Rencana miliaran dolar 'raja YouTube'

Di usia 27 tahun, Jimmy Donaldson, yang juga dikenal sebagai MrBeast, telah menjadi YouTuber terbesar di dunia , dengan lebih dari 430 juta pelanggan. Melalui video-video tantangan yang unik, ia ingin memperluas pengaruhnya di luar layar, membangun konglomerat hiburan bernilai miliaran dolar.

Video-video MrBeast menghabiskan biaya produksi jutaan dolar, tetapi sebagai imbalannya, ia menarik ratusan juta penayangan, menjadikannya ikon konten viral. Sepanjang perjalanannya, ia mengembangkan merek cokelat Feastables, bereksperimen dengan jaringan restoran cepat saji, dan bahkan berkolaborasi dalam sebuah novel.

Kini, dengan CEO berpengalaman, MrBeast ingin membawa Beast Industries lebih jauh. Perusahaan ini lebih dari sekadar mesin produksi video; "raja YouTube" ini ingin membangun perusahaan hiburan berpengaruh global yang mampu bersaing dengan perusahaan seperti Disney.

Mesin Video Viral

Pada awal Agustus, di kantor pusat Beast Industries di Greenville, tim produksi MrBeast bekerja keras mencari cara untuk menyalakan api dengan air, bagian dari video tantangan senilai $500.000 . Idenya berawal dari judul dan thumbnail YouTube, yang kemudian dirancang oleh Beast oleh tim khusus. Tim kreatif kemudian menyempurnakan naskah, memilih jumlah kontestan dan hadiah, lalu menyerahkannya kepada tim produksi untuk dieksekusi.

Maddie Montana, produser eksekutif video tersebut, mengatakan perkiraan biayanya sekitar $2,6 juta . Para peserta akan menjalani tujuh tantangan, termasuk dilempar ke udara setinggi lebih dari 24 meter. "Asalkan semuanya tepat waktu, kami baik-baik saja," kata Maddie.

Video di kanal MrBeast menarik ratusan juta penayangan. Foto: Amazon Prime Video .

Ini adalah formula yang sudah umum, dengan video yang dipentaskan secara rumit, berbiaya besar, tetapi dengan imbalan efektivitas viral yang tinggi. Rata-rata, setiap video yang diunggah di kanal utama MrBeast mencapai 250 juta penayangan dalam setahun.

“Tidak ada perusahaan di dunia yang mampu secara konsisten membuat video yang ditonton lebih dari 100 juta kali seperti kami,” tegas Donaldson.

Gaya MrBeast mengingatkan pada acara realitas seperti Fear Factor atau Survivor, tetapi dipadatkan agar sesuai dengan rentang perhatian internet yang pendek. Ia sering meneriakkan judul di awal video, menawarkan hadiah uang tunai yang besar, lalu membuat penonton terpikat dengan kejutan yang tak terduga.

Ledakan jumlah penonton ini menjadikan Donaldson YouTuber nomor satu di dunia dengan lebih dari 430 juta pelanggan, melampaui populasi sebagian besar negara di dunia. Kanal sekundernya di TikTok, Instagram, dan X juga telah membantunya mencapai lebih dari satu miliar penonton dalam 90 hari terakhir.

Dari bocah YouTube menjadi perusahaan bernilai miliaran dolar

Donaldson memulai kariernya sebagai MrBeast6000 saat remaja di Greenville. Video viral pertamanya adalah saat ia menghitung dari 1 hingga 100.000 dalam waktu kurang dari 24 jam. Formulanya adalah "less is more" – berinvestasi besar dalam satu video alih-alih memproduksi massal.

Banyak video YouTuber tersebut berisi kegiatan amal, mulai dari mendonasikan ribuan dolar kepada para kurir dan streamer Twitch hingga memberikan 3 juta koin kepada pelanggannya yang ke-3 juta. Konten-konten ini mencerminkan pengaruh ibunya, seorang mantan letnan kolonel Angkatan Darat AS, yang ingin putranya menjadi panutan yang positif.

Feastables telah mendapatkan popularitas besar berkat ketenaran MrBeast. Foto: Alamy .

Pada tahun 2018, Donaldson menciptakan tantangan-tantangan absurd namun menarik, seperti membeli mobil dengan jutaan sen. Remake Squid Game-nya di tahun 2021 juga menjadi videonya yang paling banyak ditonton, dengan lebih dari 876 juta tayangan.

Di saat yang sama, Donaldson juga merambah dunia bisnis. Ia bermitra dengan jaringan MrBeast Burger, mendirikan Feastables, merek cokelat dan camilan, serta perusahaan teknologi seperti Viewstats. Pada tahun 2023, pendapatan Beast Industries akan mencapai sekitar $450 juta , terbagi rata antara video dan Feastables. Feastables sendiri diperkirakan akan berlipat ganda dalam beberapa tahun mendatang.

Beast Industries kini memiliki 450 karyawan, termasuk lebih dari 300 kreator video. Perusahaan ini memiliki valuasi $5,2 miliar dalam putaran pendanaan yang dipimpin oleh Alpha Wave Global. Donaldson juga ingin perusahaan ini go public dalam beberapa tahun mendatang.

Masalah biaya dan ambisi jangka panjang

Kesuksesan MrBeast tidak menutupi perjuangan Donaldson saat pertama kali memulai bisnisnya. Pada tahun 2024, Beast Industries merugi lebih dari $60 juta , terutama karena tingginya biaya produksi video. Setiap video di kanal tersebut menghabiskan biaya $3-4 juta , sementara banyak proyek senilai $10-15 juta tidak pernah dirilis.

Untuk meningkatkan profesionalismenya, Donaldson merekrut Jeff Housenbold, mantan kepala eBay dan Shutterstock, sebagai CEO. Ia menetapkan target untuk memangkas biaya sebesar $100 juta , mengubah MrBeast dari startup yang boros modal menjadi bisnis yang berkelanjutan. Housenbold menyamakan Donaldson dengan "Mickey Mouse" dan berambisi untuk mengubah bisnis tersebut menjadi "Disney baru" dengan dunia karakter, kartun, komik, dan bahkan taman hiburan.

Jeff Housenbold (kiri) diperkirakan akan membantu Beast Industries memangkas biaya. Foto: Bloomberg .

Beast Industries telah menunjukkan beberapa tanda awal perbaikan, termasuk mempersempit saluran belakang, menggunakan kembali perangkat, mencari sponsor, dan memangkas biaya video. Kesepakatan yang dinegosiasikan seperti kemitraan Lamborghini senilai $25 juta dijanjikan akan membantu perusahaan menyeimbangkan keuangan.

Namun, Beast Industries juga dirundung kontroversi terkait kualitas layanannya. MrBeast Burger telah digugat atas kualitas makanannya. Feastables dituduh menggunakan bahan baku dari pemasok yang mempekerjakan pekerja anak, sebuah klaim yang dibantah Donaldson. Acara Amazon Prime Video Beast Games yang bernilai lebih dari $100 juta juga telah dihujani tuduhan kondisi kerja yang buruk dan masih dalam proses litigasi.

Meski begitu, Donaldson dan CEO barunya yakin kombinasi daya tarik audiens dan manajemen yang baik akan menjadi penentu. Housenbold memprediksi perusahaan akan hampir mencapai titik impas tahun ini dan bisa meraih laba pada tahun 2026.

"Beast Industries tidak berhasil karena saya seorang pengusaha jenius. Kami berhasil karena saya tahu cara membuat konten YouTube lebih baik daripada orang lain," kata Donaldson.

Sumber: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html