Musim buku Tahun Baru Imlek yang penuh warna

Musim buku Tahun Baru Imlek tahun ini menampilkan beragam konten dan format, dengan penerbit memposisikan buku-buku tersebut sebagai produk budaya dan bukan sekadar ajang perlombaan penjualan.

Buku Tahun Baru Imlek untuk Tahun Kuda 2026, diterbitkan oleh Dong A Culture Joint Stock Company.

Mengembangkan identitas yang semakin berbeda.

Di tengah kesibukan menjelang Tết (Tahun Baru Imlek), pasar buku Tết tetap menjadi "arus" istimewa dalam industri penerbitan. Alih-alih produksi massal atau mengejar tren penjualan, buku-buku Tết biasanya dirilis dalam waktu singkat, dengan investasi yang cermat baik dalam konten maupun desain, menjadi hadiah spiritual yang melambangkan reuni keluarga dan membangkitkan kenangan musim semi.

Selama Tahun Baru Imlek Tahun Kuda 2026, pasar buku Tet menjadi lebih semarak dengan partisipasi banyak penerbit dan perusahaan buku. Selain publikasi yang sudah dikenal seperti "Buku Tet untuk Tahun Kuda" oleh Penerbit Dong A atau "Menikmati Tet di Tahun Kuda" oleh Penerbit Kim Dong, ada juga banyak judul baru seperti "Tet dan Ibu" (Nguyen Duong Quynh), "Kembang Api di Malam Tahun Baru" (teks oleh Minh Quyen, ilustrasi oleh Thu Nam), "Musim Semi Mengundang Bumi untuk Berbunga" (Mia Studio Quynh Huong), "Tradisi Tet Keluarga Kita", "Membukanya Mengungkap Tet" (Chieu Xuan)... Setiap buku mencerminkan aspek berbeda dari Tet Vietnam, dari adat istiadat tradisional hingga perspektif modern.

Format buku Tet juga semakin canggih. Edisi khusus "Buku Tet Tahun Kuda 2026" karya Dong A disajikan dalam kotak pernis, dicetak dalam jumlah terbatas, dan ditujukan untuk kolektor. Banyak publikasi lain menggunakan kertas seni rupa, sampul timbul, dan menyertakan hadiah kecil, mengubah buku menjadi hadiah musim semi yang berkelas yang dapat dibaca dan dihargai.

Dalam ranah buku-buku yang kaya akan emosi, kumpulan puisi "Tet di Truong Sa, Tanah Airku" karya penyair Lu Mai memberikan kesan mendalam dengan menceritakan Tet di sebuah pulau terpencil melalui suara polos Hat Dua yang berusia enam tahun, memperluas cakupan Tet dari keluarga hingga konsep tanah air.

Dalam rangka Tahun Baru Imlek 2026 (Tahun Kuda), Penerbit Umum Kota Ho Chi Minh mempersembahkan kumpulan puisi anak-anak "Tet Masa Lalu Ibuku" karya Cao Mai Trang, dengan ilustrasi oleh Nhat Anh Pham. Buku setebal 56 halaman ini berisi 50 puisi, yang menggambarkan kembali suasana Tet di masa lalu seperti membersihkan rumah, pergi ke pasar, membuat banh chung (kue beras tradisional), menonton kembang api, menerima uang keberuntungan, serta menyampaikan pesan tentang reuni keluarga dan menghargai momen kebersamaan.

Perwakilan dari Penerbit Umum Kota Ho Chi Minh menekankan bahwa buku-buku Tet diposisikan sebagai produk budaya, bertujuan untuk menciptakan ruang baca bersama bagi seluruh keluarga, menumbuhkan kecintaan terhadap bahasa Vietnam dan nilai-nilai tradisional.

Isi buku Tet ini berfokus pada pengenalan aspek budaya dari perayaan Tet di Vietnam.

Pertahankan harga untuk memperluas jangkauan audiens Anda.

Salah satu aspek penting dari musim buku Tahun Baru Imlek tahun ini adalah tingkat harga yang umumnya stabil, tidak jauh lebih tinggi dari tahun lalu, meskipun terus mendapat tekanan dari biaya percetakan, kertas, tenaga kerja, dan pengiriman. Sebagian besar publikasi dihargai mulai dari puluhan ribu hingga ratusan ribu dong, tergantung apakah itu edisi standar atau edisi khusus.

Para ahli ekonomi percaya bahwa menjaga harga tetap stabil merupakan pilihan strategis bagi banyak penerbit untuk mempertahankan daya beli dan memperluas basis pembaca mereka, daripada memaksimalkan keuntungan jangka pendek. Ketika harga stabil, buku-buku liburan Tet lebih mungkin dimasukkan dalam daftar hadiah Tahun Baru untuk keluarga, bisnis, dan sekolah, sehingga menciptakan efek domino pada budaya membaca.

Perwakilan dari Penerbit Umum Kota Ho Chi Minh menyatakan bahwa unit tersebut secara proaktif menyeimbangkan biaya dan mengoptimalkan proses pencetakan dan distribusi untuk mempertahankan harga yang serupa dengan tahun lalu, dengan tujuan membuat buku-buku Tet lebih mudah diakses oleh pembaca dan memandangnya sebagai hadiah spiritual untuk keluarga.

Namun, penjualan buku menjelang Idul Fitri tahun ini hanya menunjukkan sedikit peningkatan, bukan terobosan seperti musim-musim sebelumnya, karena konsumen tetap berhati-hati dalam berbelanja. Oleh karena itu, penerbit dan toko buku berfokus pada peningkatan nilai produk melalui desain yang menarik, pembungkus kado, dan hadiah gratis, serta menerapkan promosi, pembungkus kado gratis, atau pengiriman cepat selama periode puncak untuk merangsang permintaan.

Banyak penerbit memandang buku-buku Tet (Tahun Baru Imlek) sebagai "arena bermain" budaya daripada perlombaan penjualan. Setiap buku bukan hanya untuk dijual, tetapi juga untuk melestarikan suasana membaca santai di hari pertama tahun baru – tempat di mana orang dapat membalik halaman, menyeruput teh, dan mengobrol tentang cerita di dalamnya. Oleh karena itu, menjaga harga tetap stabil bukan hanya keputusan ekonomi tetapi juga cara untuk melindungi nilai spiritual dari jenis buku istimewa ini.

Disusun oleh THU THẢO

Sumber: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html