-anak prasekolah. Bahkan YouTuber STEM Mark Rober juga akan berkolaborasi dengan Moose Toys untuk meluncurkan produk pada tahun 2026.

Meskipun Davis menolak mengungkapkan detail kesepakatannya dengan MrBeast, ia mengatakan kedua belah pihak berharap dapat menciptakan siklus yang baik, di mana kartun menarik perhatian ke mainan, dan mainan tersebut menghasilkan permintaan untuk konten tersebut. Ini adalah strategi yang menggabungkan kreativitas dan perdagangan.

Sumber: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html